前沿拓展：小样化妆品品牌排行榜
万客来那边批发化妆品的比较多的，火车站意曲环西民起及附近到百年德化三楼也有较示短开括有批发的，万博小商品城四楼也有。但是越是知名的品牌就容易出现假冒的。进货的时候注意点。有蕾琪和冰点两个牌子质量还比较好。卖的也好
长沙晚报全媒体记者 范宏欢 实习生 罗家稷
几十块钱用、出差旅行方便携带、就算过期也不心疼……所谓“小样”，也被称为试用装，是品牌商家为了新品推广、吸引顾客尝试体验或优惠促销而推出的产品，一般不作为专门商品销售，主要搭配正装赠送给消费者。而在新的消费趋势下，“小样”也逐渐成为美妆行业的“网红”，实现了从“赠品”到拥有独立市场的华丽转身。
近日记者走访发现，越来越多“小样派发机”在长沙各大商场出现，与此同时，美妆小样线下集合店也如雨后春笋般冒了出来。“小样热”正在影响长沙这一届年轻人，并逐渐形成星城新的零售业态。
“小样”让年轻人上头
手机扫码关注，获得兑换码后，取物口便掉落一个小样礼盒，这是位于五一广场商圈平和堂门口的护肤品小样派发机，18日晚，记者跟随队伍排了半个小时后，免费兑换到了某品牌的水乳试用装。不仅在平和堂门口，记者走访发现，在IFS国金中心、王府井等商场内均有各大品牌的小样派发机，领取小样的年轻男女大排长队。
“今天YSL小样机一个人都没有，刚好身边有四台手机，羊毛薅得好开心!”19日上午，在北辰三角洲的大悦城一楼，记者见到手捧4盒小样的林女士。“每个盒子里有1.5毫升的香水，一袋眼霜和一袋粉底液，这个牌子的粉底液我还挺喜欢的，估计是要我入正装的节奏。”她说。
除了在派发机免费领取外，美妆集合店内的“小样区”也日益壮大，越来越多的小样出现在货架上被贩售。
19日中午，记者来到春天百货一楼的调色之家美妆集合店，店内“小样区”占据半壁江山，货架上小样商品琳琅满目，虽是工作日，但店内依旧人流如织。
“从来没有逛过这么全的小样区，水乳、精华、面霜、护发、香水全部都有。”伍凡是湖南大学的研究生，休闲时间她喜欢泡在美妆店，“每天打开购物软件，搜罗美妆试用装是我的一大乐趣。”她告诉记者，家里已经囤了50多件小样化妆品。
价格美丽品类丰富
“赠品价值贵过正装”“赠送小样相当于正装量”……打开购物软件搜索美妆产品，不少店铺的促销广告格外引人注目，10条中有8条与小样有关。
“618和双11，一年囤两次小样，妈妈再也不用担心我买不起化妆品了。”刚刚毕业的歆怡是美妆试用装的狂热爱好者，初入职场的她还不具备较高的消费能力，在她看来，小样的价格美丽，品类丰富，符合当下打工人“穷并精致着”的要求。
“一支圣罗兰口红401号色的2.4毫升小样价格为89元，正装5.5毫升售价在335元。如果按照小样的价格换算，5.5毫升的口红价格约为203.9元。”调色之家的销售员告诉记者，不到百元“撸”小样，即使是学生党也能消费得起。
“即使不买，齐全的小样，也方便我挑选，不用跑很多专柜去看正装了。而且买正装不如先用小样，尝尝鲜，合适再买正装。”对于线下美妆集合店的看法，伍凡如是说。
随着美妆集合店的日益崛起，新型美妆集合店所占的市场份额不断扩大，小样也有了更多发展的机会，如THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、HAYDON黑洞等新型美妆集合店都相继在店内引入化妆品小样。据不完全统计，截至2021年，已经运营的成规模新型美妆集合店品牌超过25个，门店总量已经超过1200家。
此外，新潮的体验也是小样击中Z世代年轻人的一大特点。“这样更具参与感和探索性的方式充满了乐趣。”正在小样派发机前排队的“精致boy”小王告诉记者。
货源渠道多玩法需探索
“开始小样作为非卖品受到品牌方严格管理，后来代购开始进行转售。”从事化妆品行业的廖女士告诉记者，国际的分销渠道集中在线上直营店铺和百货公司百货专柜，线上渠道的小样通常是直接赠予消费者，而线下专柜配赠的小样货源流入中间机构，可在市场上进行二次销售。
那么目前，长沙市面上的“小样”货源从何而来?“我们门店的货源与国内专柜是一样的，产品的正版性。顾客用支付宝扫商品条码，即可查看产品名称、产地等信息。”长沙春天百货调色之家的店员告诉记者，“其他美妆店还有一种货源是来自‘免税线’。”
友阿海外购的相关负责人则表示，跨境和一般贸易不同，一般是国外本土或免税的货源。即便小样也有批次号，有单据凭证，或者品牌直供。
事实上，在2021年1月1日起开始实施的《化妆品监督管理条例》中就明确规定，将小样纳入普通规格美妆产品同等监管范畴。同年3月，天猫平台也发布《关于新增天猫样品商品发布规范的公示通知》，明确了样品的定义、分类、商品发布规范等内容。
不过，在小红书、微博等平台，有不少网友分享购买小样踩雷的经历，小样质量不佳、货源不明等问题仍然不少。
记者就“小样如何验真”等问题咨询品牌客服。“品牌正规授权渠道仅包括官方旗舰店、品牌官网、线下专柜、专卖店，其它渠道购买的产品无法保障是否为。”IFS国金中心海蓝之谜专柜的工作人员提醒，不在授权渠道购买的小样，品牌方不提供验货服务，建议消费者通过第三方机构验货。
“希望针对化妆品小样市场出台更加严厉的措施，无论是对品牌还是零售经营者，都是好事。”长沙一位代理商向记者表示。
拓展知识：小样化妆品品牌排行榜
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