前沿拓展：杭州十大化妆品牌排行榜
国产化妆品牌排行榜调路前十名为毛戈平，佰草集，相宜本草，百雀羚，日记，花入景志渐系才灯西子，橘朵，美康粉黛，卡姿兰。
1、毛戈平：毛戈平这个化妆煤就轮假三负针规品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000胞危拉年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、来自佰草集：佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销龙待语控湖过补样践跑书售方式，在国内化妆品市场上独声乐计树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
4、百雀羚：百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史着民没单顾径展且，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，似完承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海着名商标”，输危展并荣获“”等称号。
5、日记：日旧因政记（Perfect Diar聚拿正首坚曾y）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品顾让氧答几主未还亚斤作和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE后认秋光促供脸历年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子：花西子是威般怀席病几危钟兴浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列亲若定逐身果验政、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造树形送样次式清甚工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵：橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛：美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，它开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。
9、卡姿兰：需要注意卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草：寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以“健康、天然”为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业；与自然堂、百雀羚、佰草集、丁家宜、大宝、相宜本草等诸多明星品牌被称之为“中国十大本土化妆品”。主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考 百度百科-MAOGEPING、百度百科-佰草集、百度百科-卡姿兰、百度百科-相宜本草
天下网商 刘奕琦
编辑 吴羚玮
位于吴山脚下的河坊街，自古就是杭州热闹的商业中心。一百多年前，密集的客流和往来的商贩在这里催生了的“五杭”，分别是杭剪、杭扇、杭粉、杭烟、杭线。其中，做工考究、膏体细腻、香型独特的杭粉位列首位。
百年后的今天，杭州又一次成为美妆市场的焦点。
诺斯贝尔起家于广东中山，是中国本土大的化妆品ODM （原始设计制造商）企业，也是四大化妆品ODM企业之一。2021年3月，诺斯贝尔在杭州正式成立了“快速反应中心”。对于一家代工企业来说，成立分公司并不是一个轻易的决定。
“上一次做这个尝试是在6年前，地点是韩国”，诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅告诉《天下网商》。彼时，韩妆在中国市场占据着重要的地位，2013年~2017年期间，韩妆对华出口每年平均增长率高达66%。面对杭州这片尚且年轻的市场，麦耀雅同样看到了巨大的增长潜力。“很年轻，很快，不想错过”，他说道。
将目光投向这里的，远不止诺斯贝尔。近几年，科丝美诗、伊斯佳、上海创元、奥蓓斯、丽彦妆、有喜等美妆代工厂，以及芬豪香精、誉东包装等原料商、包材商，均落户杭州。
据浙江省药监局和杭州市市场监管局数据显示，截至2021年10月，浙江美妆企业数量居全国第二，其中杭州拥有化妆品注册人、备案人（品牌运营公司）达3105家，占全省总量50%以上。在第一财经商业数据中心发布的《2020中国美妆十大城市》排行榜中，杭州位列第三，仅次于广州和上海。
这里，正成为美妆从业者们趋之若鹜的下一站。
品牌涌向杭州市场品牌通常是一个行业里常见的商业角色。老话说，渠道在哪里，品牌就去哪里。
早，美妆品牌的渠道大多分布在线下，例如百货专柜、超市卖场(KA)、化妆品专卖店(CS)等。随着互联网的快速发展，线上消费逐渐成为了主流，渠道也随之发生了变化。
美妆品牌方里创始人兼CEO杨菊做了十多年的美妆生意，她早早就关注到了线上市场。
创建品牌，并不是杨菊进入行业的第一步。“我是从代理韩妆起家的。”据杨菊介绍，一开始，她对接的线上客户大多是以团购网站为主的大B客户，例如聚美优品、唯品会等。2014年起团购网站的跨境业务变数越来越大。与此同时，团队计划服务淘宝平台上大量的小B商家。
“我们就是在这个阶段，注意到杭州这座城市的。”为了拓宽客户渠道，慎重考虑后，2015年杨菊在杭州开设了子公司。
杭州美妆品牌珀莱雅也嗅着渠道的方向，向电商伸出了触手。
2012年，珀莱雅电商渠道销售额占比不到10%，为了快速进一步贴近线上市场，品牌在杭州设立浙江美丽谷电子商务有限公司。随后几年，珀莱雅公司的电商业绩与营收比都不断提升。
据悉，2021年，珀莱雅的营业收入为46.33亿元，同比增长23.47%，其中电商渠道营收39.24亿元，同比增长近50%， 占总营收比为85%。
在众多的传统国产美妆品牌中，珀莱雅可谓是电商转型成功的案例之一。2017年珀莱雅成功上市，成为A股美妆行业第一股。在上市钟声的“催促”下，品牌更是加快了杭州电商渠道的布局，加大了以天猫为代表的线上直营渠道的投入。
一边是外来品牌向杭州市场不断涌入，另一边杭州也培育出了不少极具本土特色的新锐美妆品牌，例如方里、花西子、花知晓、菜鸟和配方师等。
落地杭州的供应链公司提到美妆供应链城市，大部分从业者的第一反应就是广州和上海。
2012年，麦耀雅正式成为诺斯贝尔化妆品股份有限公司的一员。从业多年，他也见证了国内供应链市场的变化。“在广州，美妆相关的供应链加工厂起码有3000多家。”
在麦耀雅眼里，广州美妆产业带的兴起，与城市的地理位置息息相关。首先，广州离香港比较近，80、90年代，许多港商将这里作为创业的起始站。其次，广州是沿海地区，有港口，一些美妆原料和进口包材需要从这里运输进国内。
而上海，则是许多国际一线美妆品牌进入中国市场的重要落脚点，也汇集了美妆品牌们所需的大量广告公司资源。
那么为何选择在杭州建立分公司？诺斯贝尔也有自己的考量。
如果从人、货、场角度解构一个品牌快速成长的基本要素，广州的优势是来自产业带的“货”，上海的优势是具备众多成熟广告公司的“营销场”，那么杭州的优势就是电商基因培养下，积累一批对线上生意具有极其敏锐性的“人”。
采访时，麦耀雅将公司的客户分为三类，第一类是国际客户，例如宝洁、联合利华；第二类是国内大品牌，例如百雀羚、上海家化；第三类是新锐品牌，例如花西子、摇滚动物园。
和其他品类相比，美妆是一个电商渗透率较高的类目，而直播电商的兴起，更是放大了电商渠道对品牌的商业价值。“近几年，我们发现，来自杭州的新锐品牌的订单开始增加。而许多其他的城市的客户也相继在杭州建立了驻点。”麦耀雅表示。
直播加快了品牌单品从0起步到打爆的速度。“例如杭州本土美妆品牌花西子的卸妆巾，做直播前，市场对卸妆巾这一产品的认知度并不高。但头部主播的直播间给产品带来了极大关注度，也帮助品牌快速建立了消费心智。”和传统品牌相比，新锐品牌一开始的订单量通常并不大，但只要成为爆品，其翻单速度将十分惊人。
以往传统品牌的研发周期大概是四个半月到半年，而新品牌上新的节奏紧凑，可能3个月就需要推一款新品出来。为了给品牌提供更贴身的服务，诺斯贝尔除了在杭州组建产品团队，还建立了一个研发中心。“这样可以大大降低打样期间的沟通成本和物流时间。”
攒局的摆渡人新渠道、新品牌、新资源……杭州一步步积累着美妆行业所需的每一个生态角色。而要将这些角色挨个串联，攒局者必不可少。
从广州和上海两大美妆中心的发展轨迹来看，大型美妆展会是推动城市产业进步的重要一环。因此，杭州美妆产业，迫切需要一个传承与创新的展览平台。
去年诞生的CiE美妆创新展（以下简称CiE），也许将成为这个重要的攒局者。
以品牌角色为例，电商渠道加快了它们“找人”的速度，而CiE则提供了一个“找货”的平台。“现如今，一个新品牌创立所需要的资源越来越多元化了”，CiE的主办方品观董事长邓敏告诉《天下网商》。
“首先，根本的是供应链渠道。”消费者的需求细化，以及对美妆产品认知度的不断提高，也对品牌供应链提出了更高的要求。其次，是营销渠道。品牌营销早已从简单粗暴的大屏时代，跨入了碎片化时代。“除了天猫，微博、小红书、抖音等内容平台、社交平台也进入了品牌们的视野。”除此之外，资本的介入，也能够为品牌提供更充足的弹药。
繁杂的资源背后是一个个更为细分、更垂直的专业角色。在美妆行业沉淀了15年的品观，见证了这些角色们的入场。
除了是见证人，品观同样是参与者，致力于为它们搭建沟通彼此的桥梁。“2017年，我们先搭建了一个线上平台，截止目前，已经有3000多家企业入驻了。”据了解，CiE的前身，是品观的“找货节”。
疫情期间，品观将展会搬上了直播间，组织了三百多家企业介绍自己的产品和相关政策。为了便于企业之间更密切的交流，直播间里还搭建了一个更为私密的洽谈室。
即便如此，线下展会依然是资源交互为高的方式。随着上海复工复产、全国疫情放缓，业内期待颇高的2022CiE美妆创新展终于定档，并即将在7月5-6号，于杭州国际博览中心举办。
这一次，美妆行业的“搅局者”们，将在杭州掀起怎样的水花呢？
拓展知识：杭州十大化妆品牌排行榜
TOP1、百雀羚
佳国产护肤品TOP1，非百雀羚莫属。百雀羚创立于1931年，到如今已经有88年的历史，相信不少网友小的时候还用过它，让作为上海老牌国货之一的百雀羚名声大噪。
TOP2、相宜本草
相宜本草是一个创立于2000年的国民品牌，专注于中草药护肤品，钻研中草药草本配方，将汉方本草和现代科技相结合，倡导的“健康之美”。
TOP3、HomeFacialPro
它成立于2014年，是国内主打成分的专业护肤品牌，HomeFacialPro算是网红路线走的比较成功的，虽然成立于2014年，但是火起来也就这两年的时间，靠着烟酰胺成分和黑白性冷淡风和ins风设计，在某书上狂揽少女芳心。
TOP4、韩束&一叶子
韩束于2002年，成立于上海（上海真是个福地），隶属于上美集团，致力于用科技专为中国女性量身打造时尚护肤品2014年，上美集团旗下的另一个品牌一叶子应运而生，作为一个植物护肤品牌，以面膜为主打，先后冠名过多款综艺节目和电视剧植入，打响了品牌知名度。
TOP5、佰草集
佰草集也是一个主打中草药古方个人护理的品牌，1998年于上海成立，据说它的护肤配方都是从中国古书中寻得的千年美颜古方，如绛雪方、琼玉方、七白方等等，再运用科技进行现代演绎，总体来说是比较温和的，价格也适中。
TOP6、自然堂
自然堂于2001年创立于上海，当年一句“你本来就很美”的广告语，深入人心，让更多人记住了这个护肤品牌，但是到后面创新度不够，让它的受众人群始终停留在“妈妈辈”的映像里。
TOP7、VIIQI微七
微七品牌成立于2016年，身前为女性时尚网专注于绿色护肤领域与高科技萃取技术结合，用自然本质，结合科技来达成有的护肤果。
TOP8、珀莱雅
珀莱雅于2006年在杭州成立，是一个专注于深海护肤研究的化妆品品牌。致力于发掘深海纯净、珍贵的护养成分，再运用先进科技，达到美肤护肤的果。
TOP9、丸美
丸美，是一个专注于眼部护理的护肤品牌，创立于2000年，标志性的明星产品就是【丸美弹力蛋白眼精华】，当年“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的风潮几乎席卷全国，众多中国女性也是从这里有了“眼部护理”意识。
TOP10、谷雨
一个小众护肤品牌。作者：微七，品牌来源：简书
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