前沿拓展：国内小鲜肉化妆品牌排行榜
国产化妆品牌排行有以下：
1、百雀羚。
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市商标”。
其创建于1931年，是我国内的历史悠久的化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
2、自然堂。
自然堂，伽蓝获孙困片命搞维收乱船等（集团）股份有限公司旗下产唱却向逐止杂叫煤称识绝品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为弱针虽底约巴做料太基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技。
自然堂在2001年的时候在上海成立，品牌理念主要是态守倡导享受自然、美好生活，精选珍双左帝稀天然食材融合技术，致力于为中国消费者提供卓越的产品和服务。这是一个名为自然的护肤专滑家品牌。
3、佰草集。
佰草集（Herborist）属于上去二据怕里海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。24年来传承并革新中国特色本草护肤理念，书专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的重要活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。
4、相宜本草。
根植于洋联企自也力武中华传统文化及三千年中草药智慧，相宜本草勃发而生。相宜本草坚信，真正的美，是身心和谐，健康之美。相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品——与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利。
5、韩束。
韩束，创立于2003年，属于上海医还都利获上美化妆品股份有限公司旗下品牌，2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”河往仅， 提出全新口号“为年轻提供一份底气”，目前，Kans研发的专利Tiracle成分可以从肌肉源头改良皮肤问红历细依故子演题，在消费者中相当受欢迎。
以上内容参考：百度百科-韩束
大家有没有发现，生活都被流量男明星包围了？
随手打开微博，开屏广告几乎成为了滚动的流量男明星代言看板：上午是站在豪车旁边的吴磊弟弟，下午是闻着香水的刘昊然，晚上是向你推荐打车软件的王一博……
（图片来源：微博）
如今的各种广告，似乎都成了流量男明星们的主场。
这让DT君颇为好奇，到底是哪些“小鲜肉”受品牌爸爸们的青睐？他们代言的品牌档次、品牌数量之间又有着怎样的玄机？
作为一位硬核吃瓜艺术家，我们决定用真枪实弹的数据研究研究。
这届流量男明星，谁拿到了多的代言？为了一探流量男明星们的代言资源格局，DT君首先筛选出了微博粉丝在1000万以上的90后和00后男明星，将他们作为主要观察对象。
代言数据方面，我们用流量男明星们每年新增的代言资源，来衡量他们近几年在品牌代言上的火热程度（全文所有数据均只统计了艺人每年新增的代言资源，不代表所有现存代言资源）。
翻看明星们的代言，我们发现，朴实无华的“代言人”三个字已经无法满足这些品牌商了。形象大使、品牌挚友，再到近几年愈发骚气的体验官、品鉴官、应援官、探索官……各种概念层出不穷，让人头秃。
根据业内人士和各种公开资料的说法，从含金量来看，品牌代言人>品牌大使>品牌挚友以及其他各种乱七八糟看不懂的称号。总体来说，官宣的代言人是具有参考价值的。
于是，为了更准确地衡量代言资源，DT君根据级别高低，给不同的代言头衔赋上权重，计算出了每个流量男明星的新增代言资源指数。（具体算法如下：代言资源指数=明星在特定时间段里新增的品牌及产品代言人数量*60%+新增的品牌及产品大使数量*30%+新增的品牌挚友等头衔数量*10%）。
排序结果显示，2019年以来，新增代言资源前十名的流量男明星依次是：①王一博、②邓伦、③易烊千玺、④李现、⑤王俊凯、⑥周震南、⑦华晨宇、⑧黄明昊、⑨张艺兴、⑩肖战。
王一博自2019年以来新拿下了23个代言人，6个品牌大使和4个品牌挚友级别的头衔，在一众流量男明星中脱颖而出。
分列二三名的，则是这两年风头正劲的邓伦和人气稳步上升的易烊千玺，在代言成绩上咬的很紧，分别在这两年新斩获了20个和19个代言人项目。
前十名中，有七位流量男明星都是偶像团体出身。第六名和第八名的周震南和黄明昊都是从这几年大火的101式选秀综艺中出道的男团成员。虽是蹿红没几年的新人爱豆，但他们在这两年新获得的代言资源十分亮眼。
然而，当我们以两年为期，将现在的新增代言排名与上一届的TOP10相比后发现，顶流格局发生了翻天覆地的变化。
在2017-2018年的两年里，榜上风光的是全部入围TOP10的归国四子和作为演员的吴磊、黄景瑜、杨洋等。
三年前，当下名列前茅的王一博、李现都还榜上无名。而现在排在第二名的邓伦则勉强进入TOP10。周震南、黄明昊等小生在当时更是查无此人。
进一步按年份拆分，对比每位流量男明星当年新增的代言资源，我们看到了一些“潜力股”。
王一博的代言资源指数在2019年增长的猛，增长了一倍多，2020年继续呈现爆发趋势，10个月的时间总计新拿下了17个品牌和产品的代言人，2个品牌大使。
这或许与王一博持续输出大热的作品有关，2019年的《陈情令》让王一博爆火，而今年的《这就是街舞》中惊艳的舞蹈表现则让王一博进一步出圈。
易烊千玺和邓伦在2020年之前，上升势头十分迅猛，但在2020年的新增代言资源略有下滑。
而华晨宇和宋威龙的走势有点相似，属于后来居上型选手，或许受益于在《歌手·当打之年》中的表现和《以家人之名》的热播，他们的新增代言资源在2020年攀上高峰，反超易烊千玺和邓伦拿下了今年的榜眼和探花。
流量男明星们都拿到了哪些代言？当然，要衡量流量男明星们的商业价值，代言资源指数只是其中一个方面，有时候代言的品牌类别在一定程度上更能说明问题。
先来看看流量男明星们新增代言覆盖的品类数量。我们将2019年以来所有流量男明星的新增代言资源指数和代言覆盖品类做对比，并以流量男明星们的中位数为分割，划出了四个象限。
处于第一象限的流量男明星们，属于新增代言资源指数高、覆盖品类又多的两开花型艺人。这意味着，这个区间的流量男明星获得更多金主爸爸们赏识的同时，品牌类别的辐射面也更广，体现了自己商业价值的“多样性”。
在我们筛选出的微博粉丝1000万以上的90、00后流量男明星里，有50%的流量男明星都处于这一象限。但在这些流量男明星内部，两极分化也颇为严重。
处于象限高位的王一博、易烊千玺、邓伦、李现等艺人，代言覆盖品类多达10个，从食品饮料、美妆个护到互联网产品，堪称啥都能代言的“万金油”；在新增代言资源指数上，他们也展现出一骑绝尘的态势。
相比起来，处于同象限的其他艺人，覆盖品类多在4-8个，新增代言资源指数也与这些代言“顶流”们有着一定差距。
处于第二象限的，主要是新增代言资源指数不高、但是覆盖品类较多的流量男明星。
这些“小鲜肉”们新拿到的代言数量和品类或许不少，但“品牌代言人”这样官方认证的title可能还不够多，仍需努力。
比如演员韩东君总共5个新增代言中，没有一个重复品类，覆盖食品饮料、美妆个护、珠宝手表、服饰鞋包和旅游酒店5大类别。但其中只有运动服饰品牌ASICS亚瑟士给到了品牌代言人的身份，其他代言均是形象大使或者挚友的称号。
处于第三象限的，是新增代言资源指数不高、覆盖品类也比较局限的流量们。这里汇集了一批出道时间不长的新星，以及近两年因为作品没有太多水花而资源热度略微下降的流量们。令DT君有些意外的是，单曲很火、也频频在综艺里现身的毛不易，也处于这个象限。
近两年，毛不易只新拿下了雪碧的品牌代言人。曾经用毛不易的名字来做广告梗的中国银联和霸王，一个是品牌大使，一个则是体验官，代言头衔的含金量并不如想象中的高。
（图片来源：微博@毛不易）
处于第四象限的，则是新增代言资源指数高，但覆盖品类少的流量男明星。在这一象限，只有孤零零的一位艺人毕雯珺。乐华Next成员毕雯珺，从2019年至今新获得过5个品牌的代言人头衔，也拿下过6个大使和挚友头衔的代言资源，但覆盖的品类有些局限，基本集中在美妆个护和食品饮料。
从四个象限的人数分布来看，大部分流量男明星们要么是代言资源指数和代言品类都开花，要么就是两方面都有待加强，强者愈强的马太效应极为显著。
从商业价值来看，不同流量男明星的优势都在哪些领域？我们发现，流量男明星们的代言，过半都集中在美妆个护和食品饮料领域，分别占到了所有品类的近35%和22%。
其次则是服饰鞋包、日化家清等大众消费品。另外，近几年，互联网产品也跃升为给流量男明星砸代言的重要金主，数量占比排到了第五名。大家比较关心的品和珠宝手表等品类，和互联网产品的占比约为5%。
虽说，当红炸子鸡有机会拿到更多代言资源，覆盖到更全的代言品类，但品牌在选择代言人以及品牌大使等头衔的时候，一定会选择和自身品牌调性和受众更加吻合的艺人。
统计了新增代言资源指数TOP20的流量小生们具体代言后，DT君发现不同的男明星，在不同品类上确实各有千秋。
美妆个护方面，黄明昊拔得头筹，自2019年以来的新增代言资源覆盖了11个品牌，包括MAKE UP FOREVER、橘朵、OLAY、AHC等网红美妆品牌的代言人、品牌大使及挚友。凭借着足够多的品牌覆盖数量，黄明昊在美妆个护领域的代言资源指数甚至超过了王一博。
在食品饮料领域，邓伦与王一博的资源指数更高。二人在饮料酒水的代言资源上有点平分秋色的意思，邓伦有科罗纳啤酒、Rio鸡尾酒等品牌，王一博则有燕京啤酒、美汁源饮料、安慕希酸奶等。不过王一博在零食这一块更胜一筹，拿到过上好佳和来伊份的代言人。
在美妆个护、食品饮料之外的品类，我们能清晰地看到部分流量男明星的个人特色所在。
比如服饰鞋包类品牌就更加青睐吴磊和蔡徐坤。蔡徐坤近两年接连代言了Levis、Fila等瞄准年轻人的鞋服品牌。而吴磊这两年的新增代言既有偏轻奢的Hogan、Michael Kors，也有价格亲民的美特斯邦威。
在互联网产品的代言上，王一博和张艺兴成为许多大厂的选择。王一博在今年接连代言了优酷、喜马拉雅、滴滴出行和饿了么。张艺兴则新拿下爱奇艺、优酷、淘宝、苏宁易购等多个文娱和电商平台代言。
在奢品这块，2019年以来受青睐的当属易烊千玺和张艺兴。张艺兴在去年成为华伦天奴首位大中华区的男装代言人，拿下CALVIN KLEIN 首位中国代言人。而易烊千玺则成为了蒂芙尼Tiffany & Co、Emporio Armani（乔治·阿玛尼的副线品牌）和RIMOWA等的代言人。
对于代言人的选择相对谨慎，即便是当红的流量男明星，在近两年也大多只新拿下1-2个代言人头衔，且大多都是区域或产品线代言。一些流量男明星仅仅是获得品牌挚友的称号。
因此，我们也看到像王一博、李现、周震南等佼佼者，在奢品的正式头衔目前还是零。
美国 Luxury Daily 网站编辑 Nancy Buckley 曾对话 Consor 知识资产管理公司总裁 Weston Anson，谈到了品牌选择名人代言的一些实战原则。其中一条很重要的准则，就是名人与产品的相容性和匹配度。
为了减少因为代言人而导致的品牌折损，格调高高束起的们，更加在意代言人长期的形象气质以及口碑健康度。
娱乐圈向来风云变幻，如今站在顶流的流量男明星们，或许下一秒就跌落神坛。毕竟，“爱豆放心飞，粉丝永相随”和所有网络用语一样，很快就能够被抛弃。对于追星女孩来说，“月抛老公”有的是。
所以，想要度过漫长的考察期，成为真正的时代偶像，流量男明星们绝不能掉以轻心。
作 者 | 何书瑶
编 辑 | 罗仙贝
设 计 | 戚 震
拓展知识：国内小鲜肉化妆品牌排行榜
国产化妆品牌排行榜前十名为毛戈平，佰草集，相宜本草，百雀羚，日记，花西子，橘朵，美康粉黛，卡姿兰。
1、毛戈平：毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集：佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
4、百雀羚：百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。
5、日记：日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子：花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵：橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛：美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，它开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。
9、卡姿兰：需要注意卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草：寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以“健康、天然”为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功效的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业；与自然堂、百雀羚、佰草集、丁家宜、大宝、相宜本草等诸多明星品牌被称之为“中国十大本土化妆品”。主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考 百度百科-MAOGEPING、百度百科-佰草集、百度百科-卡姿兰、百度百科-相宜本草
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国产化妆品牌排行榜前十名有：花西子、日记、百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰、自然堂、敷尔佳、珀莱雅。
1、花西子
没用过花西子，也一定听过它吧。是的，不管是在李佳琦直播间还是各种广告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以为这是一个外国品牌，没想到它才是真正的美妆国货之光。花西子成立于2017年，以东方彩妆，以花养妆为品牌理念，短短几年时间，凭借独特的东方美学文化，花西子已成为中国彩妆领域头部品牌。
2、日记
从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，日记真的上演了一出华丽变形记啊，真真称得上是一匹黑马。现在的日记，无论是从产品还是形象表现力，都在朝着品牌高端化、国际化的方向不断进发。从周迅代言，到刘昊然代言，主打产品小细跟口红几乎成为很多人心中性价比高的口红之选。
3、百雀羚
说实话，这些品牌当中，百雀羚具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史悠久的护肤品牌之一。早在上世纪30年代，红极一时的明星，梳妆台上就看到百雀羚的影子，曾经的阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。当时百雀羚更是风靡整个东南亚，可谓垄断了整个东南亚的化妆品市场。
4、丸美
弹弹弹，弹走鱼尾纹。这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是丸美。丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。
5、一叶子
很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。这个主打年轻人的护肤品牌，自2021年3月起，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季军位置，仅次于日记和花西子。
6、膜法世家
2012年以前，市面上出现很多淘系品牌，出了很多泥浆面膜的爆款，其中就有膜法世家。但在2014年底，一款被誉为神话级的面膜，黑面膜横空出世，风靡线上线下，并不断刷新线上各个平台大促的，这让膜法世家一炮而红。
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