前沿拓展：国美化妆品品牌排行榜
618年中大促终于落下帷幕，各平台在大幅宣传自身销售增幅的同时，却对GMV讳莫如深，那么究竟618大促贡献了多少销售额？品质狂欢或是粉丝狂欢，到底谁是后的赢家？国美在线比价京东和苏宁易购，到底谁才是真正的低价王？
618强品类：大家电
本次618年中大促（6月1日至6月19日），仅家电、乳制品和个护化妆品三大重点品类的GMV就达到196.3亿元。其中家电本就是618大促的重头戏，本次家电总销售额高达143.2亿元，其中大家电占比61.3%，小家电占比38.7%。乳制品和个护化妆品也都达到了20亿级。乳制品销售总额达23.3亿元，其中奶粉占比74.5%，液态奶占比25.5%；个护化妆品销售总额为29.8亿元，其中个护类占比64.6%，化妆类占比35.4%。
京东成为618终赢家
作为年中大促的主场，本次京东不知道是品质狂欢的营销太成功，还是那条魔性的TVC成功引起了大众的共鸣，总之结果是京东终于成为了家电、乳制品、个护化妆三大品类的三冠王，成功实现了逆袭。
尤其在家电品类上，天猫与京东的差距较大，京东独占近半份额，京东再一次延续了家电品类优势。苏宁易购、国美在线在家电品类上也取得了共11%的份额，两家平台在本次618的营销还是取得了一定的成绩。
在乳制品和个护化妆上，天猫与京东的差距缩小，但仍是以小幅落后。除了1号店在乳制品上仍有较强表现外，其他平台在乳制品和个护化妆品类上已基本没有上升优势。
注：平台份额=平台该品类销售额/该品类全网销售额
国产品牌领衔家电市场
618大促期间，传统家电品牌领衔线上市场，尤其是美的和海尔，仍然是国产家电品牌的实力代表。去年618，美的还仅排在第四，今年就以10.4%的份额超过海尔，一跃成为家电龙头企业。不过相比去年同期，乐视作为的互联网品牌进入了TOP10，而且在一众综合性品牌中，仅仅依靠智能电视就进入榜单，不得不说，所谓的“硬件免费”确实吸引了不少消费者买账。另外在大家电的TOP10品牌中，小米也仅依靠智能电视成功入围并排在第八，作为互联网品牌的两个典型代表，也成功展现出了互联网品牌的实力。在接下来的双11年终大促，相信传统家电品牌和互联网品牌又会展开一场争夺战。
相比家电市场一片国产品牌的繁荣景象，乳制品市场仍然由国外品牌主导，并没有因为大促使国产品牌的份额有所上升。今年3月份“网红”婴幼儿奶粉品牌可瑞康突然宣布退市，而与可瑞康同属达能系的诺优能和爱他美在本次618大促期的份额有所下滑或许也与今年达能突然的战略调整有关。与此同时，雀巢系的惠氏、美素佳儿、伊利的份额均有提升。不过虽然奶粉市场仍然是国外品牌主导，但液态奶市场，国产品牌尤其是特仑苏、金典等高端奶品牌相继上升至第一、三位，可见在乳制品市场，国产品牌地位已提高。
乳制品TOP10品牌中，国产品牌还有三个，但个护化妆品TOP10品牌却几乎被欧莱雅、宝洁和联合利华三大集团所瓜分，其中巴黎欧莱雅成为大赢家。国产品牌中只有彩妆品牌卡姿兰成功进入TOP10。个护化妆品领域国产品牌还没有形成能够跟外资品牌抗争的能力，国产品牌还应该集中提高产品研发能力和技术实力，争取将国内个护化妆市场一步步收回囊中。
平台“明降暗涨”套路多
去年星图数据就爆过各平台先涨价后降价的料，今年，各平台依然没有改变这一套路。从品类来说，家电算是明降暗涨商品数量占比较少的品类，作为年中大促的主要品类，家电促销还算是比较真诚，这一点尤其体现在京东上，此次618京东算是拿出了有诚意的家电促销，涨价商品占比只有5.1%，远低于平均值，也难怪京东家电销售额占比近半。但乳制品和个护化妆品涨价数量却远高于家电。
从平台上说，1号店的涨价数量较少，而市场份额低的当当网和亚马逊涨价数量却几乎是多的，没有降价诚意的平台，也难怪其份额少了。而国美在线在今年618大促前就已喊出“不说话 只比价”的口号，叫板京东，然而在涨价商品占比上，国美在线三大品类均超过了京东。看来页面商品比价的表象下掩藏的仍然是暗自涨价。不过总体来说，京东和苏宁易购算是有诚意的两家平台了。
随着互联网信息不对称的逐步减弱，消费者已经不会再像以前一样容易被平台明降暗涨的促销游戏所蒙蔽，所以各平台还是请多点真诚，少点套路吧。
注：涨价商品占比=平台促销期内涨价商品数量/平台促销期总商品数
“猫狗狮虎”比价谁低？
作为四大主流电商平台，在今年618大促开始前各平台就已经卖力吆喝起促销噱头。国美在线不但涨价商品占比较高，低价商品占比还少。不过国美在线低价商品占比高很大程度上只是被个护化妆品所拖累，该品类的低价商品占比只有9.7%，在家电和乳制品上，国美在线的低价商品占比是高的，分别为29.0%和42.1%。作为主场的京东，今年可能只顾品质狂欢了，所以并没有在价格上多下功夫，其中乳制品的低价商品数量少，占比仅为14.4%。天猫在家电品类上的低价商品少，占比为23.0%，但在个护化妆品上的低价商品数量多，占比高达43.4%，而苏宁易购则介于三大平台之间，不甚突出。
总的来说，618大促期间，京东和国美在线的家电促销较有诚意，而天猫的个护化妆“便宜货”多。
注：低价商品占比=平台出现低价格的商品数量/四平台共有商品总数
相比以往大促时期打折是惯用的促销方式，今年618大促，平台的促销方式有所变化，不再是千篇一律的打折，而是各有各的特色，当然除了天猫的“粉丝狂欢”主题仍旧是以打折为主。国美在线以买赠为主，占比为68.8%，京东则以让利为主，颇为符合其“品质狂欢”的主题，而苏宁易购则以返券为主，占比达66.0%。每种促销方式实际上都是为消费者提供优惠，但真正的优惠首先是要做到真促销，不要明降暗涨，否则虚假价格游戏损害的终是消费者对于平台的信任度。
注：促销方式占比=平台上该种促销方式的商品数量/该平台促销商品总数
2016年中大促已经结束，销售数字再一次刷新了纪录。随着低线城市网购用户的增加，相信大促时期的销售数据还将进一步增大。星图数据也将随您一起见证每一次的数据刷新。
数据周期：2016年6月1日—6月19日
采集平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊
品类包含：家电——烟机/灶具、洗衣机、热水器、平板电视、空调、冰箱、微波炉、料理/榨汁机、豆浆机、电压力锅、电烤箱、电饭煲、电磁炉、饮水机、吸尘器、净水设备、空气净化器；乳制品——婴幼儿奶粉、成人奶粉、功能奶、儿童奶、风味奶、常温酸奶、进口牛奶、乳饮料、普通纯牛奶、低温奶、高端奶；个护化妆——沐浴、洗发、护发、洗护套装、牙膏/牙粉、面膜、洁面、蜜粉/散粉、腮红、BB霜、唇彩/唇蜜、唇膏口红、粉底液、隔离、睫毛膏、眉笔/眉粉、眼影、眼线、遮瑕膏/液/乳、粉饼、妆前乳、唇笔/唇线笔
拓展知识：国美化妆品品牌排行榜
国产十大护肤品排行榜：
1、百雀羚特润霜
百雀羚是咱们国内的老牌护肤品了，质地是比较适中的，草本理念，从精选草本品种，精心培植，萃取后化为瓶子里满满的清新。运用汉方的理念，从天然植物出发。遵循五行相生相辅的平衡理论。
2、宣致蜗牛原液精华
这款来自中国河南黄河故道的天然蜗牛原液精华，为韩国伊思和法国等供应了十几年蜗牛原料，是真正的天然蜗牛原液原产地，天然蜗牛原液美白补水修护受损肌肤、紧致肌肤，被称为护肤黄金液。
现在市面上很多都是化学合成的蜗牛原液，这款精华液效果从天然成分上讲，效果超过的精华液，值得入手。
3、芦荟胶
的芦荟胶感觉比韩国的好用，就是量少。芦荟胶是一种天然草本植物“芦荟”中萃取而成的产品。其纯度高，无毒副作用。
4、丸美弹力蛋白水润精华日霜
丸美的护肤品系列大多都是主打抗老的，所以对于提拉紧致方面这款面霜是一款值得购买的产品。它里面添加了丰富的胶原蛋白成分以及透明质酸，再加上其他珍贵植物的作用，能够有大大的提升肌肤的弹力，让胶原蛋白得到再生。
5、京润珍珠粉
京润珍珠粉粉质特别细腻，气味淡雅，去除了海水珍珠粉固有的腥味，不添加任何化学成分，完整保留了珍珠中有效成分，天然、、健康。
6、自然堂雪域冰肌水
好用的保湿水除了即时补水还要能长效锁水。自然堂冰肌水中的雪域冰肌水通过国际领先的3D保湿网科技，能够在肌肤表面形成饱含活性成分的隐形保湿膜，持续缓释长效保湿。
7、蜂花护发素
如果你用过一定会觉的好用，国产中效果好的护发素了，完全不输国外任何护发产品。滋润秀发，不分叉不干燥，不用花贵的价格买那些别的牌子了。
8、佰草集防晒乳
蕴涵仙人草、菊花等中草药精华，质地轻盈柔滑，透气不油腻，隔离UVA、UVB，防止肌肤晒伤、晒黑，同时预防肌肤因紫外线过度照射而产生的早衰现象。仙人草等中草药独有细胞均衡修护效能，能随时对肌肤进行晒中修护并保持水分，令肌肤清爽水活、白皙自然。
9、美肤宝精萃舒润水动力乳
主要含有水、银耳提取物和白梨汁。主要功能:美肤宝韩国精华保湿乳液能有效保持皮肤湿润。
10、大宝SOD蜜
这个很适合男士，吸收很快，作为对护肤要求不是很高的男士，挺不错的，起码脸上不会干的起皮。
以上内容参考：百度百科-自然堂
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国产十大护肤品排行榜如下：
1、水密码补水防晒凝露
采用丰富的天然矿物质成分制作而成，并且融入了优质的保湿精华，在使用时能迅速的舒缓肌肤的状态，并且的阻挡紫外线，进而呵护肌肤的水嫩美白度。
2、鲜本芦荟胶
好用的芦荟胶，非洲大芦荟种植园进口芦荟精华，芦荟在配料表排第一。质地清爽，温和，效果相当丰富：补水保湿，蚊虫叮咬，晒后修复，睡眠面膜都可以用它。
3、春娟黄芪霜
据说成分中含有中药黄芪，你会很喜欢它的滋润程度，用了之后感觉很细腻，味道也很好闻。
4、宫灯杏仁蜜
很稀，杏仁味很浓，比较滋润，全身上下都可以涂抹，夏天冬天都可以用，涂上身体清爽不油腻。
5、蜂花小麦蛋白护发素
蜂花护发素有2种，黄色和蓝色都是一样的效果。不过值得说的是，它是小麦蛋白成分，质地很柔顺，膏体也比较稀释，用起来很温和。
6、羽西雪耳沁润锁水均衡乳
这款乳液帮助有效调节皮肤机能，持续清润保湿。保湿效果不错，质地清爽不油腻，用完感觉皮肤还是挺水润的，不会觉得干。
7、美肤宝精萃舒润水动力乳
美肤宝汉方精萃舒润水动力乳主要含水，银耳提取物，白梨果汁，能有效地使皮肤保持湿润。
8、百雀羚凤凰甘油一号
甘油被奉为保湿圣品，几乎所有的化妆品和护肤品里都含有甘油，它是基础的皮肤保湿剂和滋润剂。上海百雀羚有限公司生产的凤凰甘油一号产品质地呈啫哩状，吸收很快。
9、孔凤春珍珠霜
孔凤春是杭州的老牌子，号称有百年历史。膏体有点硬，上脸时觉得有点油，可很快就吸收了。不适合冬天和干皮用，滋润度不够，但春夏秋用应该会不错。
10、迷奇丝素蜜
由蚕丝提取成份丝素肽及各种名贵草药，润肤剂等多种成份精制而成，使用后，滋润但不油腻。这款产品还出口日本，而且很畅销。
以上内容参考：百度百科-水密码
以上内容参考：百度百科-芦荟胶
以上内容参考：百度百科-春娟黄芪霜
以上内容参考：百度百科-宫灯
以上内容参考：百度百科-蜂花
以上内容参考：百度百科-羽西
以上内容参考：百度百科-美肤宝
以上内容参考：百度百科-百雀羚凤凰甘油一号
以上内容参考：百度百科-孔凤春
以上内容参考：百度百科-迷奇
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国产十大护肤品排行榜如下：
1、百雀羚
百雀羚是我喻户晓的国产护肤品牌，其品牌历史悠久，一直致力于为消费者提供优质的护肤产品，产品品质深受国人信赖。
2、自然堂
自然堂是2001年成立于上海的品牌，品牌致力于从自然中寻找护肤的灵感，针对国人的肤质研制产品。
3、珀莱雅
珀莱雅是2003年诞生于杭州的品牌，其专注于研究深海护肤产品，在近几年受消费者的欢迎。
4、欧诗漫
欧诗漫是浙江欧诗漫集团有限公司旗下的护肤化妆品品牌。
5、佰草集
佰草集是1998年成立于上海的品牌，品牌针对中国女性肤质，研制护肤产品。
6、温碧泉
温碧泉是广州碧欧特化妆品有限公司旗下的知名护肤品牌，品牌定位温泉矿物护肤，致力于将温泉中的成分融入到产品中。
7、韩束
韩束是创立于2002年的护肤品牌，品牌针对亚洲肌肤肤质研制产品，致力于从肌源出发改良肌肤问题，是国产护肤品中有代表性的品牌。
8、相宜本草
相宜本草也是致力于护肤品牌，品牌植根于中国三千年文化，还和上海中医药大学有合作。
9、水密码
水密码是丹姿集团旗下的护肤品牌，品牌主打补水的产品。
10、御泥坊
御泥坊是创立于2006年的品牌，也是中国十大面膜品牌之一，品牌针对东方女性的肤质特点，采用宫廷的技艺，研制优质的产品。
以上内容参考：人民网-功能性护肤品要靠“数据”说话
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