前沿拓展：大品牌化妆品加工厂排行榜
2021东方美谷国际化妆品大会将于11月8日，9日两天举行。大会前夕，资生堂中国CEO藤原宪太郎参加了一场剪彩仪式，资生堂在中国开设的第三家研发中心终于在奉贤区建成投用。
就在四年前的首届化妆品大会上，藤原透露了资生堂要在奉贤建设研发中心。彼时，行业里弥漫的更多是惊讶的情绪——“东方美谷”概念横空出世没多久，本地化妆品产业集群还没成气候，一位业内人士甚至直言：“根本没想到资生堂、欧莱雅这些国际头部企业会参会。”
但也有人眼光更为长远。他们说，上海要发展化妆品产业，还不是手到擒来？而动作更快一步的，已经在布局落子东方美谷的第一着了。
风物长宜放眼量。如今，东方美谷已成长为名副其实的“中国化妆品产业之都”。今年的化妆品大会如期而至，奉贤区领导提出：“十四五”期间，要把大会打造成时尚消费品领域的“达沃斯论坛”，更要把东方美谷升级为“世界化妆品之都”。
目标设得很远大，但按这些年的发展轨迹看，行业和市场都有充足的信心。
化妆品大会带来溢出应
9月20日，长征七号遥四运载火箭搭载“天舟三号”货运飞船，在海南文昌航天发射场成功发射。天舟三号上，不仅有舱外航天服、空间站平台物资等高精尖科技设备，还有东方美谷企业伽蓝集团生产的女性护肤品美素花胚生肌霜（美素太空霜）。
伽蓝集团相关负责人介绍，研究表明，太空空间站里，失重易使航天员皮肤衰老加快；密闭空间会让微生物群发生交叉感染概率大幅增加，导致皮肤过敏等问题；辐射则让皮肤屏障受到损害。“美素太空霜”针对太空环境特点，利用-196度超低温萃取具有强韧生命力的黄山梅花花胚营养成分，为皮肤提供补水抗衰的解决方案。
此前，伽蓝集团与中国航天合作，开展了很多航天实验，利用太空搭载科技研发出了不少畅销产品。从某种意义上说，这些化妆品在垂直领域的“高端”程度，甚至可以媲美航天设备。
这是一家在奉贤“土生土长”的国产高端化妆品公司。东方美谷以前缺的，就是这样的企业。
奉贤的化妆品企业一度以制造商为主，代加工环节发展得如火如荼，拥有莹特丽、科丝美诗等规模大的代加工厂。但原创不足始终是硬伤，几乎没有一家可以对标欧莱雅、兰蔻等国际的品牌商。
而在第一届化妆品大会召开后，一切都不一样了。资生堂预告了研发中心的到来，欧莱雅也落地了“BIG BANG美妆科技创造营”。大的香水公司COTY（科蒂）集团、日本高端化妆品品牌ALBION（澳尔滨）、上海家化、纽西之谜等国际国内一线知名企业品牌纷至沓来。伽蓝集团负责人说，奉贤搭建的是一个行业企业交流的国际化平台，这种氛围为企业发展提供了源源不断的支撑。
而这些会上传出的好消息，反过来也促进了市场对东方美谷的信心。奉贤区投促办负责人告诉记者，国内火爆的新兴品牌，如日记、麦吉丽等，都是在参会过程中，了解了奉贤，认准了奉贤，“此前连续三年的大会，带来了显著的溢出应。”
第一推动力造就良性循环
如果为奉贤化妆品产业的发展画一条曲线，它一定是一条从平缓到迅速拉升上扬的指数增长曲线。
2001年，东方美谷核心区所在地还是一片农业园区。2015年，这里初步聚集了一些美丽健康行业领军企业。国际化妆品大会举办后，一种正反馈不断的循环就此开启，东方美谷走上了一条腾飞的快车道。
三年来，东方美谷落地新项目185个，其中，资生堂研发中心、美乐家地区总部、奥园医美国际总部、名创优品等亿元或千万美元以上投资项目33个。
腾飞的第一推动力，正源于奉贤原先就较为完备的化妆品产业基础，和其带来的做大研发能力和解决方案。欧洲化妆品代工巨头莹特丽进入中国的就是东方美谷，莹特丽方面表示，在上下游企业比较齐全的地方，想法和概念能很快形成商业化的落地模式。对化妆品企业来说，在东方美谷不仅能快速轻松起步，也有许多互相合作的机会。
而在从“品质到品牌”的跨越中，成规模的产业集群也成了东方美谷吸引国际国内龙头企业的大优势。
资生堂研发中心启用仪式上，藤原宪太郎称赞奉贤“在东方美谷的建设中展现出了高度的战略前瞻性，本地的产业集群将能很好地帮助我们的研发。”
据了解，研发中心将开展化妆品新技术研发、新功评价方法的开发，并积极探索食品、保健品等化妆品以外美容领域的发展机会。企业负责人告诉记者，本地的化妆品OEM厂商、原料/香精/容器制造商、功评价机构等，以及与东方美谷达成长期合作的各大高校，都将成为资生堂研发新技术、新产品的重要支撑。
奉贤也将继续贯彻这一发展思路。区人民政府党组成员厉蕾告诉记者，奉贤将推动化妆品检验检测公共服务平台、功评价中心、研发设计机构、电商平台等各类服务商向特色产业园区集聚，加快国内外品牌项目导入，推动国际一线品牌企业落地，打造化妆品产业链资源共享的美妆产业集群。
升级必走这两条新路
东方美谷已经集聚了全市1/4以上的化妆品企业，市场销售额占比达40%，是全国规模大、国内知名度高的化妆品集聚地之一。
品牌已打响，而模仿者与竞争者们也开始出现。2020年，广州黄埔区高调提出，计划对标上海，加快成立“南方美谷”。今年10月，成都创立不久的“她妆美谷”甚至把推介会开到了上海。
东方美谷不再是的“美谷”，一来说明其在行业内的地位得到了充分认可，二来也是一记提醒：面对众多的竞争者，想要更进一步，就要开辟出更有新意、更高级的发展道路。
此时，换个方向看问题，或许能找到更好的解局之道。毕竟，化妆品终是要面向消费者的，近年来兴起的“直播带货”提醒人们，“2C”端的营销模式门道很多，收有时也能远超预期。
上海在这一领域有先天优势，东方美谷也从去年开始广泛布局营销端，成立了上海第一家以直播为特色的园区，还签约了一批“网红”。这是一条轻资产、低风险、高回报的道路，说不定哪天就培养出了东方美谷的李佳琦、薇娅。
另一方面，用好上海领先的科创资源，立足科技创新，从“金字塔尖”突破，则是另一条更“踏实”的路。毕竟，下沉拼量，上海拼不过，也不可能拼。
这也是奉贤如此重视资生堂研发中心、伽蓝集团等企业、项目的原因。区委书记庄木弟在启用仪式上说，研发中心将为东方美谷产业生态锦上添花，有助于进一步深化发展奉贤区科创事业。资生堂方面则表示，会将研发中心的创新与成果辐射出去，与本土企业科研共创。
可以预见，今年的东方美谷国际化妆品大会，一定会更为聚焦这些领域。升级“世界化妆品之都”的必由之路径，已经清晰地摆在了眼前。
栏目主编：王志彦 文字编辑：胡幸阳 题图来源：奉贤区
来源：作者：胡幸阳
拓展知识：大品牌化妆品加工厂排行榜
预约医院医生
咨询整形价格
免费评估报价