前沿拓展：意大利日韩化妆品牌排行榜
据「新消费Daily」不完全统计，2022年6月新消费领域共有72起融资，融资金额超27亿。同比2021年6月76轮超70亿融资，2022年6月，融资数量虽然只少了4起，但融资金额同比下降61.43%。
短视频种草、直播带货……日新月异的技术，正不断改变大众消费习惯，拓宽消费需求认知，不断激发消费者的爱国热情与民族文化自信心，有力推动了国货品牌的崛起。全新的消费时代，新锐品牌的声量持续走高，也深受追求潮流的年轻用户喜爱。
但由于宏观经济不明朗、后疫情等因素的影响，也迫使消费者谨慎消费，或许是新消费领域遇冷的外在因素之一。
从“诞生”到“爆款”，从“走红”到“长红”，每个全新的品牌都需要面对“热得快，更有可能凉的更快”的局势。对于这些全新的新消费品牌来说，如何打破对流量的依赖，找到自身核心竞争力，是每一个品牌必须要认真思考的话题。
新消费的成长路径
据抖音电商发布的报告显示，仅2021年一年，就有100多个新锐品牌在抖音上实现销量爆发，实现了快速成长。纵观中国改革开放四十年的发展路径，中国成功地从一个封闭的农业国转变为大的工业制造国，又从工业化迈入到城市化。
在改革开放初期，中国经济以外贸为主要导向，“世界的代工厂”由此产生。几乎所有可进行代工转移的门类都向中国进行倾斜；承接了国际主流的主要供给，而这样的经历也让中国逐步完善了各门类的产业链。从原料到成品，中国可以生产出任何一个的主流产品。但是，这一段的发展路径，也逼着中国走向了自己创新、自己开发、自己生产的新路径。
改革开放中期，自研自发自产成了新的趋势，越来越多的工厂从原来初的代加工，逐步转为自己成立品牌，做自己的产品。而这一次的消费进阶，也让公司自己的品牌雨后春笋般的出现。这一次，让中国品牌跑通了从代工厂如何向品牌的转变路径。
2017年以来，信息流、短视频、大数据的崛起，外加直播带货、兴趣电商等新媒介、新渠道的应运而生，给到了所有品牌全新的触达机会。而很多新品牌也是在这个时间段内脱颖而出，找到了自己的全新赛道。
据抖音电商发布的报告显示，仅2021年一年，就有100多个新锐品牌在抖音上实现销量爆发，实现了快速成长。也就意味着，每年至少有100多个品牌以各种方式，出现在你的日常视野中。新消费品牌的快速崛起，不仅是产品力足够强，同时也站在了好的时代。
2022年4月21日，抖音电商推出全新升级的“抖品牌成长扶持计划”，计划覆盖经营政策、达人合作、服务商权益、营销IP和阵地建设，以及基础权益，并明确2022年新增1000个抖品牌入池，全年打造100个过亿的抖品牌商家。
意味着，今年又将有100个全新的品牌出现在大众视野。对于新品牌的不断出现和消失，对于新锐品牌来说，为重要的是，必须为消费者提供独特的价值，而实现手段就是创新。面对国内外市场的不确定性，持续创新和突破是有和必要的途径，这也是新锐品牌成功的基础。
新消费品牌的成长未来
拥有成熟产能也意味着每年将有几百个新品牌的出现。但是，没有足够的研发能力和创新能力，也让很多品牌缺乏持续成长的动能。
以美妆为例。我国的护肤品简单来说分为三个阶段。
第一阶段称为萌芽阶段，起始于20世纪70～80年代中期，以上海家化的郁美净、美加净等润肤品为典型代表；
第二阶段为1986～2001年的初始阶段，以广东的小护士、丁家宜，北京的大宝等为代表， 同期国外中、高端品牌安利、雅芳等及跨国公司欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等纷纷介入我国市场，促使国内护肤品市场格局发生变革；
第三阶段为2002～至今的成长阶段，这一阶段国内护肤品行业伴随着消费者的需求变化迈入快速发展的轨道，专业化程度得到了大幅提升，产品受众面日益宽泛，产品结构及功能逐步细分，膏、霜、乳、液一应俱全，外资与国内品牌竞争激烈，护肤品行业逐渐进入深耕细琢的时代。
根据CBE发布《2022美妆新品趋势洞察》显示，从参与CBE新品季上新活动的美妆成品数量来看，国产美妆新品约占57%，占主导位置；进口品约占43%；日本、韩国、法国、美国、意大利参与活动的品牌与新品数量占比高，这在一定程度上反应了目前国内市场各国别美妆品牌的活跃情况。
各品牌研发新产品高企不下，但很多品牌因为核心产品力的缺乏，只有营销上的差异点而没有其他差异化精华增利，也就造就了很多品牌溢价能力很弱、复购低、信任成本高的困境。
而新消费的崛起，也让原本就有很强生命力的国际快速学习了“双微一抖”式的流量+社交媒体打法。品牌力高、资金充沛、产品研发能力强，也让这些对新新品牌形成了压制。
作为从抖音走出来的新锐国货护肤品品牌，植美馥予的成长路径则是一个很好的分析案例。
做品牌，一直都有两种完全不同的路径摆在所有品牌面前。一个是快速成长，以快的方式回笼资金、更新迭代；而另外一个则是潜行研究，慢慢吃透。植美馥予成立于2019年，从2019年到2022年3年的时间里，植美馥予也遇到了很多的弯路。
对于中国的品牌来说，复制粘贴并不是难事；中国大地各种类型的代工厂，可以快速创造一个品牌——但是植美馥予却选择了更难的路径。从产品方向制定、市场调研、产品研发、产品测试到终的产品上线，正常的护肤品产出周期大概在几个月的时间，但植美馥予却把这个时间延长到了两年左右。2019年-2021年近3年的时间里，品牌的重心就是研发，测试，优化，再测试。
护肤品的基础是构建在皮肤医学、生物学、药学等“硬科学”之上，中国是化妆品消费大国而非强国，市场大但研发不强；如何在消费者的需求变化下，为消费者提供长生命周期的产品，就必须从基础的研发入手，才能做出真正与国际品牌PK的产品。
从遇到消费者到产生消费者粘性，能够完成这个转化的只有产品本身，与其他任何一个因素无关。因此，只有做好了产品的品控，提高产品力，才有可能去延展产品的竞争力、品牌力；只有好的产品面世了，在好的赛道上才能将果发挥的大，这是植美馥予认为的产品逻辑。
植美馥予旗下火的“植美馥予多重胜肽丰盈紧致日抛精华液”（别称小绿管）就是这样经历过长达两年时间多次打磨后的产品。2021年，植美馥予推出了自己的全新单品，在没有太多营销资源推广下，植美馥予先尝试了地与一小波消费者建立消费关联，并认真剖析消费者的反馈，消费者的反馈带给团队不错的惊喜。经过多轮消费者调研，植美馥予团队将重点锁定在了小绿管这个单品上。这款产品主打抗衰和紧致两个特点，至今已经更新了2代。这款产品主要通过添加芋螺肽等8种活性肽，在功上直接对打同类竞品，形成的竞争优势。在同样配比下，植美馥予想要打透国货护肤品市场的野心逐步显露。成分中加入的多重舒缓提取物，如积雪草、丹参、甘草、当归等，这些价格高昂的成分均加入到该产品里；用更合适的价格、更的品质，打动消费者。
2021年以来，本土特色植物原料与成分，被业内认为是中国化妆品的重要突破口和弯道超车的机会。目前中国的化妆品行业，进口原料占比达到80％左右。新版《化妆品监督管理条例》条例明确提到，鼓励运用现代科学技术结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。而中国的植物资源丰富拥有天然优势，公布的8980种化妆品原料当中，植物原料占2000多种，占比近四分之一。但其实这一步，却早在2019年植美馥予品牌新成立之初，即已成为了品牌主要的进攻方向之一。
2021年9月前后，植美馥予旗下的功护肤产品正式上线抖音电商平台；2021年双11植美馥予抖音美妆品牌全网销售额突破1262万，GMV轻松破千万，且还在抖音双11期间荣登护肤品牌TOP6、荣获2021年中国美妆年度大奖“年度新国货品牌”；2022年3月7日的抖音女神节单场GMV破三千万、4月抖音电商排行榜美妆品牌榜行业累计销售额TOP8、4月美妆爆款榜“植美馥予多肽紧致精华”（即小绿管）TOP8；2022年5月荣登抖音美妆品牌TOP5、抖音商家自播榜TOP2。
对于一个全新的护肤品品牌来说，植美馥予已经取得了很多国货护肤品无法企及的目标。但是即使这样，植美馥予仍旧没有缩短下一次推出新品的时间。新消费需要慢下来，通过踏实的构建产品力和品牌力来使自己真正成为主流品牌，这两个工作都需要时间、决心和耐心。
对于新消费品牌来说，什么是大的无形成本？信任成本，就是大的无形成本。而做好产品、打出品牌，才是降低信任成本有的方式。
在美妆行业的发展空间和增长潜力被普遍看好的当下，美妆产业链的不断更新过程中，新制造、新品类、新营销、新渠道相继涌现，既为企业提供了广阔的发展空间，也对企业进步提出了更高的要求。面对发展新趋势，企业若想稳步实现健康发展，还需牢牢把握发展方向，整体提升品牌影响力，以加速品牌的发展壮大。未来，希望有更多的创业者和品牌，能够坚持自己的初心，真正地为消费者带来打动消费者的产品，而这一天，消费者们期待了很久了。
拓展知识：意大利日韩化妆品牌排行榜
意大利必买化妆品有KIKO、ANGONA（安可娜）、L'ERBOLARIO（蕾莉欧）、SMN。
1、KIKO
KIKO算是意大利火的美妆品牌，传说是阿玛尼走秀彩妆。KIKO专柜热门色号口红和眼影常年断货，回来送朋友，很合适。
2、ANGONA（安可娜）
ANGONA（安可娜）是意大利本土比较火的品牌，他们主要走的是天然手工路线，主推的有蜗牛系列、玫瑰爽肤水、摩洛哥坚果油卸妆水，这几款都不错。他们家的有机手工皂也不错，种类还蛮多，滋养、清洁、卸妆作用样样俱全。他们家的驴奶精华唇膏价格很亲民，若是平时唇部比较干燥的，用一段时间，会感觉好很多。
3、L'ERBOLARIO（蕾莉欧）
L'ERBOLARIO（蕾莉欧）来自意大利的草本保养品牌，是由FrancoBergamaschi和他的太太Daniela Villa创立于1978年，是完全天然草本的产品，所有产品皆萃取自天然植物药材、花卉、蔬果、果核精华，算是一个药妆品牌。
4、SMN
SMN1200年前在佛罗伦萨圣玛利亚诺维拉广场附近，有着世界古老的药店，制药厂的每种产品背后都有着悠久的历史，比如专为美第奇家族卡特琳娜研发和制造的“女王香水”。卡特琳娜加冕了法国王妃，让这种珍贵的香水也在法喻户晓。
意大利必买化妆品有BOTTEGA VERDE保湿面霜、Angona安可娜玫瑰爽肤水、L'erbolario蕾莉欧身体磨砂膏、蕾莉欧迷迭香爽肤水，使用果都的不错。
1、BOTTEGA VERDE保湿面霜
这个品牌全意人民都在用，实体连锁店也特别多，made in Italy,包括意大利的很多美容网站也经常介绍它，有一款Aloe的保湿面霜特别推荐入手。Bottega Verde是个相对亲民的品牌，到了圣诞节和暑假的折扣季，性价比很高。当然期待这个价格的东西功好过SMN和L’Erbolario似乎也是太贪心了点，但是Bottega Verde还是有一些东西值得入手的。
2、Angona安可娜玫瑰爽肤水
ANGONA 安可娜是意大利本土比较有名的天然有机护肤品牌，旗下产品全部是有机认证的，也有一些是纯手工植物原材料制作，使用起来很安心。这款玫瑰爽肤水就是采用了大马士革玫瑰提取物，补水滋润肌肤的同时还有淡淡芳香，其中还有芦荟汁成分镇静舒缓皮肤果更好。
3、L'erbolario蕾莉欧身体磨砂膏
L'erbolario蕾莉欧是意大利的天然草本护肤品牌，虽然品牌在国内知名度不高，但是欧美、台湾香港专柜却是很火的一个品牌。而L'erbolario蕾莉欧在意大利当地也有许多专柜，这款身体磨砂膏产品更是添加了杏仁精华、椰子油、橄榄油、绿茶、紫锥花和葵橘果萃取物等，成分天然温和，去角质的同时在身体皮肤层形成保护膜，护肤果赞。
4、蕾莉欧迷迭香爽肤水
我用了两周有点发言权，控痘果真的很好，第一天晚上感觉有点冒痘的迹象，赶紧涂了一点，第二天起来就消下去了，真的很神奇，控痘控油果很好，夏天用应该更棒！再也不用担心脸泛油光！
Acqua alle Rose 玫瑰水、Acqua alle Rose 面霜、KIKO抗衰老营养护手霜、蕾莉欧L'erbolario保湿补水滋润护唇膏。
1、Acqua alle Rose 玫瑰水
意大利的老牌子，我这瓶没用完就已经又囤了一瓶，意料之外的好用耶！拿到的时候以为这么便宜也就是和矿泉水一样无功无过呗！可是用上了就停不下来，手边的其他水都被我扔在一旁落灰了。
瓶口很大，倒的时候一定要小心点~这个水我拿来做水膜，每次敷在脸上那种冰凉感都是从内而外的享受。
舒缓镇静果很能扛，而且玫瑰还有美白功，敷完脸像水蜜桃一样白白嫩嫩，可以维持一整天，而且剩下的我还用来敷脖子，好东西不浪费！
还能装在分装瓶做喷雾随时补水，水珠很细轻拍至吸收马上回归水嫩透亮，方便！缺点嘛，就是味道太浓啦！不过闻习惯了就没感觉啦！
2、Acqua alle Rose 面霜
因为前一阵抵抗力很差，皮肤又过敏了，除了湿敷玫瑰水，也不敢用其他保湿的了，就这样“裸脸”过了好几天，才发现袋子里默默的躺着它，竟然水都那么好用，这个也不会差吧。
于是，我就拧开了它的盖子，味道比水好闻多了，面霜质地细腻温和，上脸丝丝滑滑很酥服，厚敷了一晚过后我的泛红、碎皮，竟然全都不见了！！真的炒鸡腻害，修复能力太棒了！
果冻样膏体软软弹弹，蓝色的好想吃掉！认真按摩会很充分的全部吸收到皮肤里。但是白天不建议小伙伴用，因为对于现在的季节来说，面霜还是有些厚，对后续的底妆会造成脱泥，所以我们晚上乖乖薄涂一层就好啦！
3、KIKO抗衰老营养护手霜
我特别爱洗手，夏天还好，洗手之后还没觉得有什么干燥，这进入秋冬了，天气变了手也开始脱皮，手心总干干的，总洗手的宝贝一定有同感！这时候护手霜就很必要了，不过大部分护手霜都油腻腻不容易吸收。
而KIKo这款真的超好用，以彩妆出名的它没想到做起护肤来也是有模有样，奶油质地，含有活性成分可以很迅速的吸收，之后也不黏不油，很清爽。
能感觉到手部有被滋养，像水分紧紧包裹住一样，按摩吸收的更，而且这款75ml，量大还便宜，既滋润又抗老，对于我们的第二张脸来说真的是必需品！
4、蕾莉欧L'erbolario保湿补水滋润护唇膏
一年四季都不能省略的除了防晒还有护唇，良好的唇部状态可是我有唇妆的基础欸！所以护唇产品当然也少不了要用。这个牌子的理念就是植物/天然，涂在嘴上的修复保护作用一定要健康，所以我很爱它！
有四种款式，送朋友两支，我留了两支，是苹果的和橄榄的，橄榄的涂起来有一些丝凉，味道很清透，苹果的有磨砂作用，滋润的同时还能去除唇部废旧死皮，避免唇纹产生，防止老化。
质地都是十分的滋润、细滑。长期使用下来很的感受到唇纹的变淡，适合日常的唇部护理，涂口红会好看很多哦！然后我还闻了下亚根果的，真的好香好甜，有种想让我一口吃掉的冲动！
KIKO彩妆、BOTTEGA VERDE以及安可娜都是去意大利必买的化妆品，性价比都是很高，也的好用啊。
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