前沿拓展：日本国货化妆品品牌排行榜
近几年，化妆品零售格局发生了新的变化，再加上跨境电商的迅速发展，为国产化妆品品牌的出海提供了更多的机会。在后疫情时代的大环境之下，很多国产化妆品品牌都在探寻新的出路，而出海或许也是一个巧妙的选择。
《2022泛亚美妆出海行业报告》显示，2021年美妆市场价值达到837亿美元，并且，这一数字至2025年将上涨到1076亿美元。不少有实力的国产化妆品品牌，都希望能够走向海外，夺取更多的资源红利。
诸如日记、花西子等多个国产化妆品品牌，便已经“扎堆出海”，并取得了一定的成绩。走出去，是国产品牌的雄伟战略，而面对当下的经济环境，国货出海的时机真的成熟了吗？
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出海能缓解国内市场压力？
随着互联网时代的发展，国内的化妆品市场竞争越来越激烈，品牌对抗也越来越内卷，尤其在线上渠道、社媒营销等方面，体现得为淋漓尽致。不仅是新锐品牌的崛起，而且传统品牌也都纷纷布局线上，以致国产化妆品的市场压力越来越大。
在以往，新锐品牌凭借着线上电商、新媒体以及直播卖货的红利可以迅速发展，仅仅依靠社媒营销、流量为王就能出人头地。而如今，在越来越多品牌的竞争之下，线上流量成本越来越高，社媒营销的回报率也就愈来愈低。
促销常态化，竞争内卷化，流量不再为王，国产化妆品品牌想要迅速发展壮大越来越艰难。再加上从2020年以来，政府也一直在加强对化妆品行业的监管，上游供应链得到了更加严格的管制，行业新品上市的节奏显然变慢了。
在这样的市场状况之下，国产化妆品出海营销便成了一个有意义的战略。相比于国内市场而言，欧美市场以及东南亚市场的流量成本都会更低，国产化妆品品牌可以更好地发挥自己社媒营销的能力。另外，国产化妆品品牌出海的供应链能力相比海外一些美妆品牌的竞争力也比较强。
化妆品市场的体量之大，细分品类也之多，国产化妆品品牌有很宽阔的发展空间。在国内化妆品市场日益内卷化以及行业经济增速放缓的情况之下，国产化妆品品牌出海营销能够缓解市场压力，开辟新的增长点。
海外营销打法如何？
国产化妆品品牌出海之后，所用的营销打法跟国内市场势必不相同。而在互联网时代的影响之下，国产化妆品品牌出海，依然是从线上渠道切入更加有。诸如许多新锐国产美妆品牌出海，均是通过社媒营销打响名声，而后再慢慢布局线下。
例如花西子、菲鹿儿等国产品牌出海之后，便迅速进攻TikTok、Instagram等国外热门社交媒体，通过制造话题、广告投放、KOL种草等等方式快速积淀名气，打开市场。2020年初，字节跳动还在日本上线了一款与小红书相似的产品Lemon8。因此，进入日本市场的国产美妆品牌不妨注册个Lemon8。在Lemon8上，菲鹿儿、滋色、花知晓等国产品牌的相关话题都有着不错的关注度。
除了营销之外，在产品制造上，国产化妆品在海外也应该要注重“本土化”。海外市场的风土人情、政治环境、宗教体制等等方面，都与国内市场不尽相同，国产化妆品品牌在发扬民族特色的同时，也要结合海外消费者的个性特征，打造出更能俘获人心的产品。
例如在彩妆的设计方面，欧美市场的消费者惯于化更加炫丽的妆容，国产彩妆品牌便可以设计更多色彩更加大胆的眼妆产品。
不同的品类，海外消费者都有不同的消费习惯，国产化妆品品牌在正式出海之前，务必要深入调查海外市场的需求情况。为了刚快适应海外市场，国产化妆品也可以雇佣专业的海外团队进行营销。
出海依然难点重重
国产化妆品出海，虽然有不少优势红利，但是要顺利做好也并不容易。对于许多新品牌来说，出海大的问题就是供应链。没有强大的供应链支持，国产化妆品品牌只身出海，即便有渠道有硬件，也难以长期发展。
在欧美地区，化妆品市场主要由高端品牌主导，而对于国产化妆品品牌来说，高端化一直以来都是一个痛点。从品牌经营，到产品制造，再到营销宣发，国产化妆品品牌在高端化方面都难以与国际品牌分庭抗礼。
因此，国产化妆品品牌出海营销，做好品牌经营，升级产品品质依然是关键。在团队创建、资源整合、产品设计开发等等方面，国产化妆品品牌都必须达到一定的高度，才能在海外市场立稳脚跟。
拓展知识：日本国货化妆品品牌排行榜
日本不论是护肤品牌还是化妆品牌，都有多种类，在中国大火的几个品牌，在日本国内也是元老级的存在的。日本的化妆品在亚洲市场上可以说是占据了大头，日本化妆品牌子有哪些呢?下面小编带来日本化妆品10强推荐。
日本排名前十的化妆品推荐
化妆品品牌:资生堂、佳丽宝、CPB、DHC、黛珂、芳柯、植村秀、IPSA、SK-II、雪肌精
1.资生堂
价格月销10万+
品牌介绍:资生堂是1872年在东京成立的，有名的吧，1981年就进入中国市场了。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露(EUDERMINE)的化妆水，之后就不断的研发出了许多革新商品和美容方法。
经典产品:资生堂红色蜜露、安耐晒金瓶防晒霜、资生堂洗颜专科柔澈泡沫洗面奶、Haku 臻白无瑕精华液等。
2.Kanebo 佳丽宝
价格月销10万+
品牌介绍:1936开始进军化妆品行业，是日本的一家，在美白保养方面在业界内占有重要地位，这个品牌被誉为“技术的佳丽宝”。旗下品牌有很多，如:Impress(印象之美)、Lunasol(日月晶采)、Freeplus(芙丽芳丝)等等。
经典产品:Suisai酵母洗颜洁面粉、Epilat除毛摩丝慕斯、肌美精3D高保湿胶原蛋白弹力紧致面膜、KATE三色眉粉等。
3.CPB
价格月销10万+
品牌介绍:CPB中文名是肌肤之钥，全称是“Clé de Peau Beauté ”，其实是资生堂旗下的一个化妆品品牌，面市于1997年，作为一个高端产品，护肤品主打保湿及抗衰老，CPB的彩妆类产品含有粉底、眼影、唇膏、腮红等产品。
经典产品:魅幻舞宴系列、奢雅极系列、赋活系列、精华肌底液、晶致眼霜等。
4.DHC 蝶翠诗
价格月销10万+
品牌介绍:DHC成立于1972年，是日本庞大的一个集团，旗下经营范围涉及之广泛，你远远想不到，是日本通信销售第一的化妆品品牌。旗下化妆水、乳液、凝露、乳霜、美容油、面膜、原液、美容液都有着不错的表现。
经典产品:DHC卸妆油、DHC收敛化妆水、DHC洁面柔颜敷面膜、DHC深层卸妆油等。
5.黛珂
价格月销10万+
品牌介绍:黛珂是Kose高丝旗下的一个护肤品及彩妆品品牌公司，成立于1946年，是一款价格不便宜的贵妇级品牌，知名的就是多重层微脂囊体技术，还有"乳液先行"保养理念，有名产品的莫过于黛珂小紫瓶了。
经典产品:AQ珍萃精颜系列、AQMW系列、黛珂小紫瓶保湿美容液等。
6.FANCL 芳柯
品牌介绍:芳柯成立于1980年，是日本目前大有规模的“无添加”护肤及健康食品品牌，FANCL的 核心理念是“无添加”，就是不添加102中对皮肤有损害的添加剂，在日本获得了很多的信赖和很高的声望。
经典产品:FANCL卸妆油、FANCL柔滑洁面粉、FANCL防晒霜UV、FANCL盈润细致精华液等。
7.植村秀
价格月销10万+
品牌介绍:这个品牌是由日本第一位男性化妆师，世界化妆艺术大师——植村秀先生1968年创立的。可以说植村秀是“风尚主题妆容”先驱者，一直被业内公认为彩妆艺术届的大师级人物。虽说目前已经欧莱雅收购了，但是还是忍不住把这个曾经如此辉煌的日妆品牌介绍给你们。
经典产品:绚彩雨林Morphorium”-蓝翼彩蝶彩盘、绚彩雨林”绚彩流星眼影粉、花漾漫舞”彩妆盘-紫罗兰蜜语等。
8.IPSA 茵芙莎
价格月销10万+
品牌介绍:这个茵芙莎是资生堂旗下的，不过是一个独立的没装品牌。IPSA底妆有名，利用光学原理从而达到自然的果，被美容迷们称为“粉底专家”，核心理念大概就是彩妆和护肤透明度了吧。
经典产品:IPSA流金岁月美肤水、IPSA茵芙莎自律循环角质清理液、IPSA的自律循环乳液、IPSA三色遮瑕膏等。
9.SK-II
品牌介绍:成立于1980年，SK-II这个护肤品品牌靠着一个系列产品火遍的，在东亚以及东南亚等地区很受欢迎，可以说是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，SK-II旗下的产品也不少，但是有名的就是神仙水。
经典产品:SK-II护肤精华露(神仙水)、SK-II 护肤精华露、SK-II小灯泡、SK-II 亮采化妆水等。
10.雪肌精
价格月销10万+
品牌介绍:成立于1985年，是高丝旗下的一个品牌，从诞生的时候开始，一直风靡到现在，不能不说是品质一直支撑着走到现在。采用植物成分的雪肌精温和、、有，雪肌精的护肤美白果也不是吹的。
经典产品:雪肌精化妆水、雪肌精乳液等。
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