前沿拓展:化妆品花束平价品牌排行榜
聚利时八英础诗层交移我觉得还不错,物美价廉,我买过他家200块左右的钢带手表,质量真的超好,戴了快一年了也没什么问题,没有褪色、刮花或者进水,用的还是日本进香入凯亚停眼口品牌石英机芯!而且这个品牌曾连续5年荣获深圳时尚品牌榜“佳时尚腕表品牌”,并在秋住曲义在把第五届中国钟表高峰会上荣获“好财哥液九后中国钟表行业外观设计奖”,还跟合作拍过公益广告,口碑挺好的。
纵观互联网上的鲜花品牌,Roseonly加快线下步伐,年内达到10家店,才做了一年多的爱情贩卖者,打算扫荡非互联网人群市场;同时期崛起的野兽派也不甘落后,先后承包了周迅和高圆圆的婚礼。
不论是Roseonly还是野兽派,他们都有一个共同点——高价位。可是一朵花的品梦想,叫好不叫座。对面的你肯定会说,想要服务所有人的观点本身就是错误的,抓高端人群养高端人群才有价值。可是,难道你不知道得民心者得天下吗?爱情是只有有钱人才能拥有的么?不是。那么鲜花本来应该是人的生活日常,这样的平常难道也要被分化出阶层?对于鲜花在日常生活中的使用古今中外都是不分阶层,是日常的生活习惯,为什么到了今天就被有钱人霸占成特权。高端鲜花市场在中国本身就有限,难不成每天就盼着节日到来,其他时候都喝西北风?话说要高价格必须有高价值做铺垫,附加值(明星代言、包装、赠品、服务)的持久性真的够吗?再说一波事件营销之后如何维持品牌溢价?试想如果有一天这盘子生意真的做大,产品和供应链真的梳理好了吗?
当这些都是疑问的时候,一家鲜花新品牌——仙花盒子横空出世。主要创始人李立童大呼:“我们的鲜花不怕和任何品牌去比,无锡昆明广州顺丰直运, 我们的价格是具有竞争力的!”
平价日常鲜花仙花盒子来势汹汹,反其道而行之,搅局者还是新规则制定者?
定位日常用花,打破礼品魔咒
现在市面上的鲜花基本都打礼品牌,生日、求婚、纪念日、母亲节、圣诞、元旦……似乎鲜花=节日,约定俗成。如何实现差异化竞争?仙花盒子不与众同,定位日常用花,日常用花概念包含着企业或家庭或个人的定期购花行为,推出“好生活,花心思“理念,策划了10~20个日常应用组合花。
要让鲜花走进千家万户,那就得平民消费得起。大家都讨厌价格战,而价格战是恶性竞争之后找到新模式。不论是双11的惊爆价11.11元,还是双12的实惠价12.12元,抑或是拍拍上5.8元的包邮吐血回馈价,仙花盒子深谙一点:要改变消费者的习惯,首先得用近乎免费模式,先要有机会获得消费者的广泛体验。改变消费习惯的下一步才是消费体验。仙花盒子现在的体验价69.9元/束,比如里面包含5支百合。均价89-129元/束,还适时推出了定期购活动,年度定制799元/年,每月派送一次(仙花盒子一束鲜花存活期是20天,家庭地址周末派送,公司地址工作日派送)平均下来不到67元/束,这个价格普通的中产阶级都容易接受。
突破供应链与物流硬伤,提升购物体验
Roseonly和野兽派都是以营销异军突起的电商,越往后走越发现供应链才是王道,这块则是仙花盒子的优势。
路途从来不是一帆风顺的,仙花盒子也曾因为这个硬伤受挫。从去年品牌正式运营到今年9月份:1.云南基地不是自己的,命运掌握在别人手上。2.全部从昆明出货,哪怕用了顺丰快递也不能新鲜,一来鲜花本就娇嫩,二来路途遥远,三来温度不够,这段时期,到消费者手中的品质只能听天由命,仙花盒子的好评率只能维持在80%。
今年被现在的大东家西诺集团收购后,仙花盒子的供应链和物流完全改头换面。
第一,建立易花电商示范农场。目前有江苏连云港、云南昆明、福建南平,自种面积200亩,合作生产1500亩,大产量50000支/天,按照目前的5支包装形式,就是10000盒/天。好处:1.品质。传统鲜花渠道从农场到花店需要7级分销商的各种野蛮蹂躏,农场冷库-产区经纪人-鲜花市场炒鬼(对缝发货的)-消费地批发市场批发商-摊主批发-花店-家庭和写字楼需要一周以上,传统批发市场百合鲜切花没有一支是没经过挤压的:花朵压扁,叶片压折。鲜花生命很微弱,到消费者家中一般两三天就开败了。而现在农场直发,2天到消费者手中,产品新鲜,没有野蛮处理,消费者收到还是清香的花骨朵,可以见证花骨朵到绽放的全过程,持续半个多月。2.品质。不同花农和农场种出来鲜花的品质千差万别,这是生鲜电商与工业品电商大不同,是引发生鲜电商差评的根源。仙花盒子在百合主产区建立分级包装中心,用分级包装流水线把千差万别农产品变成标准化的工业产品,对品质做分层,实现鲜花工业化。自己易花电商农场引进国际优良品种,今年在自家农场种植100多万支新品种百合,通过示范效应,与全国1700余个种花人合作,只有达到标准的才进入仙花盒子,货源规模与品质。3.价格。仙花盒子现有供应链有15年花卉从业经验,以前专做进口种球、种子,售卖种球给农户——指导他们农场培育——回购成品鲜花,环节简单,利润空间透明。全网低价,价格是普通花店的一半甚至四分之一。
第二,缩短物流成本和时间。鲜花属于生鲜类目,物流是第二道坎。在北京、无锡、广州建立物流枢纽中心和鲜花工厂。鲜花适宜运输温度2~5℃,要这一点必须用冷链物流,如现在鲜花从北京-无锡用冷链物流,再用顺丰快递从无锡覆盖整个江浙沪地区,也不再需要超时间存储,原产地——终端消费者从以前云南直发3天缩短到现在24小时内,好比在自家后花园剪一只鲜花插到瓶子里一样快。
电商组合拳,营销新玩法
单品致胜,打造爆款
仙花盒子的主打品类为百合,为什么?1.差异化竞争,现在电商类做得好的商家都主打玫瑰。2.通过电商基地直送测试,百合的好评率能达到99%,花粉比玫瑰好,吸粉能力强,耐暴力运输,不同于玫瑰容易脱水。三到四天拆开仍然没问题。3.百合形象高贵,寓意好。
董事长钱振权的观点:“对于创业公司来讲,不是一开始就做平台或者生态,而是需要具有平台思维或者生态思维,创业开始需要的是产品单点突破,从应用做起。”单品致胜,不要把战线拉得太长。现在仙花盒子已经拿下了荷兰百合育种者的中国代理,有13个百合代理权,整合了一系列更加优质的新百合品种。百合作为仙花盒子切入市场的主打产品,接下来布局好下一个品类——郁金香。
没有李小璐,我们有平民意见!
有了定位,有了供应链和物流后盾,接下来就是营销推广了。如何能让更多的人知道仙花盒子,找到更多的用户呢?不请李小璐等明星代言,我们靠神马?仙花盒子采用的是平民明星的社会化营销。互联网时代下的特征寄宿信息对称,每个人都是信息源,只要你有话语权和影响力。下一步,仙花盒子将请多位花艺大师来教授插花,比如万宏大师设计一系列仙花盒子的组合花,给消费者演绎插花精髓和技巧,如同十字绣的售卖一样,参与感+互动,引导消费。其次,人人代言人,消费者才是好的代言人。鼓励各行各业有代表性的人微博微信晒单,通过口碑营销来传播。再次,降低成本,启动单品明星微代言,找到气质与花匹配的明星做短时间的事件营销。
我们的征程是O2O!
下一步,仙花盒子不局限在各大电商平台上的售卖,他们瞄准了O2O。第一步,启动江浙沪北上广线下活动,挖掘高端客户,提升品牌形象。挖掘有消费实力,生活品质追求的潜在客户,比如宝马车展、艺术品拍卖会赞助,花束里面附卡片引导买花。第二步,西诺集团的大地花海板块儿,布局北京、上海、无锡、连云港、丽江等旅游城市和旅游区,每年吸引200万以上高品质游客参观西诺的大地花海,将仙花盒子O2O植入进去,比如大地花海的百合花展和郁金香花展,边看边买,形式雷同于透明工厂,还有2015年丽江玉龙雪山、北京鲜花港等主题度假旅游项目,在花展上加上二维码,直接下单购买。
用互联网思维做营销,用零售思维做运营。有了供应链、物流、电商,现在对仙花盒子来说,只欠家庭用花这一消费力的东风了!
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