前沿拓展：史上惨化妆品品牌排行榜
优恪（***.com）检测来自了10款国际品牌护肤乳液，仅Herbacin小甘菊经典紧肤乳液获评卓越（A+），资生堂肌水肌肤滋润露获评良（B），丝塔芙保湿润肤乳、妮维雅深层润肤乳液两款产品紧随其后，被评为中（C）。
强生美肌恒日水嫩润肤乳评级为差（D）；而屈臣氏骨胶原滋养紧致润体露、曼秀雷敦深层滋润润肤乳液（柠檬草）、露得清深层滋润护体霜、所望牛奶身体乳和凡士林倍护精华修护润肤露5款产品，均被评为警示（D-），润肤成分、防腐剂和香精香料为主要扣分项。
日化品中的常客——聚乙二醇
本次测评的护肤乳液中家传久促审，除Herbacin小甘菊、妮维雅、露得清3款产品外，其余7款均含有聚乙二醇或其衍生物。此类物质在优恪之前检测的美白牙膏、洗发水、湿巾等产品中也都曾出现。
北京工商大学应用化学系韩富教授表示，聚乙二占失醇在护肤乳液中主要起滋润皮肤和保湿的作用，如果聚乙二醇的聚合度较低，可能让皮肤变得更易渗透，为有害物核们电质侵入提供便利，而聚合度高的聚乙二醇应该不会对人体产生危害。
美国化妆品成分审查专家小组（CIR）认为，破损皮肤或患病皮肤应避免接触含聚乙二醇及其衍生物的产品。
另外，聚乙二醇在生产过程中还可能发生副反应，生成二恶烷类的物质，创啊改源绝会对人体皮肤造成期卷刺激。
人工合成油脂不利于肌肤自我修复
油脂能够滋润皮肤，锁水保湿；电送绝化提换理还可用于改良化妆品性质，如调整产品的黏稠度、改良涂抹感等。天然油脂和人工合成油脂都具准湖选备这些功能，但相较于天然回油脂，人工合成的石蜡、石油酒露银阳严基制品、硅化合物等合成油脂，可能不利于肌肤的自我修复。
在本次检测中，除Herbacin小甘菊、资生堂两款产品外，其余8款受检产品中的石蜡、石油基产品、硅化合物含量均超过1%，并因此被降1级。
另过或革因守外，石蜡、石油基制品还可能带入具有致癌风险的物质——矿物油芳香烃（MOAH），所幸本次检国测中并未出现。
5款体府困促去善产品检出有健康风险的服散护副里何防腐剂
防腐对于富含水分的护肤乳液很关键，但一些防腐剂存在号王卷强书倍工风险，比如在强生、屈臣氏、曼秀雷敦、所望和凡士林5款产品中检出的羟苯丙酯，以及在曼秀雷敦中的另外一种防限作光围略搞腐剂——甲基异噻唑啉酮。
欧盟消费者科学委员会（SCCS）认为，长链的对羟基苯甲酸酯，如羟苯丙酯和丁酯，可能有类似程向激素作用的潜能，干扰人体敏感的内分泌系统。中国即将政标富省兵来集念倒实施的《化妆品技术规范》中，对这两类物质及其盐类的限量已作了明确规定，分别不得超过0.14%。
甲基异噻唑啉酮（MIT）左整的风险在于可能导致过敏。北京日化协会法规信息部主任陶丽莉介绍，新版《化妆品技术规范》中规定MIT使用于化妆品的大允许浓度为0.01%，这与欧盟化妆品及非食用消费品科学委员会（SCCNFP）的建议一致，在此限量下使用，不会对人体健康造成危害。
本次检测表明，此类产品中完全可以使用性更高的防腐剂，因此优恪对相关产品进行了降级。
所望牛奶身体乳人工香精香料多
与天然香精香料相比，人工合成的香精香料成本更低，且弥补了前者成分性质不稳定等缺陷，但同时也带来了一些风险。
所望是10款产品中含人工香精香料多的一款，包含多环麝香化合物、硝基麝香化合物、羟基香茅醛、新铃兰醛、铃兰醛。
多环麝香化合物和硝基麝香化合物是常用的人工香料，但动物实验显示，麝香化合物中的若干种，表现出了亚慢性毒性和内分泌干扰。
欧盟化妆品法令规定，在驻留型产品中，新铃兰醛和羟基香茅醛等可致敏香料成分浓度超过0.001% 时，厂商必须在标签上进行标注。在所望牛奶身体乳中，这两种香料的检出量均已超过0.001%。
另外，在妮维雅、屈臣氏、露得清、所望和凡士林5品牌产品中检出的香料铃兰醛，有导致过敏的风险，并且在动物实验中表现出对生殖系统有影响。
检测结果
在身体乳的检测中，只有德国Herbacin小甘菊经典紧肤乳液获得卓越（A+）评级，属于优恪认为可以安心购买的产品。
资生堂的肌水肌肤滋润露获得了良（B），两款产品获得了中（C），1款获得了差（D），5款身体乳由于含有众多有问题或是有争议的成分，得到了差的评级警示（D-）。
8款产品因人工合成石化油脂降级
根据国标GB5296.3-2008，中国实行化妆品全成分标注。化妆品外包装成分表中，所列成分一般按照所占比重高低排序，排名越靠前，说明含量越高。虽然一些产品含有能更好地维持肌肤自生重建的橄榄油、牛油果脂油等天然油脂，但不利于维持肌肤自身平衡的石蜡、石油基制品或硅化合物等人工合成或石化油脂成分，却在产品成分表中更靠前。
5款产品人工合成油脂成分排名靠前，即含有超过1%石蜡、石油基制品或硅化合物的产品，被降1级。对于3款人工合成油脂成分排在较靠后位置的产品，优恪委托实验室检测后发现，这些产品也都含有超过1%的石蜡、石油基制品或硅化合物，同样被降1级。
此外，石蜡和石油基制品还有可能将矿物油芳香烃成分（MOAH）带入化妆品中。德国风险评估研究所（BfR）认为，不排除其中会含有一些多环芳烃类物质，这些物质即使少量存在，也会有致癌风险。优恪对含有超过1%的石蜡或石油基制品的产品进行抽检，值得庆幸的是均未检出MOAH。
防腐成分抵御细菌污染，也带来风险
所有送检产品的配料表中，水都是排在第一位的，这也说明身体乳的主要成分就是水。但水容易滋生细菌，为了抑制此现象，厂商会在产品中添加防腐剂，而部分产品使用的是问题防腐剂。
5款产品含有对羟基苯甲酸酯类成分——羟苯丙酯。对羟基苯甲酸酯是一种广泛使用的防腐剂，可以保护化妆品不受细菌和霉菌的污染。
虽然这类成分很少引起过敏，但欧盟消费者科学委员会（SCCS）认为，其中长链的对羟基苯甲酸酯类物质——如羟苯丙酯，可能会干扰人体敏感的内分泌系统。在动物试验中，羟苯丙酯被证实会影响生殖系统。欧盟法令（EU Regulation No. 1004/2014）规定，应用在3岁以下婴幼儿尿布范围的驻留类产品中，禁止添加羟苯丙酯。
优恪对含有羟苯丙酯的产品降1级。
另一种防腐剂甲基异噻唑啉酮（MIT）可能存在导致皮肤过敏的潜在危险。SCCS报告称，在诱导接触性皮肤过敏方面，目前没有足够的实验结果来确定驻留类产品中MIT的浓度值；而对于冲洗类产品，SCCS专家认为MIT的浓度为15 mg/kg。
曼秀雷敦深层滋润润肤乳液（柠檬草）中甲基异噻唑啉酮含量超过70 mg/kg，且身体乳属于驻留类化妆品，因此被降2级。
乳化剂成分或助有害物质入侵肌肤
乳化剂将水和油脂成分融合为乳液，常用的乳化剂包括聚乙二醇及其衍生物。这些成分可使皮肤变得容易渗透，从而使有害物质易于渗入皮肤。
尽管一些厂商否认这个事实，但部分产品正是利用这一特性，让产品成分中的某些物质能够穿透皮肤而产生一定的效果。美国化妆品原料评价委员会（CIR）的专家小组认为，含有聚乙二醇及其衍生物的化妆品不该用在有破损或有皮疹的皮肤上。
7款产品已经标注含有聚乙二醇或其衍生物，因此优恪只对未标注的3款产品进行了该项检测，均未检出此类物质。
放弃使用麝香化合物并不困难
露得清深层滋润护体霜和所望牛奶身体乳都含有多环麝香化合物，后者还含有硝基麝香化合物——酮麝香。根据德国联邦环保局网站介绍，有些麝香化合物可在环境、动物和人体组织中富集。
10多年来，因麝香化合物在欧洲引起的争议越来越大，ÖKO-TEST一直对德国化妆品中的此类成分进行检测，发现近年来德国产品中检出该成分的情况日益减少。而在中国市场上销售的产品中，出现此类成分的产品相对较多，值得关注。其实，厂商要放弃使用这一物质并不困难。
可致敏或问题香精值得注意
所望牛奶身体乳中还含有可致敏香精成分——新铃兰醛和羟基香茅醛。欧盟化妆品法令规定（EU Regulation No. 1223/2009），26种可致敏香料成分在驻留型产品中的浓度超过0.001% 时，厂商必须在标签上进行标注，以提醒消费者注意。
在这26种可致敏香料成分中，有些是较强的过敏原，有些则极少引起过敏现象。因此，优恪与德国皮肤科信息中心（IVDK）的专家一起，根据过敏病例数据评估这些过敏原的致敏风险，对不同的过敏原给出相应评分。新铃兰醛和羟基香茅醛属于中等风险的过敏原，因此只导致降1级。
送检的10款产品中，5款含有问题香精——铃兰醛，学名丁苯基甲基丙醛，这种成分也在欧盟26种必须标示的可致敏香精列表中。SCCS认为，该物质作为驻留型和冲洗型化妆品的香精成分使用时不，有致敏风险。但优恪对其降级的原因并不只因为其致敏性，而是因为SCCS的报告指出，在动物试验中发现铃兰醛会影响雄性生殖系统，因此优恪对5款含有铃兰醛的产品降了2级。
要香味持久还是皮肤自我保护？
两款送检产品中检出邻苯二甲酸二乙酯，被降1级。化妆品中的该物质能被皮肤吸收，并可能影响皮肤自我保护机制。这一物质或许来自添加的香料成分，它可以让香料挥发速度减慢，从而使香味更持久。
两款送检产品宣称“无香料”，实验室专家在对其进行的气味评估中也没有发现香精的气味，所以实验室并未对这两款产品中有问题的香料、香精或其伴生物质进行检测。
本次测评也有好消息，所有送检产品的包装材料中都未检测出会破坏环境的氯化物。
包装保护性盒子画蛇添足
令人惋惜的是，1款获得卓越（A+）的产品在其他缺陷具体评分中因为额外包装被降了1级，因为对于非玻璃瓶包装的产品额外使用保护性盒子不仅多余，还会制造垃圾。
由于这一点是仅有的缺陷，所以没有影响到它的总评成绩，Herbacin小甘菊经典紧肤乳液保留了它卓越（A+）的总评。
说起日记，可能很多女性朋友，都听过这个名字。作为当年知名的化妆品牌之一，也深受消费者的信赖。但是，如今日记的日子不太好过。根据数据显示，其母公司逸仙电商去年营收不到60亿元，增长超过11%。这个数据看起来还行，但是其增速大跌，去年同期为72%。
股价暴跌、市值蒸发96%
与此同时，公司还录得了超过15亿元的巨亏。当然，惨的还是公司的公司，目前仅剩不到6.2亿美元。要知道，逸仙电商时期的市值，超过980亿元。这也就是说，从上市至今，其市值已经蒸发了超过96%。要知道，就在几年前，日记还号称要做中国的“欧莱雅”。
事实上，根据2019年的一份用户调查数据显示，当时受欢迎的国货品牌中，日记排名第二位。因为其价格亲民，所以一经推出，就受到了众多年轻消费者的喜爱。在上市招股书中，日记透露，该品牌旗下的化妆品价格区间，在149~129元之间。但是其他品牌的价格在109~650元之间。
为什么早期能成功？
为了能够做到价格足够平民，日记早年根本不自己生产，而是找化妆品的代工厂。但是，价格足够低只是吸引年轻人的第一层手段。除此之外，这日记还有另外三层手段。首先是产品更新迭代快。据悉，其曾在短短一个月的时间内，发布了超过30款产品，这一速度远超其他同行。
其次，该品牌挖掘需求的能力十分强悍。举一个例子，为了能够打造年轻人喜欢的产品。日记的产品经理团队，足足超过100人。除此之外，母公司逸仙电商，还有超过200人的技术团队。后，自己的营销能力十分强悍。尤其是在年轻人十分喜欢的各种社交平台中，包括小红书、B站、抖音等，其广告可谓是无孔不入。
这一套组合拳下来，别说年轻人无法抵抗，连一些知名投资机构都纷纷被打动。比如说，张磊旗下的高瓴资本。早在2019年时，他就对日记的创始人讲过这样一句话，未来中国一定会诞生另一个欧莱雅。这充分说明，当时的资本对这个品牌，是十分看好的。
然而，当年如入中天的日记，究竟是如何倒下去的呢？有人曾评价过，那就是产品力跟不上。在网络上，很多网络曾经吐槽过日记，这是一家用心做营销，而用脚做产品的公司。虽然这番评价略显刻薄，但是却获得了不少人的认同。
日记快速垮掉的原因
前文提到过，逸仙电商十分重视营销，在很多平台都投入了大量的广告。根据媒体报道，其每年花在营销上面的资金，超过40亿元。但是，日记的产品却拉跨，原因是他们对做产品的预算抓得很紧。数据显示，从2018~2020年，其研发费用分别为264万、2318万和6651万元。
这三年的数据，分别只占到公司总营收的0.4%、0.8%和1.3%。要知道，同行业的其他品牌，基本都能做到2%~3%的研发费用占比，在这一点上，落后太多了。既然在研发上舍不得花钱，其产品自然没有竞争力。根据相关资料显示，虽然逸仙电商持有40多项专利，但大部分是外观，而没有一项是关于产品的专利。
与此作为对比的是，欧莱雅一年的研发成本超过70亿元，坐拥超过1300项专利。这也就意味着，虽然日记能够靠低价和营销，打动一部分消费者，但是没办法留住他们。有人说，日记的模式好模仿，因为它根本没有“护城河”，别人想要模仿太过简单了。
比如说，早年日记曾经打造过一款类动物的眼影盘。，一经发售就卖断了货。但是不久之后，在国内的电商平台上，就出现了大量类似的产品，而且质量并不稍差。更为可怕的是，很多国际品牌，也在中国市场玩起了“性价比”，对于日记来说，这更是一个暴击。
虽然日记当年有过一定的影响力，但是想做中国的“欧莱雅”确实差了不少。虽然建立了一个品牌，但是只注重营销，却忽略了一个品牌的生命力在于产品。尤其是作为直面消费者的化妆品，如果产品力不行，营销得越狠，越会引人反感。
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