前沿拓展：韩国化妆品套装品牌排行榜
记者 ｜ 黄翠芬
《美妆 》新媒体
调查显示，当前一二线城市、25至35岁女性美容频次较高，她们关心产品的功及性，化妆品的实际使用果和对皮肤的刺激以及残留问题是她们的关注点。基于此，天然环保、无毒无害、成分透明的纯净美妆Clean Beauty成为越来越多消费者的选择。
近日，又一纯净美妆品牌正式入驻天猫。据悉，韩国纯净护肤品牌 I’m from 爱肤兰于近日正式开启天猫官方旗舰店。公开资料显示，I’m from爱肤兰于2013年在韩国首尔创立，品牌以肌肤易敏感群体的用户需求为切入点，打造真正安心、见，且能突出“关注自身”这一生活态度的产品，塑造消费者对“纯净系护肤”这一概念的理解。
当前，I’m from爱肤兰在小红书平台上已经积累了一大批声量与口碑，正主动推进线上全渠道布局。
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纯净护肤市场不断增长
I’m from爱肤兰并非第一个瞄准中国市场的纯净美妆品牌，数据显示，2021年上半年有超70个海外纯净美容品牌入驻天猫国际，品牌数量同比增长106%。
京东国际联合艾瑞咨询发布的《2022年女性精致美学白皮书》显示，随着用户需求的多元化发展，以及销售渠道层次的增多，美妆个护消费市场呈现细分化、专业化的发展方向，其中，纯净护肤、友好彩妆、头皮养护、护肤黑科技四大趋势引领美妆个护潮流发展，迎来高增长态势。
随着消费者对、健康的日渐重视，以及受环保理念的影响，近年来，“纯净美妆”正成为化妆品细分赛道上的一股新生力量，市场增速。预计到2024年纯净美妆的市场规模将达到86亿至242亿美元（约合614亿-1730亿人民币），2016至2024年复合增长率在8%至12%。这其中，中国市场又是前景为广阔、竞争又为激烈的黄金赛道，占据总市场份额的35%。
一名行业人士指出，纯净美妆是接下来的一个趋势，给护肤做减法而非加法，奉行极简主义，正在被越来越多的消费者所接受。纯净美妆不仅仅是天然，也是、透明和可持续的，符合可持续发展的大潮流。
MCL花皙蔻创始人龚天贵也表示，纯净美妆是一种可持续发展理念下必然的发展趋势。尤其是疫情爆发以来，Clean Beauty纯净美妆兼顾了无害的成分和科学验证的配方，符合当下消费者对于美妆护肤既要、又要功的双重需求，同时还有益于环境。真正关乎自然、消费者和社会责任，是全人类共同面临的议题，所以纯净美妆有大的增长空间。
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国货品牌纷纷入局
标准逐渐完善
“纯净美妆”早在欧美兴起，被称为Clean Beauty。早的纯净美妆代表无妆感，像素颜一样。随着时间的推移，纯净美妆概念逐渐发展为纯净、、无害、环保、可持续。
随着越来越多的国外纯净美妆品牌进入中国市场，本土品牌也开始加速布局该领域。
MCL花皙蔻是早定位“东方纯净护肤”的美妆品牌，据了解，花皙蔻的产品禁用超过2143种风险原料，产品在无害的前提下实现护肤功。且产品均通过美丽修行绿色/小鱼亲测绿鱼品质等认证，并得到SGS等第三方机构人体功测试验证。
今年，花皙蔻还联合广东省化妆品学会牵头制定了《化妆品纯净美妆通则》团体标准，这也是国内化妆品行业首份为纯净美妆制定的标准文件。
上美集团旗下的一叶子品牌今年也正式转型纯净美容。据了解，一叶子自2014年创立之初便瞄准植物护肤领域，并推出“植物酵素面膜”等明星单品，成为我国面膜领域的代表品牌，面膜累计销量超18亿片。
2022年，一叶子紧跟市场趋势，开启品牌蝶变，正式转型纯净美容。一叶子品牌负责人表示：品牌经过长期调研分析发现，当下的年轻消费群体对精简护肤及植物护肤兴趣高涨，对产品也提出了更多功性、性、透明性、可持续性的要求。这也是为什么一叶子从单纯的‘植物护肤’品牌，向‘纯净美容功护肤’转型的重要原因。
2022年5月，一叶子联合上海日用化学品行业协会以及业内专家共同制定了《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》 团体标准，通过明确并量化原料和产品的天然属性，推动国内化妆品行业在天然以及纯净美容上进一步探索。
此外，天玺国际、诺斯贝尔等代工厂，在产品开发中也逐渐向着纯净美妆的方向发展。天玺国际在开发护肤品时提出“极简配方”原则，用婴童级的标准去打造成人护肤品。天玺国际董事长史学东曾在采访中表示，天玺的使命是“让美更自然，更健康，让生活更美好”，让美更自然也就是Clean Beauty，这应该是整个行业都在践行的一个目标。
诺斯贝尔也在今年基于对当下消费者修复等护肤需求的把握，遵循皮肤科学及地球资源可持续性发展两大原则，选用天然、绿色、可持续性发展的纯净原料，推出了新肌舒润系列产品。
诺斯贝尔副总裁（研发）邱晓锋也曾在演讲中表示，纯净美妆是当前国际化妆品发展的一个趋势，值得大家关注。
国内的纯净美妆市场于2020年才开始萌芽，纯净美妆市场依旧处于发展初期。MCL花皙蔻创始人龚天贵认为，国内纯净美妆市场从原料、加工、功测试方面目前多数都还是探索阶段。但国内消费者更关注“功价值”，对目前多数纯净美妆品牌所凸显的“无害”相对无感。因此，“纯净美妆”想在中国发展就不能脱离消费者的需求，不能一味地舶来，也需要走出中国特色。
编辑 ｜ 黄友枝
监制 ｜ 陈山花
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