前沿拓展：美国女星化妆品牌排行榜
世界十大化妆品品牌 1好莱坞明星人手一支的雅顿8小时润泽霜，70年来一直焕发着它的神奇魔力； 品牌详细描述：伊丽莎白·雅顿（Eli积时谁士独断另看传zabethArden）众香之巢——“美是自然和科学皮品科族区的结晶”。伊莉莎伯·雅顿的创始人佛罗伦丝·南丁格尔·格雷汉姆，于1910年在美国第五大道开设了自己的美容院，从此开始了她成功的职业生涯。“伊莉莎伯”这个名字是从当时盐推示气干座练华队皇一本的小说中得来的。在子百广在很短的时间里她推出了比别家公司多得多的化妆品配方，一跃成为化妆品品牌的，直到现在，这个地位还一直保持着。佛罗伦丝还因此得到英国女王和王太后的皇纪鸡室嘉奖。 2风靡韩国和香港的兰芝睡眠面膜，物美价廉； 品牌详细描述：不同的美丽面容为每一位顾客提供不同的色彩和质感，兰芝重要的变化就是能使每一位同元红拿女性变得美丽。由于此产品可以细腻地表现每一位不同皮肤类型与特性的女性的美丽面孔，兰芝准备了可以充分满足个性使面孔更加美丽的多种多样的产品。 舒畅新容从颜以卓越的技术研发而成、化力案兴即触妆感觉舒适、化妆时心情舒畅的化妆品。化妆后皮肤感觉不舒服的美不能称之为真正的美。兰芝化妆品利用太平洋技术研究所的领先技术能实现上妆后如无妆般的轻柔感受。新品全部经过皮肤科严格实验，使用更加、舒服。使你尽情享受化妆时的愉宣洲临快。 兰芝化妆品开发出使顾客对产品特性容易进行比较而选择与本人皮肤类型及颜色相符合的匹配系统(MACHINGSYSTEM)。 3每2秒就卖掉一瓶的倩碧润肤露，也讨药倒就是姐妹们速称黄油的； 品牌详细描述：如何让你遇见我在我美丽的时刻为这我已在佛前求了五百年求它让我们结一希尘缘本世纪六十年代后期，人们对肌肤的美丽的概念于一句当时普遍崇隹的智理格言——“女性拥有的是与生为俱一成不变的肌肤。”直到有一天，一位杂志主编提出“女性应该正视她们的肌肤”的言论后，人们才开始惊觉，原来肌肤可以校临但伤相重塑。 这一年是1此良多蒸967年，这位主编就是美国VOGUE杂志的特刊主胡皇定众万克穿编CarolPhilips女士。 谁也不曾想到，这位VOGUE杂志的主编日后竟成控双解失争为化妆品界奇葩——倩碧化妆品公司的创始人。谁也不曾想到，这位倩碧创始人的幸运是因为她那些与当时普遍言论相悖的理论。 一切源于偶然，一切又因为食介具互课先质语或满偶然而有了契机这一偶然，不仅使Carol女士创造了倩碧品牌，而且也使倩碧为美容业注入了新的内容与活力。至此，倩碧与爱美女士的一段尘缘便有了序曲烟示敌著巴侵测动务机…… 4举世无双的的娇兰幻彩流星粉球，神奇魔力让人难以抗拒； 品牌详细描述：娇兰创建于1828年。1994年推出了高级女士浴室用品及旅行用品。设计师DanielePaturel凭着其专才，将娇兰的显赫地位进一步拓展至配饰业。一负击这甲入毛族修系列新的产品包括化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。所有产品全于法国制造，品质胜人一筹。而新的产品，如真丝丝巾、浴室玻璃用具、布制及皮革用品及礼品，款式繁多。 5日本女生化妆包里不可少的娇韵诗睫毛雨衣； 品牌详细描述：娇韵诗CLARINS是产自法国的世界品牌，娇韵诗CLARINS产品销售欧洲，美国，日本等全世界许多，这些发达有着严格的市场监管机制，其产品须经严格的检测，是的，才可在这些发达销售，其检测的公信力是可以信赖的，所以，娇韵诗CLARINS产品的性，是完全可以信赖的。 娇韵诗CLARINS是以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，闻名,可称功能性化妆品的，正因其产品的有效性，才奠定了其在世界化妆品行业的显著地位。据用户的总体反馈,效果良好。 6热销40年的植树秀洁肤油，现在已是改进的第6代了； 7每1秒半就销售出一支的美宝莲睫毛膏，世界上第1支睫毛膏也是由它制造； 8世界上贵畅销的LAMER海蓝之迷面霜，1965年研制出后就深受王宫贵族和明星的喜爱； 9世界上第1个维C保养品的赫莲娜，将维他命C的精致成分以安瓶式密封包装，让肌肤产生即时反映，是赫在畅销的产品； 品牌详细描述：HR赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(HelenaRubinstein)女士本世纪初创立的第一个国际性化妆品牌,被誉为“美容界的科学先驱”。 HR赫莲娜女士在1872生于波兰,18岁时远赴澳大利亚,从事药物配方工作。因此擅长将药物配方科技使用在她的护肤品的配方中。从1902年,她在澳大利亚墨尔本开设第一家美容院起到现在,HR赫莲娜品牌已经遍及了51个，成为真正的美容王国。 HR赫莲娜品牌致力于服务那些期望获益于先进科技成果、体验明日美容领域惊人成就的女性。在国际具实力的美容科技研究实验室的支持下，始终以“护肤先端医学高科技，彩妆领先时代新理念”为品牌理念，不论是融汇先进的医学、整形外科科技的突破性护肤产品、体现独特护肤理念的“个性化护肤方案”――均衡调理方案和深度修护方案、或是凝聚卓越科技成果、高贵包装、丰润质感和新颖创意于一身的潮流化妆品，HR赫莲娜凭籍其前瞻性视野，开拓潮流新路向，为未来美容护肤奠定新标准。 2000年，HR赫莲娜品牌进军中国，把高科技的护肤、时尚的彩妆带到中国，满足爱美女性的需要。 10每20秒就出售一支的圣罗兰明彩笔，该笔既不是凝胶也不是粉末，而是透明的流动的乳液，过去的10年里赢得了数百万女性的喜爱。 品牌详细描述：在1964年，伊夫.圣罗兰推出了圣罗兰第一支香水，以其名字第一个字母“Y”命名，之后也推出不少作品，圣罗兰香水的特色在于区分使用者的个性和生活方式，而且命名也极富争议性，例如鸦片香水的东方调，巴黎、香槟香水的法国浪漫，香槟香水甚至遭到法国酒商的控告，不仅赔钱，还要改名字。其中的应该是鸦片香水，是圣罗兰第一瓶的香水，也是第一瓶突破传统命名的香水(1977年，比CD的毒药早)，不仅名字诱惑，而且香水瓶造型参考中国鼻烟壶造型，暗红色设计，充满危险与神秘的诱惑力，香味是东方辛辣调，完全的异国风味，是东方调的经典之作。圣罗兰主要的香水有：左岸(RiveGauche1971)、鸦片(Opium1977)、巴黎(Paris1983)、香槟(Champagne1993)男性香水有：圣罗兰(YSLPourHomme1971)、Kouros(1981)、爵士(Jazz1988)、鸦片男性香水
北京高端蛋糕市场迎来了一位“新人”。近日，北京商报记者走访发现，原LADY M华贸中心店和西单大悦城店都更改为了一家名为La Répète的品牌，门店装修风格、产品款式与LADY M较为相似，均主打千层蛋糕，但售价略低一些。诸如相似之处也给消费者带来一些疑惑。对此，La Répète相关负责人与门店工作人员均否认与前LADY M中国运营商存在关联，自称新品牌。巧合的是，该品牌的内部工作人员不少来自于前LADY M中国运营公司。暂且不论？该品牌是否与前LADY M中国运营团队是否有关联，作为新品牌入市都需要在产品品质、口碑、研发等方面做功课，拥有自身差异化能力，从而获得长久的生命力。
相差9元，中国版“LADY M”入市
在LADY M暂退中国市场后，高端蛋糕市场又迎来新故事。近日，北京商报记者走访发现，原LADY M华贸中心店换成了一家名为La Répète的甜品店，主打千层蛋糕，并售卖马卡龙和饮品等产品。售价方面，该门店的千层蛋糕依据口味的不同分为59/片和66元/片。不仅如此，原LADY M西单大悦城店同样被这家La Répète所代替。同时不少消费者在社交平台透露，原位于上海的5家LADY M门店也改为了La Répète。
除了完全相同的选址，二者在产品上也极为相似甚至存在相同产品，例如原味千层、开心果千层、玫瑰千层等产品。装修风格方面，两品牌都走的是现代风，但相较于单片销售价格为68元和75元的LADY M，La Répète的售价略低一些。有消费者表示，La Répète与LADY M口味差不多。
那么，二者究竟是什么关系呢？联商网报道称La Répète为Lady M原代理商所推出的新品牌。可多位门店工作人员向北京商报记者表示，La Répète为内地品牌，不是LADY M；天眼查也并未显示La Répète的运营公司与前LADY M中国内地运营商存在关联。
面对消费端和市场端的疑惑，La Répète相关负责人对北京商报记者表示，La Répète与前LADY M中国内地运营商并无联系。针对La Répète部分工作人员与此前LADY M存在重合的这一“巧合”，其相关负责人并未进行回应。
据了解，La Répète去年11初在上海五店同开，目前在北京共有两家门店。同时，该品牌还在社交平台中自称为高端甜品品牌。而2004年起家于美国纽约的蛋糕店LADY M被称为蛋糕界的“爱马仕”，并于2017年在中国内地开设门店，2022年7月，中国内地LADY M品牌产品的经营者发布公告称，应LADY M品牌方要求关闭LADY M中国内地全部现有门店。
高端烘焙市场并不好“啃”
目前看来，La Répète在试图撇清与LADY M之间的关系，但肉眼可见的“重合度”引发消费端的猜想。大众点评显示，许多消费者都提到了La Répète与LADY M选址相同、产品相似，并称“感觉像是LADY M回来了”“供应商应该还是原来那个”，也有消费者认为“不如LADY M”。
从股东结构上看La Répète与LADY M前运营公司毫无关联，不过该品牌的背景似乎也并非“纯纯新人”这么简单。据明亮公司报道，La Répète运营公司下午时光（上海）商业经营管理有限公司法人代表、财务负责人、执行董事李上镇持股65%，亦是如涵控股联合创始人、董事。另一位股东、监事黄荣荣持股10%，为有赞联合创始人、有赞餐饮的执行董事兼总经理。
不过，高端烘焙市场可谓是块“硬骨头”，即便是对于拥有流量加持的品牌。以网红品牌LADY M为例，去年7月，一则终止经营公告让网红品牌LADY M与其中国内地运营商成为当日热点，内容显示，该品牌在中国内地所有实体门店将于2022年9月10日终止经营。其实早在2021年10月，LADY M就被曝出位于多个北京热门商圈的门店进行调整，其北京首店也已关闭。相较于刚进入中国市场时引发的关注和排队热潮，前两年的LADY M似乎有些低落，与此同时，高端蛋糕品牌该如何生存亦被业内热议。
连锁产业专家文志宏表示，LADY M此前的运营商进行调整造成了一定负面影响，只有重塑品牌才可能再次赢得市场认可。目前看来，La Répète与LADY M存在相似之处，即便没有太大关联，也不排除存在新品牌承接了前运营商门店、产品和人员等的情况，将现有资源转为新品牌的可用资源，从而抢占一定的先发优势。
拥有自身品牌调性
烘焙市场近年来入局者不断，连锁品牌都在角逐这块奶酪，高端烘焙市场则更加细分，即便是自带光环的LADY M也未逃过关店。无论La Répète的来头如何，对于新品牌而言，如何获得消费者认同，并长久生存下去都将是其面临的挑战。
艾媒咨询数据显示，2022年中国烘焙食品行业市场规模达2853亿元，随着人均消费水平的增长及餐饮消费结构调整，市场有望进一步扩容，预计2025年市场规模将达3518亿元。如此看来，市场扩容，势必引来更加激烈的竞争，外加高端烘焙市场体量相对较小，La Répète要走的路似乎还很长。
文志宏指出，抛开LADY M不谈，新品牌在进入高端烘焙市场本来就面临着生存问题。高端烘焙市场较为小众，消费的频次也并非很高，除了高端的产品和设备之外，品牌的营销和管理都需要来支持其高端化的运营。若La Répète的运营方具有互联网营销经验，独特的营销和资源则是其优势所在，但该品牌能否长久生存下去，还有待市场检验。
北京国际商贸中心研究基地专家赖阳指出，新品牌聘请具有经验的运营者在行业内较为常见，也可能会出现La Répète目前的情况。从行业来看，烘焙市场仍有消费潜力，连锁品牌具备拓展机会，且高端烘焙需求在增长，新品牌入局更是说明看到了行业的消费需求。不过，也正是因为消费需求增长，行业竞争将会愈演愈烈，对于新品牌而言也是挑战。由于La Répète的产品与LADY M较为相似产生一些市场反响，不过该品牌未来还需持续保持提升产品品质，并通过研发提升品牌竞争力，打造独特的良好口碑。
北京商报记者 张天元/文并摄
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