前沿拓展：广州化妆品品牌排行榜
近十年来，广州美妆日化企业的数字化转型已经初见成，从规上企业的自觉转型，到市、区政府积极推动中小企业转型，再到“史上严厉监管条例”的实施，都在推动企业加速完成数字化转型。广州美妆日化产业正在迎来高质量发展的新时代。
提起广州，全国许多美妆日化行业人士都会联想到美博会。美博会在广州已经有32年历史，目前已经成为大美业展览平台。其实，这与广州美妆日化产业的崛起紧密相关。
“中国美妆看广东，广东美妆看广州”。广州美妆日化产业体量庞大，占全国三分之一，占广东省三分之二。广州以化妆品相关企业数量排名全国以第一的成绩，成为名副其实的“颜值之都”。
美妆日化是广州的传统特色产业，2020年11月5日，广州市政府通过了《广州市深化工业互联网赋能，改造提升五大传统特色产业集群的若干措施》，提出广州市将聚焦纺织服装、美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料等五大优势产业集群，到2022年形成5个行业工业互联网平台和数字化转型解决方案，打造100家数字化转型标杆企业，建成1个“定制之都”消费体验中心，带动1万家企业上云上平台，培养10万名数字化转型产业人才，为传统产业集群向千亿级现代产业集群跃升贡献数字力量。
实际上，广州美妆日化产业的集聚与转型早已发生，广州已形成了三个产业集群——白云区的“白云美湾”、花都区的“中国美都”、黄埔区的“南方美谷”。广州美妆日化产业正在迎来高质量发展的新时代。
规上企业的自觉数字化转型
根据统计局新数据显示，2021年社会消费品零售总额达440823亿元，同比增长12.5%，其中，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，同比增幅达14%。
统计局报告对化妆品产业的基本判断是，近几年来，中国化妆品市场一直呈增长态势，但是，国产化妆品与国际知名品牌在研发投入、生产制造、品牌打造等方面始终存在不小的差距。伴随新一轮科技革命和产业革命蓬勃兴起，集群化产业布局已成为推动产业提质升级的一大趋势。
广州化妆品企业中97.68%是民营企业，大多是家族企业，这些企业经历过几个阶段，早期阶段，很多化妆品企业是靠手工作坊起家，规模小，生产工艺、运作模式落后；到2010年前后，市场营销端的压力开始倒逼企业从研发、生产、销售等全业务流程开展数字化改造和升级，从而提高生产率和产品的化。像广州好迪集团这样的传统日化企业，就是实施类似的路径，完成企业的数字化改造，数字化不仅带来生产、管理上的改变，更加促进企业思考经营模式的改变。从过去一个品牌一条生产线，到借鉴世界知名品牌及其经营模式，让品牌与生产分开运营，通过数字化改造、转型和升级，促使集团各个版块、各项业务流程更加清晰、量化和高。
2014年刚刚成立的睿森生物，其实施数字化转型又是另外一种路径。因为在成立之初就选择了数字化高起点，睿森生物短短几年就发展成为集化妆品研发、生产、品牌打造为一体的全产业链型高新技术企业。
更多的新兴企业则专注于代工厂的赛道。从简单代工生产的OEM模式，到研发、设计、生产、辅助销售及售后服务的ODM模式，栋方股份正在不断强化自身的数字化能力，越来越多的代工企业已经意识到，在未来的时代，只有那些拥有核心科技、把控核心材料、拥有数字化能力的企业，才能走得更远。
政府推动下的小企业数字化转型
在广州1900多家的化妆品生产企业中，更多的是那些没有规模的小企业。与规模企业相比，中小企业普遍存在规模小、抗风险能力差、自有资金不足、社会融资困难等问题。中小企业仅仅依靠自身的力量，很难实现数字化转型，中小企业需要更多的外援来扶持，也就是那些与数字化转型相关联的各类主体，他们搭建起服务中小企业数字化转型的生态体系，通过技术、工具、人才、资金等赋能，促使中小企业加快数字化转型。
《广州市深化工业互联网赋能改造提升五大传统特色产业集群的若干措施》的通知中提出，针对包括美妆日化产业集群在内的五大产业集群数字化转型共性需求，遴选、组建5个“1+2+N”供应商联合体，共同建设行业级工业互联网平台。
在政策指引下，类似中浩控制这样的公司已经牵头，联合生态伙伴共建了“蜂巢互联”项目，该项目采用“平台+应用+服务”的模式，基于工业云平台、工业物联网、工业平台、直播带货平台，搭建多种工业APP、云化工业软件SaaS，实现原材料、生产、销售全链条数据打通，形成新型工业互联网价值服务网络，推动工业企业数字化、网络化、智能化发展，为制造企业提供横向—智能化工厂、纵向—产业链协同、端到端—产品全生命周期服务。为了鼓励小型化妆品生产企业进入平台，政府给予相关补贴，推动小企业的数字化转型。从2020年底到2021年底，近200家企业进入平台。根据中浩控制提供的数据，进入平台的企业主要生产指标得到较大改良，其中平均准时交付率提升20%，平均半成品库存降低50%等。
据中浩控制介绍，目前进入平台的企业数量还不多，制约小企业数字化转型的大问题还是资金。近年来由于原材料涨价，企业利润被大幅度挤压，造成企业无力投入技改和数字化转型。
总体而言，数字化转型的重要性和迫切性，已经被企业广泛接受。数字化转型对于企业来说，不仅仅为了“赶潮流”，更本质的作用是帮助企业解决经营困难、强化核心竞争力以及创造价值。因此，企业需要从本质上打破传统的经营管理模式，通过数字化思维，将业务运营和组织管理涉及的每一个环节产生的数据，转化为企业生产要素，将先进的数字技术和分析手段作为生产工具，让企业在产品、服务、技术、商业模式、组织管理等多个领域实现创新，在每一个领域都能降本增，从而帮助企业创造可持续发展的竞争力。
“史上严”监管条例给行业带来的机遇
2020年6月29日，国务院颁布《化妆品监督管理条例》，2021年1月1日起正式实施。随后各相关部门规章、规范性文件也陆续出台。新规体系替代了原有的《化妆品卫生监督条例》。新规在原料、产品质量、责任主体、功宣称、生产经营等方面大大加强了监督管理水平。
新规被整个化妆品行业称为“史上严厉的监管条例”。新规更严苛的标准，都是基于更好保障消费者权益目的出发。功评价方法和评价标准的进一步明确，有利于行业持续健康发展。新规促使化妆品行业迎来新一轮洗牌。对于规模企业来说，化妆品行业发展前景好，行业销售额逐年递增，随着市场监管成熟，良币驱逐劣币，行业发展趋于良性循环，市场会更加繁荣。
2021年1月9日，广东省人民政府办公厅印发《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》，《方案》提出充分发挥广东省化妆品产业既有优势，加强规划引导和政策支持，力争到2025年，培育年销售收入超过200亿元、100亿元的领军企业各3-5家、超过50亿元的本土企业10家以上，拥有10个以上知名民族品牌，本土自主品牌产品市场占有率占全国50％以上，打造国内乃至具影响力和知名度的化妆品产业高质量发展集聚群。
高质量发展已成为化妆品产业发展的主旋律。作为“颜值之都”的广州目前正经历着从简单粗放到科技领先、规模化发展的产业转型与升级。
一位企业家在接受采访时谈到，打造成功的美妆品牌必须做到三点：
第一，产品的创新需要不断地满足当下消费者的需求，把自身做好，这是重要的，要有持续创新的能力；
第二，针对不断变化的渠道或者新的媒体环境，企业要具备随时应变的能力；
第三，企业数据化的运用能力。
中国作为潜力大的化妆品市场，对国内及国际品牌而言都是前所未有的机遇。在零售升级、消费升级的今天，化妆品行业必然迎来新一轮变革，传统的化妆品企业只有通过数字化转型，勇于创新，善于突破，才能抓住机遇，踏上新的征程。
NEW ERA GUANGZHOU BUSINESS
策划、编辑 | 广州市促进民营经济发展研究院
作者 | 民研院研究员 清水、易山
图片来源 | 视觉中国（签约供稿人）
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