前沿拓展：日本常见的化妆品牌排行榜
日本化妆品品质出色，在国内一直口碑良好，而花王作为日本化妆品中的翘楚，在国内更是广受好评。比如花王旗下“养泡泡”碳酸精华-苏菲娜土台美来自容液，是一款碳酸泡沫质地的肌底液产品。日本国内销量突破700万瓶※日本花王内部统计销售数据。在中国国内也斩获各项媒体大赏，例如爱丽时尚网2020年度佳焕颜肌底液、KIMISS闺蜜网口碑校右华路千整新品肌底液、瑞丽-年度佳新品肌底液大奖等。它通过“碳酸泡泡微米化”先进专利技术。将碳酸泡泡做到0.01mm，极小的微米泡泡却能保持高浓度的碳酸。碳酸饮料的泡泡会噗呲噗呲地破裂，花王又通过“碳酸保持技术”保持碳酸的高浓度状态，防止挥发流失，从而易滋润至肌肤角质层，帮助后续护肤品吸收。只需在日常护肤中加入这款产品，护肤果事半功专倍。
11月13日，SHEIN将在东京原宿区开张长期线下实体店铺。目前来看，SHEIN实体店并不是ZARA或者优衣库的“平替”，因为它不直接向消费者销售商品，只为他们提供试穿和打卡的空间。对于心仪的服装，顾客可以扫描商品二维码在线上购买。
尽管日本不是SHEIN营收的主要贡献市场，但原宿区素有“时尚圣地”的称号，这显然让线上快时尚巨头的“首开”有了销售数据之外的意义。更重要的是，这个品牌的确在日本大受欢迎，“樱花妹”也爱上了SHEIN。
为快闪店排队3小时，SHEIN是“真爱”即将开业的东京原宿区店铺是SHEIN的“长期”线下实体店，在此之前，SHEIN在北美、巴西、中东等市场都开设过快闪店。与社媒营销相结合，这些活动往往能在当地掀起不低的关注度。
积累经验后，SHEIN办起快闪店来驾轻就熟，这类活动像是试探当地消费者反应的一种尝试。
10月22日，经营期限三个月的“SHEIN POPUP OSAKA”线下店铺在日本大阪开业。店址位于大阪商业“蛋黄区”心斋桥，颇有些戏剧意味的是，那里之前是优衣库旗舰店，这也成为许多短视频博主拿来说道的故事。与线下长期实体店类似，这家快闪店不提供商品实物，仅提供试穿服务。
开业当日，当地年轻消费者热情高涨，在开门前3小时大排长龙。许多打卡成功的年轻人事后主动在社交媒体平台分享他们的体验，SHEIN的魅力可见一斑。
“你们当中有谁穿SHEIN吗？”报道大阪快闪店开业的消息中，ANN NEWS在日本原宿街头随机采访4位20岁以下的女性，其中3位举起了手。原宿是东京知名的商业区，更重要的是，它是潮流文化、服饰时尚的聚集地。
今年7月，泡泡玛特在原宿开设线下实体店。对于进入日本市场的化品牌，原宿显然是突显它们影响潮流风向的地点之一。
可爱又便宜，价格为王相信不少女生的衣橱里都曾有过一两件“森女系”服装，发源于日本的各类服饰时尚文化持续影响消费者的着装选择。
日本当地的潮流人士也热衷于在社交媒体分享他们的穿搭，一位用户名为@Ayumi Hills的日本年轻女性就这样在抖音火了起来。所有穿搭介绍视频（quick fashion check）基本沿用同一个套路：用一口“魔性”的日式英语，在十多秒内介绍完身上单品的品牌，后以标志性的“比耶”结束。
ZARA是出镜率高的品牌，Ayumi Hills在哔哩哔哩甚至发过一条标题为《今天你们ZARA了吗》的视频，她与伙伴的所有穿搭单品均为ZARA。此外，三宅一生、香奈尔、耐克等品牌也频频入镜。
在近发布到YouTube Shorts的短视频中，ZARA依然是她的爱，一起入镜的小姐姐拎着的包包则是大家都熟悉的品牌SHEIN。这一小小的品牌露出背后，是快时尚品牌的SHEIN正在与同行ZARA激烈竞争的事实。
选择ZARA还是SHEIN，是个关于价格的问题——消费者在这两家快时尚品牌购物，总能发现同款服饰、同款包包，选择SHEIN的决定性因素往往是价格。
在YouTube和TikTok，“SHEIN vs ZARA”是许多穿搭博主的热门选题。毕竟这两个品牌的衣服都不贵，并且自带话题度。看了一圈视频下来，品玩Global发现欧美消费者们对这两个品牌各有所爱，更看重材质和性价比，相较之下日本消费者更在意“够不够可爱”。
YouTuber们喜欢拍摄#SHEIN HAUL视频，即买一大堆SHEIN的衣服、裤子、配饰回家，然后一一试穿/试戴，在视频中指出哪些是“雷品”，哪些“值得买”。
日本YouTuber也会拍摄SHEIN试穿视频，其中，精心挑选后的穿搭视频可以在短时间内获得几十万的播放量。穿搭博主会给出自己的身高、体重信息，试穿就像是为身形、风格类似的用户替穿。
“如果SHEIN售卖的衣服超过1500日元（约合人民币75元），我觉得不如去线下实体店买别的牌子。但是博主试穿的搭配显得衣服很贵，所以我还是决定购入。”一条SHEIN冬日穿搭视频下，一位用户留言说道。
事实上，除了ZARA，日本当地还有一众快时尚品牌可供消费者选择。但它们的单价都高于SHEIN，毕竟500日元（约合人民币25元）的T恤很少能在其他地方找到。许多快时尚服饰的共同点是“中国制造”，日本市场的服饰有近七成来自中国工厂。SHEIN的不同点是，既是中国制造也是“中国品牌”。
便宜又可爱，让“樱花妹”欲罢不能的SHEIN击穿了一个又一个市场。与此同时，这个品牌正在往ESG方向发力，并试图消除快时尚的原罪。
消除快时尚原罪抄袭和侵权在快时尚产业屡见不鲜。从法律上看，美国版权法将时尚产业定义为制造业，因此服饰时尚难以获得和创意产业一样足够的法律保护，迪士尼的“强法务部”几乎不能适用于时尚产业的维权。
尽管艺术家、品牌可以通过申请商标、专利等形式保护创作，但整个过程冗长且复杂。快时尚产业的“山寨”原罪几乎难以被消除，无论是ZARA、Forever 21还是SHEIN，都收到过来自艺术家和其他品牌的侵权起诉。
SHEIN推出的SHEIN X似乎直指这一痛点，SHEIN X以合作的形式帮助世界各地的独立时尚设计师发售他们设计的服饰。合作而非对抗，这种方式既丰富了SHEIN服饰的款式，也获得设计师社区的支持。
快时尚的另一个原罪是污染环境，大量被购入的服饰往往也会被成堆丢弃。而用于制造服饰的原材料包含大量化学纤维，它们终将汇集到河流和海洋。今年10月，SHEIN宣布上线个人对个人的转售购物平台SHEIN Exchange，用于买卖SHEIN的二手商品。
SHEIN在与设计师合作、ESG方面的努力表明，产品输和品牌输出之间存在巨大鸿沟。待到11月13日开业当日，东京原宿店铺想必也将出现大排长龙的景象。
而品牌化的路上，SHEIN面对的不止是诸如ZARA的快时尚竞争对手，其在北美的布局剑指亚马逊。“SHEIN”本身已经成为电商模式的输出，其在海外市场的表现值得继续期待。
拓展知识：日本常见的化妆品牌排行榜
日本十大必买化妆品如下：
1、Biore，即使流了很多汗，一整天也不会有汗臭味。利用汗臭杀菌持久技术，就算流再多的汗，由于针对汗臭菌的杀菌作用一直在持续，可以实现长时间无汗臭味的果。
2、瞬时美肌修颜粉饼，兼具蜜粉的轻巧，粉底的覆盖力的高遮瑕力扑粉SPF23PA++隔离紫外线。使用为肌肤量身打造的极小扑粉，可以让毛孔凹凸和颜色不匀得到自然的遮盖。
3、EVITA玫瑰洁面泡沫，柔软浓密的泡沫，可以达到温柔按摩的洁面果。因为其中添加了美容成分，洗脸后肌肤仍会保持润泽。泡沫挤出的瞬间，天然香料的柔和玫瑰清香会散发到四周。
4、熊本熊天然草本护肤霜，严选针对肌肤柔和的成分，追求低刺激性。保护肌肤，使肌肤滋润健康。可以用于脸部手脚。成分来自南阿苏大自然中生长的草本天然提取物和泉水，为了使肌肤更精致而采用了马油等天然素材。
5、MINON氨基酸敏感肌免洗保湿面膜，只需在平时护肤的后阶段涂上，就可完成简单的特别护肤。光滑的凝胶美容液渗透到角质层的每个角落，简直就像敷上面膜一样具有包覆果，为皮肤紧住滋润。
6、Rveur Fra，从使用前到后一滴都有着鲜香味道的真空洗发水，含有大量的植物精油，花蜜等美发成分。广受日本美容专家的推宠，该洗发水在由美的杂志读者评选出的值得购买洗发水产品中荣获第1名。
7、saborino早晨专用清洁面膜，起床后敷上这款面膜，就可达到洁面+护肤+肌底保湿的果，60秒快速完成清晨肌肤护理的面膜保养。有除脏、祛除老废角质，拉紧皮肤还保湿，使妆容更加服贴。夏日限定的亮白型和滋润型。
8、高保湿活肤防晒乳液，隔离强力紫外线＋蓄水的uv乳液。保护皮肤不受紫外线和空调等所产生的干燥危害，可以保持一整天的湿润。月下香培养精华液配合月下香的花瓣细胞，在严酷的环境下经过约3年培养，才能提炼出用于添加至高保湿成分的精华液。
9、TRANSINO淡斑提亮美白面膜，白皙&紧致&滋润的补充只需要这一片。添加了精华液65次份的美白有成分，才汇聚成氨甲环酸美白面膜。这是制药公司考虑淡斑而研发出的产品。
10、皑丽隔离防晒啫喱（保湿型），水润啫喱质地，却耐汗耐水，不易脱落。贴合肌肤纹理，严密遮盖毛孔，防止晒斑引起的肤色不均。
化妆品
化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
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