前沿拓展：浙江湖州化妆品牌子排行榜
作者 | 黄翠芬
《美妆》新媒体
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如今，化妆品已经从少数爱美人士的装备，变成了大多数人的刚需。近十年来，我国化妆品产业规模不断增长，增速高于社会消费品总额增速，化妆品行业已经成为一个蓬勃发展的朝阳行业，吸引了越来越多的企业入局。
对于化妆品产业的发展也日渐重视，自2020年国务院颁布《化妆品监督管理条例》以来，近两年相关部门接连发布了多条配套新规，对化妆品产业链从生产、经营到终端销售进行了的监管。我国化妆品正在逐渐步入严管时代。
近日，由启信宝和城市进化论联合发布的《2021全国化妆品产业区域研究报告》（以下简称“《报告》”）显示，我国化妆品产业具有的区域性，截至2021年11月，全国化妆品存续企业总数超9万家，其中广东省企业多，紧随其后的分别是安徽省、湖南省、河北省和四川省。
哪个城市企业数量多？哪个城市新锐势力崛起？哪个城市是代理商集中的地区？一起来看看吧。
01
企业数量持续增长，融资次数先增后降
2021年1-11月 中国化妆品市场规模达3678亿元，超过2020年全年，增速达15.3%。入局化妆品行业的企业数量也在不断增加，2020年新增企业数量超过2.5万家，新增增速达到70%。截至2021年11月，存续企业数量约为9万家，预计到明年将达到10万以上。
从产业链各环节来看，中游企业与下游企业居多，且下游企业新增数量领先上游和中游，特别是2017年以后，电商渠道快速发展，下游企业新增数量迅速增长。但值得关注的是，各环节企业新增增速都呈现下降趋势，意味着市场已经逐渐趋于饱和。
新增企业的快速入局，离不开资本的推动，行业的融资情况也始终备受关注。《报告》显示，到2020年，年度新增投资次数已突破4500次，但近十年的年度融资次数和融资企业数量并未如预期的一样持续增长，而是呈现了先增长后下降的趋势。2010-2016年期间每年新增融资次数和融资企业数均逐年增长，2017-2020年，年度新增融资次数、企业数以及新增增速则呈现逐年下降。这说明资本市场对美妆市场的态度正变得越来越谨慎。
另外，从融资轮次的分布来看，排在前三的分别是天使轮、B轮和A轮，这也反映出，新入局的企业更受资本青睐，但不少企业后劲不足，无法持续获得资本支持。
02
创新增长，新锐力量突出
与国内化妆品企业数量增长成正比的，还有国内企业的创新能力。以往，国货美妆品牌经常被诟病科技含量不足、科研方面投入比例低，近年来，化妆品产业创新增长显著，化妆品产品在成分、功以及包装等方面创新不断。
2021年1-11月新增化妆品产业发明专利数量超过了3万件，外观设计的知识产权数量也增长显著，2020年增加超过1.1万件。化妆品产业的实用新型专利新增数量相对低于发明专利数量，但也在逐年攀升。
国货品牌相继增加在研发领域的投入，2021年，花西子“东方美妆研究院”在杭州正式揭牌，将采用现代科技与中医理论研究架构进行东方彩妆的深入研究；日记母公司逸仙电商也与华中科技大学纳米药物工程技术研究中心达成战略合作。
同时，国内新锐品牌也不断崛起，占领彩妆、护肤、男士个护、口腔护理等各个细分赛道。其中新锐品牌注册资本超过2000万的有15家企业，有专利技术的企业数量为22家，占比79%。
03
广州、上海领跑，多地区“穷追不舍”
从全国各个地区的化妆品产业分布来看，化妆品企业为集中的是广东省，企业数量高达21995家，占比高达25.5%，其中护肤和彩妆类别企业数量主要集中在深圳，香氛和日化类别企业数量主要集中在广州。
深圳市是全国护肤企业数量多的城市，有1070家；我国化妆品代理商为集中的城市则是福州市。全国化妆品代理商总数为259家，注册资本2000万以上的有23家，成立时间超过10年的有108家企业。
而新锐品牌、传统品牌、外资品牌中的代表企业主要分布在广州和上海，两地在企业数量、优质企业、专利数量等方面也领跑全国。
广州化妆品企业数量多，地理优势和供应链优势，是当之无愧的“化妆品代工之都”；上海则有更多的外资企业，优质企业数量占比更高，是化妆品高质量发展的中坚力量。
近年来，广州与上海也在充分发挥地域优势，大力发展建设化妆品产业。上海市重点打造了东方美谷产业园，形成了强大的产业聚集优势。广州市建设了白云美湾、南方美谷和中国美都等化妆品产业聚集地，打造中国化妆品产业高质量发展典范。
与此同时，国内多个省市也不甘示弱，看到了化妆品产业的巨大发展前景，纷纷布局化妆品。浙江湖州建设了“中国美妆小镇”，计划将其打造成为中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心和国际时尚美妆博览中心，目前已引进超过30个项目。
四川成都武侯区以“她妆美谷、芙蓉花开”为品牌IP，建设美丽经济示范区，计划建设时尚产业城、新商圈、化妆品总部聚集区、化妆品研发智造基地等十个项目。
重庆市重点投资打造了铜梁区“西部美谷”，在广铜“一带一路”高新技术产业合作区内，规划用地面积8000亩，打造西部2000亿级产业带。
成都“她妆美谷”和重庆“西部美谷”的建立，补齐了中国西部美妆产业发展的短板，未来将有促进西部美妆经济的快速增长。
除此之外，北京的“未来美城”，广东省清远市的“美妆硅谷产业园”，河南郑州的“同赢商贸港”等为各地的美丽经济发展提供了丰厚的土壤。我国化妆品产业可谓是全国各地齐头并进，呈现百花齐放之姿。
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