前沿拓展：百年化妆品牌排行榜
中国百年民族品牌，入榜奢品榜单！日前，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2022和品牌价值50强”排行榜(Luxury & Premium 50 2022)。德国品牌保时捷、法国品牌路易威登、意大利品牌古驰名列前三位。已有174年历史的黄浦企业老凤祥成功上榜，名列第28位，是大中华地区珠宝首饰业入选的中国品牌。
老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕表示：“此次得到国外评级机构认可，是对老凤祥品牌的肯定与鼓励，让中国民族品牌成为国际一线奢品成为可能。其源于老凤祥的传统、悠久的历史和深厚的文化底蕴，也因为老凤祥长期坚持的‘敢想敢做敢突破’的品牌精神和‘传承为本，创新为魂’的发展理念，更得益于老凤祥坚持国际化、化发展战略。”
亚洲珠宝首饰企业入榜
作为于1996年在英国伦敦创立的评估机构，Brand Finance今年提供的榜单，对超过5000个品牌，调研了36个的近10万名消费者，覆盖29个行业领域。
纵观该份榜单，几乎涵盖了那些耳熟能详的各大国际。而老凤祥，更是作为亚洲一家珠宝首饰企业榜上有名，不仅与卡地亚、蒂芙尼等珠宝品牌一起名列其中，并力压一些耳熟能详的品牌。
“单纯从销售额来看，老凤祥在行业内并不是高的，但研究报告后我们发现，综合实力成为关键。”杨奕解释说，“评选标准包括企业声誉、公众熟悉程度、品牌忠诚度、财务状况，以及未来发展潜力也是重要参考之一，因此这份榜单具有较高的含金量，也是对老凤祥品牌的极大认可，有助于打破部分消费者、从业者对老凤祥等国内珠宝一线品牌的传统观念和认识，重新定义品牌竞争力。”
“1+3”战略奠定未来
今年9月，“老凤祥藏宝金”正式，对于百年民族品牌发展具有里程碑意义。
据介绍，“藏宝金”是老凤祥黄金产品中的典藏级作品和高端精品的总称，具有美学艺术鉴赏价值和传承价值。本次推出的“老凤祥藏宝金”包括荣列非物质文化遗产保护名录的老凤祥金银细工工艺品和以手工技艺为基础，结合现代新工艺运用精心制作的各类首饰、器皿、掐丝珐琅制品、手编花丝等系列产品。
此外，全新推出的“老凤祥藏宝金”门店形象见证了百年品牌的全新突破：整体上汲取了Art Deco建筑与装饰艺术的精髓，用建筑艺术的语言塑造室内装饰空间，使产品的各区域小空间有了明确的统一精神属性。
杨奕表示，推出“藏宝金”主题店，是老凤祥战略性营销变革。一方面，该系列源于古代皇室宫廷文化，经过不断传承创新，发展至今，集历史文化底蕴与精致匠心匠艺于一身，有利于老凤祥品牌迈向“奢品”行列；另一方面，全新门店不单从装饰的形象上相异于传统银楼，更彰显老凤祥海派文化兼容并蓄、传承创新的特性，对于品牌未来走进购物中心的形象也更加相得益彰。
据杨奕透露，除“藏宝金”外，老凤祥还将推出聚焦“囍事”和年轻人的另两种形式主题店，希望通过“1（银楼）+3（主题店）”模式，让老凤祥的产品体系更加丰富和。
坚持民族品牌国际化
想成为国际一线品牌，化发展是必由之路，老凤祥亦是如此。近年来，老凤祥在国内取得高速发展的同时，已在行业内率先走出国门，在境外开设了15家银楼专卖店，为国际化、化发展奠定了基础。如今，在纽约第五大道、加拿大列治文市名店街、悉尼卡斯特罗佛街上，你都能看见老凤祥的身影。
多年来，老凤祥持续保持高速增长，即使受疫情影响，增速也依旧稳定。2020年，营业收入突破了500亿元大关， 2021年，营业收入达到586.9亿元。今年上半年，营业收入同比增长6.8%至337.40亿元。
渠道拓展方面，截至2022年半年报，老凤祥拥有营销网点5055家，其中自营网点188家，连锁网点4867家。
“未来，老凤祥将立足上海、辐射全国、走向世界，坚持‘做优品牌、做大市场、做强产业’的方针，以‘国潮、国风、国韵’的民族特色及国际时尚的产品成为美的倡导者、创造者、传播者和奉献者，实现新一轮的跨越式发展，为不断满足人民群众日益增长的美好生活的需要和向往作出更大的贡献，努力将老凤祥打造成民族品牌和消费者喜爱的国际品牌。”杨奕如是说。
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