前沿拓展：韩国彩色化妆品牌子排行榜
护肤品有哪些。护肤品选择要注意。选择护肤品钟巴官何的时候不要盲目的选择品牌，实际那夜务上化学护肤品都差不多，只是品牌不一样情更曲吧否通零难断见卖品牌而已，所以要多看看产品包装背后的主久革百沙是要成分，如果是植物的或者中药的，基本上大家一看就知道是护肤品。无论是倡导护肤品还是以科技合成探苦轻为主打的产品，重要的是要关注产品是否经过专业实验室的证明，来自机构对产品性的检测与评价，无疑为化妆品的性提供了有力的佐证。要用纯中药，脱烟坚及斤的产品，孕妇长期使用大瓶装的含有多种化学成分的护肤品会容易导致胎儿发育不健全。
4月中旬,海关总署公布的出口数据显示,2021年第一季度我国出口4.6万亿,同比增长38.7%。数据的背后,是越来越多优质的中国品牌不断发力海外市场,日渐取得国际影响力的一个缩影。国货美妆行业出海之势亦是如火如荼,有不少行业观察者近关注到一个在海外市场热度走高的国货品牌——ZEESEA滋色。
滋色彩色睫毛膏在日本市场上线后被抢购断货图
一.年销近百亿,引爆日本美妆市场
走出国门进入日本市场,ZEESEA滋色在短短一年时间里,便将品牌全渠道年销售额做到了近百亿日元,直接引爆日本美妆市场国货彩妆热潮。
线上战绩显赫,据sortime数据统计工具显示,ZEESEA滋色彩色睫毛膏、ZEESEA滋色液体眼影分别位列亚马逊对应类目销售榜TOP1,还因此被亚马逊授予“跨界转型年度卖家”荣誉。
线下也成绩斐然。在入驻松本清之后,ZEESEA滋色迅速问鼎眼妆类目。据相关数据显示,ZEESEA滋色品牌在日本市场颇受欢迎,其爆款彩色睫毛膏一经上架口碑爆棚,部分色号甚至被一抢而空;其液体眼影上线后不到2周,预备的10000支产品就已售罄、断货。飙涨的销量和暴增的口碑,也引起了日本大的时事通信社之一jiji关注,并且对此进行自发报道:“ZEESEA液体眼影超越了韩国流行的化妆品,并在日本引起了中国化妆品的热捧,。”
二.揭秘ZEESEA滋色的杀手锏
品牌出海并非易事,恰如ZEESEA滋色市场部负责人贺济才所言,“品牌出海并不是简单的把产品‘漂洋过海’,也不单单只是考虑基础的供应链、物流等问题,更重要的是通过‘产品’承载、传递、输出高溢价的品牌价值与文化,这样才能赢得海外市场青睐。”由此可以看出,“用心做有文化溢价的产品”,是滋色得以在日本市场热销的重要“杀手锏”之一。
品质对标:力创优质的产品体验
对标国际为产品赋能,用实力征服国外消费者。调查发现,ZEESEA滋色的供应链与DIOR、YSL、香奈儿、海蓝之谜等一线品牌的供应链高度一致,其在日本上线的全线产品皆“扛住”了检测机构BOKEN的检测,该机构从1948年起即作为日本出口检查法的指定检验机构开展日本进出口产品的检验检测,检测标准极为严苛。
经BOKEN认证,ZEESEA全线产品品质均符合日本美妆市场高标准,其中,重金属、甲醇、甲醛等项目的检测标准甚至优于日本市场彩妆类目的大部分产品。优质且的产品体验,是任何一个品牌赢得海外市场消费者芳心必须做到的第一步,滋色很好的做到了。
2.文化赋能产品:打造如艺术品般的产品
调研发现,无论是在国内还是在海外市场,滋色都深度在贯彻“文化赋能产品”这一核心策略,通过文化艺术大IP赋予产品更多的文化内涵,现在看来,这一策略不仅让滋色在国内市场取得了巨大关注与成功,也助力着滋色在海外开疆拓土。
“IP元素的创意化应用+新颖的产品工艺”融合,打造出的一个个精致、个性、繁复、如艺术品般的产品系列,成功让滋色产品从海外一众设计简约、工艺常规的品牌中“跳脱”出来。如其在海外上线的天才毕加索系列,创意化将名画作品融入产品设计,结合变幻无限的毕加索立体主义美学,就吸睛和具有滋色辨识度;以及其与大英博物馆携手推出的经典埃及女王系列、天使系列、爱丽丝系列,更是将文化、艺术、工艺应用到,以致于海外消费者一致高呼——ZEESEA滋色既是美妆产品,又是艺术品。
滋色×大英博物馆联名款:埃及女王粉饼图+埃及16色眼影图+丘比特天使唇釉图+爱丽丝12色眼影图
值得一提的是,虽然与大英联名合作的国货美妆品牌多,但皆未取得大英海外授权,滋色是获得大英博物馆在海外市场授权的国货彩妆品牌。
3.差异化市场布局:攻略日本、美国等发达彩妆市场
多数国货品牌出海,主阵地基本会东南亚等发展中市场,成功概率高,但ZEESEA滋色的海外市场布局重心却在日本、北美等发达。事实上,这样的布局策略其实对于一个出海的品牌而言极具挑战,因为在美国日本等发达,用户对彩妆的使用习惯、分辨能力、审美水平都十分成熟,选择品牌的标准自然也就严苛数倍。关于该布局策略,ZEESEA滋色市场部负责人贺济才表示,“成熟的市场、成熟的用户能更快速证明品牌价值和运营能力”。在行业对这一布局策略保持观望时,滋色已经凭借布局早、产品优、运营出色等优势成功破圈,成功成为第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆。
4.双线驱动:强势发力市场
国货品牌出海,往往受成本和可行性操作等因素的影响,更倾向于选择优先线上入驻,暂时搁置线下市场。ZEESEA滋色却直接双渠道发力。在线上,先后入驻了Amazon等国际性电商平台,并建立了自己的海外独立站;在线下,同步快速布局进军松本清、cocokara fine、PLAZA、LOFT等影响力较大的渠道。
据悉,滋色是入驻松本清的国货彩妆品牌。与松本清这个日本大的美妆连锁集团建立长期、深度战略合作伙伴关系,滋色只用了一个月的时间,截至目前,滋色覆盖松本清门店近2000家;据不完全统计,滋色除松本清渠道外,还铺设了日本集合店、商超等超2000家销售点位,关于渠道铺设计划,滋色此前便有透露,“至2021年底,日本线下全渠道销售覆盖面计划达7000家”。
结语:
ZEESEA滋色通过一系列排兵布阵,在海外取得如此成绩实在令人赞叹,但滋色的出海策略与路径只是为国货美妆出海打了一个样,是否适用于所有正在或即将出海的国货美妆品牌是一个“未知数”,每个品牌都应该根据自身的发展条件与情况规划出海之路。
每一个积极参与世界竞争,在国际舞台上输出自己彩妆主张的国货品牌都值得赞赏,期待借着国货出海的利好大环境,中国也能开创“性的彩妆品牌”。
拓展知识：韩国彩色化妆品牌子排行榜
韩国的彩妆在性价比上算是高的，而且种类也比较多，所以很多人在买彩妆的时候都会选择韩国的牌子。但是韩国的这些彩妆品牌也是有好有坏，所以在买化妆品的时候一定要擦亮眼睛哦。谜尚，赫妍，菲诗小铺，得鲜，这几个牌子可以说是可以在韩国的化妆品排行榜上榜上有名的啦，我的很多彩妆都是从这几个牌子里选的呢。
1.谜尚
谜尚可以说是韩国有名的一个化妆品的牌子了，它的性价比特别高，在性价比和质量上都可以算得上顶端的了，但是价格并不算特别贵，很符合他家的经营理念，这可能也是这个牌子受到特别多人追捧的原因吧。谜尚的底妆产品可以说是有名了，他家的气垫和BB霜都是很多人的。上妆果比其他很多都好的多，价格却只有的一半还不到。
2.菲诗小铺
菲诗小铺这个牌子的化妆品主要是宣传的它的成分特别天然，事实证明他家的护肤品性质真的比较温和，敏感肌都可以用。彩妆也，从眉笔到口红，每一样东西都做得特别精致。而且价钱一点都不贵，学生党都完全可以负担得起。另外他家还有男士护理的品牌，听说口碑还是蛮不错的，可以买给自己的男朋友试试哦。
3.得鲜
得鲜这个牌子的护肤品并不是特别出名，但是很肯定有很多人用过它家的彩妆。德信这个牌子属于韩国的一个大众品牌，不算特别高端，但是口碑特别好。毕竟是平价又好用，他家的眉笔曾经在淘宝上都卖断过货，可见是有多受欢迎啦。但是我曾经用过他家的口红，感觉使用感并不是很好，持久度一般般。但是好在性价比高，颜色也比较好看，就当做是平时拍好看的照片用啦，还是可以一试的。
我心目中的韩国化妆品排行榜具体如下：
1、后whoo
韩国超高端品牌，包装美轮美奂，宣传虽然没有雪花秀做的那么大，但是产品却广受韩国MM的喜爱，属于和雪花秀并驾齐驱的韩国超高端品牌。
2、雪花秀
韩方配制。爱茉莉公司的当家之作，也可以说是韩国化妆品的开山鼻祖，国际市场反响很好，韩国国内的销售也不错，不过在中国市场动作不大，国内也很少可以购买到。
3、innisfree悦诗风吟
各个年龄层都适合。由韩国第一化妆品集团AmorePacific 太平洋集团出品。网上各种说这个牌子，其实没那么夸张。走的是自然路线，比起同类商品价格会贵一些，但是它家的东西真的很精致啊！
4、The face shop菲诗小铺
传统的米水配方，帮助修护缺乏滋养的干燥肌肤，补充水分和营养，走自然路线，价格更亲民，不过没什么营养，纯补水，在韩国属于中学生用的牌子。我觉得国内20岁左右处于青春期皮肤不好的女孩子用也很不错。
自己用过才来做的排名，自用推荐排名哦！
第一名一定要数3ce的雾面唇釉了，高级感彩妆，饱和度很高，妆容也很持久。很多色号颜色都美还巨显白。还有多的型号可以选择。
第二名是vt的老虎气垫bb，外面一圈绿色的，里面是粉底色。含有积雪草，很清凉的气垫。这一款气垫是2018年新推出的产品，对痘痘肌的人友好！遮瑕果简直没话说。
第三名clio的气垫bb，这一款气垫的优点全在于它的遮瑕力，强遮瑕力呀！还很水润，吹爆！
第四名是Clio 10的眼影，特别火，闪亮的锆石透明闪亮眼影。很细，又不夸张，但就是很闪，心机妆必备。适合低调温婉漂亮的妹纸哦。
第五名我要给梦妆的发际线粉，因为我一直觉得发际线粉是精致的小仙女必备的化妆品，但是关于发际线粉的推荐又给到的很少，所以我在这里准备着重强调一下这款发际线粉。发际线粉的作用可以缩小额头，脸长脸大都可以用它来修饰。粉质细腻，上脸后也是自然。
韩国化妆品排行榜如下：
1、Hera/赫拉
赫拉是韩国爱茉莉集团旗下的品牌，Hera适合30+，或是25+有经济实力的MM.
推荐单品HERA 气垫bb霜
赫拉UV多功能防晒保湿气垫粉饼BB霜是韩国高人气粉饼，化妆巨头的高端定位~ 赫拉、IOPE和兰芝是同属于太平洋爱茉莉集团 （所属这个集团的品牌还有雪花秀、韩律、悦诗风吟、爱丽小屋、梦妆等等）。
近持续走火的IOPE定位要比兰芝高一个档次，IOPE各方面技术基础都完胜兰芝这是毋庸置疑滴~不过，"赫拉"近货比较紧缺。
各大免税店更是限量销售（每个护照一个月只可以买6个），集隔离、保湿、 防晒、美白、舒缓五大功于一身的赫拉/HERA，一直都被爱茉莉集团冠以高端定位。
档次要比IOPE还要来的高喔~（这也是赫拉的价 格比IOPE来的高一点的原因哈）对于赫拉的技术基础MM们大可放心哈~SPF50+/PA+++的超 强防晒指数，用过IOPE的MM肯定都知道，赫拉的防晒指数也是不输给IOPE。
2、爱丽/ETUDE
爱丽和爱丽小屋的两个牌子是有区别的，籍此来说明一下。
都属于爱茉莉太平洋旗下的爱丽ETUDE品牌，就是同一个爱丽品牌下的不同理念的产品。
爱丽ETUDE牌子的产品只能在化妆品综合店买到（例如：Olive Young, 韩国屈臣氏等化妆品专卖店），而爱丽小屋ETUDE HOUSE的产品呢，只能在爱丽小屋的专卖店买到。所以可以说他们是分开经营和管理的。
3、3Concepteyes（3ce）
3ce是韩国网拍Stylenanda旗下于2009年1月推出的美妆品牌。迅速在韩国蹿红，目前在台湾也晋升为代购第一名3Concepteyes。3ce的彩妆cp值超高，有腮红、底妆、眼影、眼线等等。
Stylenanda旗下超红化妆品牌3Concepteyes（3ce）随着热播韩剧《miss you》中尹恩惠出彩的樱花唇妆儿而走俏！3ce彩妆让你从萌系、轻熟系、成熟系里找到不通的自己。
3CE STYLENANDA 玫红色唇膏
玫红色唇膏nanda402 想你尹恩惠口红。总共不下20种颜色，粉嫩的、艳丽的都有。珠光的亚光的也都有，总体来说干净柔润，成色好，持久性强，各种颜色可爱到不行，让人爱不释手。
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