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文 | 姚兰
2004年，21岁的韩国人金素熙开了一家网店，店铺名为STYLENANDA，主要售卖来自东大门的衣服。次年，她创办同名购物网站。因售价亲民（均价在100元至400元之间），且与网红模特进行拍摄合作，STYLENANDA迅速打开知名度。
除服饰之外，STYLENANDA搭配的妆容也引起了韩国年轻女性的讨论，这让金素熙有了进军彩妆领域的信心。因此，STYLENANDA于2009年孵化出彩妆品牌「3CE」，同样主打平价定位，其粉色系包装击中了一波少女心。
自2012年起，STYLENANDA开始进入线下渠道，并在几年前进入中国市场。
2017年之后，在大众化妆品领域，面对擅借新渠道起势的国货品牌的冲击，曾携热播韩剧引领潮流的韩妆品牌，比如伊蒂之屋、菲诗小铺、悦诗风吟等等，大都在中国陷入了尴尬的境地。然而，36氪近期接触的「3CE」，自2018年6月被欧莱雅集团收购后，不仅保留了其品牌基因，还表现出强劲的增长势头。
作为欧莱雅集团收购的韩国彩妆品牌，「3CE」成功在中国大众彩妆市场占有一席之地，尤其在线上渠道表现亮眼：2019年2月正式入驻天猫，2020年平台销售额破10亿元；2021年双11期间，天猫销售额破亿元，且在彩妆品牌销售排行榜上位列第三，仅次于YSL圣罗兰美妆和雅诗兰黛；2022年双11期间，登顶天猫彩妆品牌榜和京东大众彩妆品牌榜。
凭借对色彩潮流以及妆容趋势的把握，「3CE」打造出九宫格眼影、12色眼影、单色腮红、丝绒唇釉等多款爆品。比如，观察到「白开水妆」的流行，「3CE」推出了裸米色单色腮红；品牌大使虞书欣借助自家烟粉盘眼影，完成并带火了「郁金香妆」。
爆款Second Split烟粉系列产品
坚持走原装进口路线，从根本上了「3CE」的韩国品牌属性，但也确实提高了其产品定价。这意味着，与同类国货产品相比，中国用户必然期待「3CE」能拿出更好的妆效。
在「3CE」品牌总经理Betty Huang看来，做彩妆，不是简单意义上推某款产品，而是为消费者提供让其变漂亮的 look（妆容）。「我们产品的颜色适合亚洲人，用户可以利用这些颜色去做心情的转换。」以产品——九宫格眼影为例，涵盖五大色系，拥有哑光、偏光、珠光等多种质地，可打造出层次丰富的眼妆。
今年1月28日，「3CE」推出香水系列「氛围感官」，中国香水市场又添一玩家。
「氛围感官」系列香水
通过绑定电商平台获得流量加持，以及掌握本土新品牌熟捻的营销打法，「3CE」有效提升了品牌声量。例如，2021年12月，「3CE」与本土连锁精品咖啡品牌「M Stand」合作，不仅推出联名唇镜礼盒（包含口红和双层杯），还在后者门店打造唇镜空间，限时供应联名特调咖啡水玫瑰拿铁和水泥玫瑰蛋糕，该活动呈现出了「3CE」甜美少女风之外的潮酷一面。
2月9日，欧莱雅集团发布2022年财报，其中提到「3CE」的市场表现持续亮眼。目前，「3CE」在国内的7个省（含直辖市）共开出10家门店。其中，值得一提的是去年8月开出的浙江首店「3CE PINK HOTEL」，以粉色为主色调，搭配复古金，不但迎合了Z世代女性的审美诉求，而且赋予了门店社交、打卡的属性。36氪了解到，「3CE」今年会持续扩张门店版图。
3CE STYLENANDA银泰百货杭州西湖店
「不少国内用户说这个品牌很『洋气』，但其实在韩国并不存在打造『洋气品牌』的说法。中国消费者口中的『洋气』，是指产品能带来一种高级的氛围感。」Betty Huang表示，品牌将持续打造亚洲专研产品，自己及其团队会努力准确诠释「3CE」的品牌理念，以期与中国消费者在精神层面达成共鸣。
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化妆品排行榜：
1、法国Lancome(兰蔻）
兰蔻始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆品。
2、法国Dior(迪奥）
迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀迪奥创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品，童装等消费品，迪奥的香水和化妆品很受中国女性的喜爱。
3、美国Estee Lauder(雅诗兰黛）
雅诗兰黛创立于1946年美国，世界化妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族／红石榴系列／多效智妍系列是其明星产品，受到跟多年轻女性的亲耐。
4、法国Chanel(香奈尔）
香奈儿（Chanel）是一个法国品品牌，创始人是Coco Chanel，该品牌于1910年在法国巴黎创立。对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而的研发之旅。奢华精萃活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛的五月香草荚果新鲜果实，经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯，具有超强再生活化功能，可唤醒肌肤所有的生命机能。
5、日本Shiseido(资生堂）
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个销售，成为亚洲第一、享誉的化妆品集团。
以上内容参考：百度百科-兰蔻
以上内容参考：百度百科-迪奥
以上内容参考：百度百科-资生堂
以上内容参考：百度百科-香奈儿
以上内容参考：百度百科-迪奥
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