前沿拓展：江苏化妆品面膜品牌排行榜
导读：
曾几何时，红褐色小颗粒状的海藻面膜就火遍线上线下。它们真的是海藻吗？真的具有商家所宣传的护肤功吗？近日，有专家再度对此面膜进行了辟谣。
CBO记者 张慧媛
芝麻大的颗粒，呈红褐色，使用时取一勺至两勺，用清水或者爽肤水泡发，搅拌出胶后，就可把已变得粘稠的面膜敷到脸上——这样的海藻面膜，你肯定熟悉。
一袋数百克的“海藻籽”市场价往往不到50元，功主打补水和缩小毛孔。海藻面膜的起源时间已无法考证，但早在10年前，该面膜就随着网购的崛起，因其低价位和奇特体验，在网购大军中颇具人气，销路广阔。
但在近5年，质疑该面膜“海藻”身份的言论频频在媒体曝光。8月4日，博物学科普杂志《博物杂志》的官方微博（以下简称“博物”）再次辟谣这类“海藻”面膜非真海藻，其真相更是令人大跌眼镜。
海藻面膜会发芽，竟和小吃冰粉是同一个“妈”？
近日，一名网友将一张发芽面膜的照片贴至微博，并向《博物杂志》提问说，自己的海藻面膜在淡水里发芽了，它还是海里的藻吗？该杂志官博（以下简称“博物”）开门见山总结出三点：
1、海里的海藻，没有种子；
2、市面上的海藻面膜，大多是由一种植物“假酸浆”的种子“伪造”；
3、该种子是川渝地区名小吃冰粉的主要来源。
首先，博物将市面上的海藻面膜分为两类，一类是添加海藻提取物的面膜。据英敏特新品数据库显示，2011年1月到2015年10月推出的身体护理产品中，大约2%含有海藻成分。其中，褐藻和红藻是常使用的藻类。诸如海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、悦诗风吟、佰草集、百雀羚等国内外护肤品牌均涉猎海藻提取物。
保守看来，该类护肤品具有一定性和护肤作用，不在此次辟谣之列。博物重点说的就是“海藻颗粒面膜”。
从这些发芽的海藻来看，它们属于一种双子叶植物，而海藻是一种不开花、无果实和种子，没有真正根、茎、叶的分化的植物。所以这些小颗粒跟海藻毫无瓜葛，那么它们是谁？
博物进一步指出，这种红褐色小颗粒，其实就是川渝地区小吃冰粉的原料——假酸浆的种子。
手搓冰粉
酸浆就是常说的“菇娘”一类的水果，假酸浆长得很像酸浆，所以叫假酸浆。假酸浆来自南美洲，来到中国后已经遍及南方地区，和野草无异。它的果实比酸浆多了几个小犄角，把果实碾碎后，里面就是所谓的“海藻颗粒”。
图来自@博物杂志文章《的“海藻面膜”》，摄影by小农熊熊
假酸浆种子的表面有一层胶质，干燥时不，一吸水就现形。爱吃冰粉的人收集假酸浆的种子之后，把种子包在纱布里，在水中挤，水很快变黏，和所谓海藻面膜加水后的触感类似。点上石灰水，就凝固成冰粉了。
门店坚称面膜为海藻提取物，有网店月销近900万元
《化妆品财经在线》记者在淘宝搜索“海藻颗粒面膜”这一关键词，搜索页面直接多达一百多页。几乎所有门店都采取了直接模糊关键词的做法，有的将其称为“海藻籽颗粒”，有的将其称为“植物的种子”。但基本都宣传此类颗粒“出胶快”，能够释放“海藻胶原”，可以“深度补水”。
而销量排名靠前的几家门店，客服回答模板化严重，他们坚称所售产品是海藻，但对记者“这到底是海藻结的籽，还是海藻提取物？”这一问题避而不答。
同时，记者在食品药品监督管理总局查询国产非特殊用途化妆品备案时发现，以淘宝排名靠前的几个品牌为例，一款半亩花田海藻颗粒面膜的成分是“藻提取物”；一款心主题 新小颗粒海藻面膜的成分是“淡黑巨海藻（LESSONIA NIGRESCENS）提取物”。
如果成分仅仅是以上藻类提取物，根本不可能发芽。有不愿意透露姓名的工程师告诉《化妆品财经在线》记者，过了备案也不能产品有无问题，由于我国暂时对化妆品的监管不健全，从以上面膜的成分来看，不能判定该产品的真假，但“在成分上确实有一定操作空间”。
德之馨(上海)有限公司化妆品原料部大中华区销售及市场总监梅鹤翔则补充，粉末状的海藻胶，也称藻酸双脂，加含钙离子的盐可以结成胶状海藻胶，确实可以成膜，但从记者发过的“海藻面膜”发芽链接来看，这一款不像海藻胶，具体属性并不好判断。
有意思的是，几乎所有门店都还宣称“我们的海藻颗粒，会发芽”。这一话术，来源于消费者的不小心发现。
大约5年前，天涯等论坛上均有消费者质疑，自己在网上购买的海藻面膜竟然在自家花盆里像草种子一样发起了芽，并枝繁叶茂。舆论随后跟进，引发了部分消费者对海藻面膜“是否真的来自海藻”的质疑。
自此之后，海藻面膜商家的话术就变为：“我家海藻经过辐射杀菌，海藻种子的胚还是完整的，如果温度适宜就会长出新芽，能发芽的海藻面膜才是好面膜哦~”
如博物这一科普工作者所言，海藻一生物不可能结出芝麻、亚麻籽这样的种子，有些海藻确实能在淡水生长，比如蓝藻，但它是原核生物，根本算不上植物，更不可能在花盆里生根发芽。因此，种种相悖的事实基本可以判定，该类海藻颗粒面膜，和海藻的关系不如“一碗冰粉”。
图片来源：视觉中国
目前，销量高的一家门店，一款69元/250g的海藻面膜，月销高达13万笔，如果销量属实，这意味着仅这一款产品就能月销将近900万元。
线下竟也有售，面膜门槛为何这么低？
不仅在线上，此类基本盖章是假海藻的面膜，在资讯较落后地区，尤其是各大乡镇、县城市场比较常见。
《化妆品财经在线》记者在6月、7月跑甘青宁专营店市场时发现，海藻颗粒面膜在这些地区常见，而且据说“销量不错”。在记者朋友圈中，多名西北老板刷屏海藻颗粒面膜，同样以会发芽、绿色天然为卖点。
而在致电5名四川、江苏和安徽的门店老板后，记者收到了“实体店不售卖该类面膜”和“该面膜比较低端，近年早已淘汰”的答复。更有一名老板激动告知：“那个和我老婆搓冰粉的籽籽（假酸浆）真的好像，我们有顾客曾经用面膜搓出了冰粉！”
有趣的是，在重庆本地论坛上，记者还发现了用所谓海藻面膜做冰粉的教程，直指用来做冰粉是新鲜假酸浆籽，但是敷面膜对籽就没有要求，因而两者会在颜色上有差异。
一名青海老板介绍，他家一款袋装海藻面膜售价19元，一般而言可以用半年，消费者比较稳定，都为学校附近的年轻人。他直言：“没人关心海藻颗粒面膜到底是不是海藻，它的便宜和网上的热度，就了一定的客源”。因此，在有9个面膜品牌的该店，海藻面膜一直牢牢占据面膜岛柜的一角。
一般来说，经过十多年的市场培育，面膜在我国已经进入了相对的市场成熟期。在记者走访的甘青宁门店之中，多家门店面膜的毛利在50%左右，门店面膜占比接近20%。但品类太成熟也带来不少恶果：面膜品牌杂多，买一送一的折扣无处不在。许多爆品面膜的火爆期往往只有半年，半年之后市场又是另一番光景。
放置在角落里的海藻面膜
上文提及的工程师，对该青海老板的说法表示认可。他说，此类面膜的用并非在于那些颗粒，因此红褐色颗粒是海藻或是假酸浆，在理论上都不太影响面膜的果。消费者认为敷面膜后皮肤变白或滋润，主要在于泡发面膜的液体成分对于皮肤的滋润补给，这也是为何诸多门店在售卖海藻面膜时，要求顾客搭配润肤水、珍珠粉等其他化妆品的原因。
Editor 编辑：彭适
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