前沿拓展：国外的女性服装品牌
在大环境不确定性时安稳立足，在黄金时代来临时振翅高飞。
美妆市场风起云涌，双十一早已成为一张品牌综合实力的晴雨表。比起昙花一现后倒在双十一厮杀血泊中的阶段性选手，在每一次电商大考中能够持续稳定输出的，才是真正意义上穿越了市场周期并经受住了流量更迭的品牌。
这背后是美妆消费观念已经发生质变的消费者，对其产品高功与科研力的持续性认可。
今年双十一，薇诺娜又一次证明了品牌的定力与韧性，宣告着以深耕研发为基石的功护肤，正在迎来黄金时代。
01双十一大考薇诺娜“强者恒强”作为美妆品牌们在第四季度正面厮杀的主战场，在双十一这样的激烈竞争中“摘金夺银”，考验的是品牌的综合实力。
在双十一的主战场天猫，薇诺娜开售3小时销售超去年首日全天，开售4小时登上2022年天猫美妆双11护肤类目第6位。贝泰妮集团旗下专业功性婴幼儿护理的品牌薇诺娜宝贝也实力进击，火力全开地夺得天猫母婴护肤类目第2位。
早在天猫双11预售首日的10月24日8点至23点59，薇诺娜就成为一个预售成交额破10亿元的中国品牌，位列美妆行业预售榜的第4位，护肤类目的第2位。
在美妆持续增量的京东，薇诺娜开售1小时销售超去年同期全天。在主攻下沉市场的拼多多，薇诺娜拿下美妆超星星品牌销售排名TOP1，同比增长285%。在女性消费者为主的唯品会，薇诺娜成为美妆类“国货第一”，开售1.5小时销售额超去年同期全天。
品牌在美妆市场的话语权，要看黄金品类护肤的表现。薇诺娜近五年来的双十一战绩史，就是一部品牌飞跃式的成长史。
从2018年到2022年，线上美妆市场的品牌格局不断洗牌，但薇诺娜从未缺席，成为连续5年双11上榜天猫美容护肤类目TOP10的中国品牌。
可以说，每一次双十一于薇诺娜而言，不仅是品牌突破自我的见证，是在波谲云诡的美妆市场品牌力稳健的试金石，更是长期主义下“强者恒强”的体现。
02携手五菱宏光创意营销走心共振经济大环境的裹挟之下，双十一面临着内卷与疲软，品牌究竟该如何在夹缝中寻找出路？薇诺娜不单将双十一看作一场GMV的比拼，更重视品牌价值在消费者心智中的触达。
在社交媒介影响下的消费新时代，故事也是一种生产力。
这次双十一，薇诺娜从对青年内心世界的洞察与共鸣出发，带来了一场精神共振的创新营销——11月2日，“@中国青年报X@薇诺娜X@五菱汽车X@新世相”四方联合跨界合作的联名大片「稳住，下一站」上线。
美妆市场和汽车市场的相似之处——一方面长年被海外品牌围剿，一方面市场同质化产能愈演愈烈，但薇诺娜和五菱宏光却都成为各自领域不断突破的佼佼者，以高性价比的优质产品满足广大消费者。
从这一点来看，在中国青年报和新世相这两家在青年群体中有高声量的传媒加持下，这场不同市场领军品牌的跨界联名，有着相当契合的品牌关联性。
薇诺娜专注敏感肌肤，在内卷化成风的美妆护肤市场，薇诺娜背靠母公司贝泰妮集团研发实力，创新护肤理念，为万千敏感肌消费者送去福音，产品诠释了对配方高、理念先进、成分的坚持。
五菱宏光为人民造车，在同质产能过剩的汽车市场，五菱宏光依托上汽通用强大的供应链，打破边界的创新，兼顾消费者的喜爱，一次次为年轻用户带来惊喜，以智能便捷、时尚美观、舒适获得新一代消费者青睐。
强强联手，以“无惧敏感，特护相伴”为主题，这不仅是一场创新的跨界联动，更是一场走心的内容营销。
“薇诺娜X五菱宏光”跨界联名大片中，消费者不仅是观看者，更是其中的主角。复旦大学中文系教授梁永安乘坐薇诺娜X五菱宏光“特护车”，一路与四位不同的青年人对谈了关于学业、事业、恋爱、自我等种种人生困惑。
“年轻人要学习南瓜藤，一直爬，爬着爬着长出花，小花会结大果，然后再往前爬。”
“温暖之心对待他人，但一定要坚持自己，尊重、体谅，走自己的路就好。”
“你活过生命，体验过冷暖悲欢，有一个可以一起去打开这个世界的人，这是一种完整的生命。”
在梁永安的一个个“金句”解答中，观看大片的消费者也从中找到自己想要的答案。
好的品牌不是迎合，而是情感和价值共鸣。在这个意义上，营销中的真情实感比真金白银更重要。浮生百态，面面生动。薇诺娜抓取年轻消费群体感性的一面，与之进行情感层面的沟通，与青年消费者形成深层次的精神共鸣。
这种创新的内容营销，不仅进一步强化了薇诺娜此次双十一“无惧敏感，特护相伴”的主张，更在浮躁的快流量营销时代，以真诚而温暖的方式，向消费者传递“稳住”就能开启“下一站”的观点，从品牌发声的社会责任层面来看，进一步提升了薇诺娜的品牌增值口碑。
03只为敏感肌匠心坚持12年自2010年成立之初，薇诺娜便瞄准功性护肤细分赛道，以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，致力于在敏感肌肤问题领域不断研究。
在大部分护肤品牌还在保湿、美白等领域同质化竞争时，薇诺娜母公司贝泰妮率先洞察先机，一头扎进功性护肤赛道。
以植物科技和医学专业为品牌的两大支撑，薇诺娜联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索，并依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选，运用科技萃取以及温和配方，不断在研发和创新上实现突破，为敏感肌肤护理和修护找到前沿、科学的解决方案。
在植物科技和医学专业的两大支撑下，薇诺娜构建了以核心大单品为主、细分功产品为辅的多个单品协同的科学化产品矩阵，真正细分化、化的洞察与满足了敏感肌千人千面的需求。
对薇诺娜而言，具有高渗透率和复购率的薇诺娜舒敏保湿特护霜，就是品牌王冠上的明珠。
立足皮肤学原理，特护霜专研国人皮肤敏感问题，获得法国贝桑松大学皮肤调查研究中心的专业认证，不仅收获行业10+大奖，还2次代表国货舒敏力登上世界皮肤科大会（简称“WCD”）舞台，并连续多年天猫双11乳霜销量TOP1。
今年，薇诺娜还重磅上新了含有全新专研成分青刺果PRO的特护精华，能直击敏感根源靶点“紧密屏障蛋白”Claudin-5，从根源修护敏感脆弱，搭载专研EBI-Booster渗透黑科技，5重深入修护，分层渗透，多维改良面部敏感问题。
薇诺娜成功的背后，是母公司贝泰妮集团实力的见证。集团在10月25日晚间发布前三季度报告表示，前三季度营业收入达28.95亿元，同比增长37.05%；归属于母公司所有者的净利润5.17亿元，同比增长45.62%；基本每股收益1.22元，同比增长38.64%。
以打造中国皮肤健态为科研目标指引，贝泰妮自成立以来一直坚持扎实基础科研创新，聚焦品质功、保障。截至2021年底，贝泰妮研发团队已集结236人，占公司整体员工数的10%。目前，贝泰妮已实现98项专利累积；修订了15篇专家指南及共识;主持制定11项企业产品标准；产品累计被收录到154篇SCI、核心期刊论文中。领跑于行业前沿的同时，贝泰妮也形成了竞争对手难以企及的优势和竞争壁垒。
面对美妆市场雨后春笋般的新入局者、产品的快速更新迭代，在人们日趋理性的消费选择和更高的消费要求前，薇诺娜一直保持着让消费者愿意买单的产品力。12年来，薇诺娜品牌深度聚焦敏感肌，从研发、产品上构建了中国敏感肌的、专业化决护肤方案。而这是薇诺娜在每一次双十一战场上展现出“强者恒强”的底气。
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