前沿拓展：北京化妆品牌子排行榜
根据《华人网》发布的新资料，2017年国内十大化妆品品牌排行榜依次为：
1、郁美净。郁美净集团以充素著宪银大项特生产经营郁美净品牌系列化妆品而故异享誉中国；
2、大宝。北京走掌搞团往点车愿话设减大宝化妆品有限公司成立于1999年；
3、安安。始创于1985年，属于联合国注册定点采购供应商；
4、佰草集。佰草集是上海家化县证叫福阿岁安的四跟剂联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌；
5、雅韵诗。雅韵诗是香港研究深圳生产的国货，主要生产卸妆水产品；
6、隆力没我通率拿致贵奇。江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模大、技术力量先进的产销基地；
7、丁家宜正喜的脱讨业进握早。创始人“丁家宜”是北京农业大学植物生理学的毕业生；
8、百雀羚。百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗似致陆旧画互下下品牌；
9、索芙特。的所厚波化妆品品牌；
10、清妃。清妃是上海家化旗下的品牌，是中现代个人护理美容品牌。
CBO 记者 吴思馨
又一批进口高端美妆首店来了。
8月，在上海IFC国金中心、新世界大丸、北京SKP等国内一线商场里，不少消费者惊喜地发现，潘海利根、阿蒂仙、Laura Mercie、The Ginza、Charlotte Tilbury等一些过去只能通过代购或跨境渠道买到的高端小众品牌，还有华伦天奴美妆这样的全新品牌，已经在商场中划出围挡区域，不久后即将正式面世。
和过去的几波进口美妆品牌入华潮一样，这批品牌基本均隶属于跨国美妆巨头，但不同的是，除了欧莱雅集团仍然坚挺之外，这次站在台面上争奇斗艳的主角变成了资生堂和西班牙Puig集团——它们来势汹汹，多品牌齐放，而另一边，雅诗兰黛和韩系集团却纷纷“缺席”本轮竞争。
虽然这些品牌早已在近一年中宣布正式进入中国市场，并通过天猫国际等跨境渠道开设线上店，但对于它们来说，线上店似乎更像是竖起一面旗帜、敲响第一声战鼓，这次落柜才是亮出兵刃正面搏杀。
在中国的实体零售阵地上，高端美妆市场正迎来新一轮洗牌。
01
6大品牌围挡，Urban Decay即将进入丝芙兰实体店
御银座THE GINZA是这批中的护肤品牌，今年5月，它在首届中国国际消费品博览会期间正式宣布进入中国，品牌推崇“宛如量体裁衣的高级定制服装”护肤概念，价格不菲但仍受消费者追捧，首批进入中国市场共15个SKU。
目前，御银座THE GINZA已经在上海IFC国金中心围挡，另外在北京落柜SKP新光中心，品牌计划届时9月上海、北京双柜同开。有消费者在小红书评价说，“这个号称只在产地本土特定柜台销售的贵妇品牌，终于来到中国了。”
与此同时，潘海利根和阿蒂仙之香这两个小众香水品牌也已经在上海IFC国金中心围挡。
潘海利根来自1870年的英国，至今有140多年品牌历史，还是维多利亚时期的王室香氛。阿蒂仙之香则来自法国，1976年诞生，以奇崛瑰丽、天马行空的调香受到许多专业香水人士青睐。
Laura Mercier和Charlotte Tilbury两个彩妆品牌则均在上海新世界大丸百货围挡，有业内人士透露说前者还将在南京德基同时开柜。
这两个品牌有不少共性，比如都以创始人本名命名，创始人都是专业化妆师，因此它们也均为专业彩妆品牌。
Laura Mercie生于法国，以无暇底妆；Charlotte Tilbury则诞生于英国，创始人成为时尚界为追捧的彩妆艺术家之一，还曾经任职Tom Ford彩妆设计师，因此Charlotte Tilbury的产品也往往被消费者评价称“不输TF”。
另外，于7月宣布正式登陆中国的华伦天奴美妆也进入围挡阶段，落柜上海新天地。据了解，品牌将有包括粉底、口红、眼影、香水在内共16条产品线，共182款产品将先后上市。
华伦天奴美妆被欧莱雅中国抱以厚望，成为对标TOM FORD的一枚有力棋子，并被业界称为欧莱雅中国进一步发力高端美妆市场的标志。
另外还有业内人士向《化妆品财经在线》记者透露，Urban Decay也将于 9月通过丝芙兰的300家国内门店正式进入内地市场。
02
资生堂、西班牙Puig发力，韩系集团缺席
值得注意的是，以上即将开柜的6大品牌高度同源，其中御银座THE GINZA、Laura Mercier属于资生堂集团；潘海利根、阿蒂仙之香和Charlotte Tilbury归属西班牙Puig集团；华伦天奴美妆和Urban decay则属于欧莱雅集团。
这三大集团中，欧莱雅每年都向中国市场积极导入多个新品牌：
2018年——三熹玉（3CE）、勃朗圣泉（SGMB）、适乐肤（CeraVe）浩仕九九（已停止运作）2019年——NYX Professional Makeup（逆色）、URBAN DECAY
2020年——华伦天奴（Valentino）、梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）、蒂可丽（Decléor）
2021年——TAKAMI、CARITA、MUGLER，以及一个天然有机品牌
其中URBAN DECAY目前在线上的官方店铺仅有一个跨境旗舰店，线下则暂无独立门店或专柜，未来则将走丝芙兰渠道。但对比来看，华伦天奴和梅森·马吉拉都于2020年亮相，后者当年就在上海开了一家实体快闪店试水，又先后在成都、上海开设两家精品店，华伦天奴门店也即将亮相。可以发现，欧莱雅中国从官宣发布到品牌落地的速度越来越快。
资生堂集团两大品牌的落柜，则是其“Win 2023”战略的重要一环。
资生堂集团总裁兼执行官鱼谷雅彦给此战略定下一个目标：“到2030年，资生堂要成为以高端美妆领域为核心的化妆品企业。”随后，资生堂开始了围绕高端美妆的一系列动作，包括打包转让个人护理业务，将投资聚焦于中国市场和高端品牌。
在资生堂品牌矩阵中，御银座THE GINZA处于定位的金字塔尖，品牌在国内贵妇圈中的明星产品“黑白双煞”精华套装正价超过20000元。“相当于欧莱雅的赫莲娜，LVMH的娇兰，拜尔斯道夫的莱珀妮。”一位业内人士这样比喻。
“THE GINZA是资生堂藏得深的武器，但相比欧美品牌，日系高奢护肤不会把功、成分讲得那么明确，包装也与中国消费者一般认知中的‘高端’产品不太一样，所以能不能说服中国消费者乃至其中的年轻消费者，很难说。”
后，多品牌发力的西班牙Puig集团，则是中国高端美妆市场里2021年的新晋“黑马”。
过去几年中，中国消费者对Puig集团的认知更多停留在ISDIN防晒霜，但到了2020年年底，Puig集团在新冠疫情的刺激下决定重组部门，将旗下品牌分为美容与时尚部门、Charlotte Tilbury部门和Derma（皮肤护理）部门，潘海利根、阿蒂仙之香都属于第一个部门。
Charlotte Tilbury是Puig集团于2020年6月收购的品牌，彰显出其在彩妆领域的野心。另外，Puig旗下的Christian Louboutin路铂廷也刚刚于7月在北京SKP落柜。可以说，Puig在2021下半年是4大品牌同时发力。
“从近落柜的几个品牌来看，欧美品牌仍然是强势的，日系品牌次之，而韩系美妆在高端领域的储备显然太少，除了后和雪花秀之外，已经很久没有新牌子出来。”一位进口品牌操盘手表示。
03
高奢美妆混战中国，赛点在哪儿？
据另一位业内人士透露，即将在中国线下开店或开柜的品牌还远不止这些。但为什么从今年开始陆续有这么多小众品牌正式进入中国内地市场？
我国法律对进口非特殊化妆品毒理实验（动物实验）的豁免是大的原因之一。
2020年8月28日发布的《化妆品注册与备案资料规范》（征求意见稿）第四十五条第四款规定，即取得所在或地区相关资质认证，且能充分确认产品性的普通化妆品，可免予该产品的相关毒理学试验项目。
自此，一大批宣称“零残忍”，甚至曾因拒绝动物实验而一度退出中国大陆市场的品牌，有了在中国大陆市场开店的打算。“比如Aesop、Rituals、paul&joe、Anastasia等。等这些品牌正式落地，内地线下美妆市场的丰富程度将不亚于香港或欧美，消费者也可以有更多机会亲自试用产品，避免跨境渠道退货难或买到临过期产品的问题，减少踩雷和浪费。”一位美妆业内人士说到。
百花齐放、百花争鸣，中国化妆品市场正迎来一个开放和丰富的时期。但与此同时，竞争也更加白热化，并且集中在小众香水、顶奢护肤和高定彩妆的竞争上。
“比如华伦天奴明确对标TF，潘海利根和阿蒂仙则对标雅诗兰黛的凯利安和馥马尔香水出版社，THE GINZA则要分食一部分赫莲娜、海蓝之谜的市场。” 上述进口品牌操盘手对《化妆品财经在线》记者说。
“这考验集团的运营能力。拿Puig分析看，相比欧莱雅、雅诗兰黛等进入中国较早的集团来说，Puig在高端市场的运作能力其实还没完全体现出来，而且这个集团旗下几个品牌定位都小众，定价又高，要打开市场其实很有难度。”
Proofreader 校对 | 王弈宇
拓展知识：北京化妆品牌子排行榜
1、百雀羚（Pechoin）
百雀羚属于是中等偏上的档次，百雀羚创立至今已有88年的历史，是上海老牌国货之一，代表了东方时尚，具有东方韵美，主打草本系列，匠心打造天然温和的草本护肤品。
2、相宜本草（INOHERB）
相宜本草属于中等档次，是一个二线国产品牌。相宜本草的价格不像其他子那么昂贵，但是却有差不多的功的。对于一些肌肤比较好或者比较敏感的人来说，温和的相宜本草护肤品是能够满足他们的日常需要的。相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品；研习本草典籍、发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
3、佰草集（Herborist）
佰草集在国内属于高端护肤品牌，在属于中端护肤品牌。佰草集自成立22年来，传承并革新中草药护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓的中草药活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。
4、韩束（KANS）
韩束属于中等档次，韩束作为上美化妆品有限公司旗下大的中高端时尚品牌。多年来，韩束一步一个脚印，遵循上美多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各个方面，均跻身行业第一集团。
5、欧诗漫（OSM）
欧诗漫隶属于欧诗漫控股集团有限公司，欧诗漫的产品在国货中属于比较次的。自品牌成立以来，欧诗漫一直坚持“珍珠美肤世家”的品牌定位，秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品。
6、自然堂（CHANDO）
自然堂是伽蓝集团旗下产品，以天人合一的中国哲学思想会基础，倡导乐享自然、美丽生活的理念，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
自然堂属于中等档次，自然堂的化妆品基本采用了天然植物配方，而且是使用果，温和无刺激，旗下的产品线丰富，价格不算贵，属于中档，自然堂定位展现中国女性的自然美。
7、珀莱雅（PROYA）
珀莱雅属于三线品牌，珀莱雅和自然堂是一个档次的。品牌本身并不高端，但是其名下的产品性价比很高，在国货中属于口碑相当不错的牌子，珀莱雅的bb霜、水乳和防晒销量较好。
8、丸美（MARUBI）
丸美以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心。2007年，其弹力蛋白眼精华以“弹弹弹，弹走鱼尾纹”广告词风靡全国，开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代。
9、大宝
大宝推出的SOD系列化妆品，是国内从植物中提取超氧化物歧化酶当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的多重功。
10、HomeFacialPro
HFP是国内主打成分的专业护肤品牌，秉持“以成分，打动肌理”的理念，为年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案，致力于推动国内护肤品市场成分教育浪潮。
以上内容参考：百度百科-百雀羚、百度百科-相宜本草、百度百科-佰草集、百度百科-韩束、百度百科-欧诗漫、百度百科-自然堂、百度百科-珀莱雅、百度百科-丸美、百度百科-北京大宝化妆品有限公司、百度百科-HomeFacialPro
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中国前十护肤品品牌：
1、百雀羚
品牌成立时间：1931年
百雀羚是我喻户晓的国产护肤品牌，其品牌历史悠久，一直致力于为消费者提供天然温和的优质护肤产品，产品品质深受国人信赖。
2、自然堂
品牌成立时间：2001年
自然堂是2001年成立于上海的品牌，品牌致力于从自然中寻找护肤的灵感，针对国人的肤质研制产品，产品成分天然健康，包括护肤、彩妆、防晒等多个系列。
3、珀莱雅
品牌成立时间：2003年
珀莱雅是2003年诞生于杭州的品牌，其专注于研究深海护肤产品，致力于为消费者提供科学、、有的产品，在近几年受消费者的欢迎。
4、欧诗漫
品牌成立时间：1994年
欧诗漫是浙江欧诗漫集团有限公司旗下的护肤化妆品品牌，品牌致力于研究珍珠美容，将珍珠中的美容功和护肤品结合，在国内独树一帜。
5、佰草集
品牌成立时间：1998年
佰草集是1998年成立于上海的品牌，品牌针对中国女性肤质，研制中草药护肤产品，致力于从古方中寻找美颜方法，传承中国传统的医药文化。
6、温碧泉
品牌成立时间：1997年
温碧泉是广州碧欧特化妆品有限公司旗下的知名护肤品牌，品牌定位温泉矿物护肤，致力于将温泉中对肌肤有的成分融入到护肤产品中。
7、韩束
品牌成立时间：2002年
韩束是创立于2002年的护肤品牌，品牌针对亚洲肌肤肤质研制产品，致力于从肌源出发改良肌肤问题，是国产护肤品中有代表性的品牌。
8、相宜本草
品牌成立时间：2000年
相宜本草也是致力于中草药养肤的护肤品牌，品牌植根于中国三千年的中草药文化，旗下拥有6大中草药种植基地，还和上海中医药大学有合作。
9、水密码
品牌成立时间：2008年
水密码是丹姿集团旗下的护肤品牌，品牌主打补水功的产品，包括基础补水产品、补水＋抗衰、补水＋美白、补水＋保湿等多个系列。
10、御泥坊
品牌成立时间：2006年
御泥坊是创立于2006年的品牌，品牌针对东方女性的肤质特点，传承各大医药典籍中的护肤方法，采用宫廷的技艺，研制优质的产品。
以上内容参考：百度百科-护肤品牌
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