前沿拓展：淘宝化妆品牌销量排行榜
导读：钱能花但妆不能花，当代城市青年的“面子”究竟有多值钱？
近日，淘宝平台针对国内城市青年群体，发布了统计其美妆购买力的《淘宝情绪报告》（以下简称《报告》），通过男女老少们脸上敷过的面膜、化妆台摆满的口红、以及一件件从购物车结算的宝贝，窥探当代青年的“面子大工程”。
《报告》用一系列数据实力证明，当代年轻人为了“面子”，究竟可以努力到什么程度。据统计，2019年美妆产品83%的消费占比来自女性，打底妆、画眉毛、涂口红，已经成为她们对出门基本的尊重。
上海“嗲妹”爱眼妆，广州“靓女” 爱口红
在地域消费力上，北京、上海、广州、深圳四个一线城市的人们依然是美妆大的消费主力，成都紧随其后，成为年度一个上榜的新一线城市，“川渝美女多”的传闻似乎在这里被证实。
其中，上海人在眼妆上有造诣，眼部产品购买力略领先于其它大城市。而广州消费者则对口红情有独钟，唇部产品购买力甚至比排名第五的成都高一倍，在2019年口红成交TOP5榜单中，也有三个城市都来自广东，真正实现了平均人手一支热门色。
女性买新鲜 ，男性买精品
虽然女性仍然占据美妆消费主导地位，但男性似乎对眉毛有深深的执念。据《报告》统计，精致的男性修眉甚至需要用到25样工具，不仅如此，“男士修眉25件套”甚至成为美妆消费畅销的产品之一。此外，各类BB霜打底产品、男士蜜粉、男士高光、素颜霜等也成为男同胞的“美丽必修单品”。
而且《报告》还发现了一个有趣的现象：尽管女性承担了超过80%的美妆消费，但是男性购买的美妆产品单价却普遍高于女性。综合眉部、眼部、唇部相关美妆产品，男性一单的平均消费为589元，而女性仅为493元，低于平均值511元。
脱毛、生发两不误
除了爱好美妆，《报告》还发现，当代青年对“脱发”的忧愁与日俱增，并且已经达成共识。据统计，对比2017年，2019年防脱洗发水销量足足翻了三倍，仅2019年双11的销量，就达到2017年全年的45％，销售额突破20亿元。
而在地域分布上，上海的朋友头顶“凉飕飕”，销量独领风骚。
一边是“生发”，一边的身体脱毛也没有耽搁。《报告》发现，在脱毛这件事情上，男性的购买力丝毫不输给女性，而且他们毫不吝啬自己的财力，客单价还会高于女性。
尽管网络上人人都在吐槽男性对“死亡芭比粉”的另类审美，但实际统计却发现，真正让“直男们”欣喜若狂的，其实是“斩男色”口红。
而“斩男色”的购买高峰，既不是促销力度大的双11，也不是年中狂欢618，而是情人节所在的2月，2019年，“斩男色”2月成交量为11月的4.5倍。反观女性，在口红上的选择上则更加多样，以姨妈色、烂番茄色、南瓜色等衬托气色和性感的色号为主。
（本文数据、图片均来源《淘宝情绪报告》）
拓展知识：淘宝化妆品牌销量排行榜
淘宝销量前十名类目是：零食、大家电、生活电器、床上用品、珠宝、鞋子、女装、男装、美妆、箱包。
1、销售的三只松鼠成交金额超过5600万元，成交笔数达到220万。百草味成交金额接近3300万元。排名第三的友臣销售额为2083万元。排名第四的楼兰蜜语销售额约1850万元。在前十名中，有五个互联网品牌，而来自国外的品牌，只有费列罗一家进入前十。
在零食/坚果/特产这个行业中，坚果在销售中的占比很高，三只松鼠、百草味和新农哥都是以坚果为主打的零食品牌，而楼兰蜜语、西域美农这些带有地域特色的品牌，坚果也是店铺内的主要产品。
2、数据显示，美的和海尔两大品牌在大家电行业中的地位难以撼动。的美的6月销售额为2.128亿元。
排名第二的海尔销售额约为1.957亿元。两大品牌的销售额远远高于其他品牌。海信排名第三，5月销售额约为9566万元。TCL和乐视TV位列第四、第五，销售额分别为7961万元和6112万元。
在大家电领域中，国产传统品牌占据了的优势。销售排名的前十的品牌中并没有出现互联网品牌，而国外品牌也仅有三星进入了前十。
3、富安娜在6月的销售中，总销售额约为5400万元。水星家纺排在第二，销售额约为4819万元。排在第三的是互联网品牌LOVO，在6月的销售额达到了2653万元。梦洁和博洋分别排在第四和第五，
6月的销售额分别为2472万元和2423万元，而罗莱在6月的销售额为1133万元，排在第九，上月排在第四的金喜路，本月下滑至第十位，销售额为1118万元。在5月的销售中，罗莱集团旗下的互联网子品牌LOVO的销售额就超过了1000万元，
当时业内人士分析，由于受到线下业务的制约，LOVO的线上优势并没有完全发挥出来。而到了6月，LOVO销售额大幅提高，超过了罗莱。分析人士认为，家纺类产品的标准化程度高，因此线上品牌有很大的发展潜力。
淘宝销量前十名的类目依次是零食、大家电、生活电器、床上用品、珠宝、鞋子、女装、男装、美妆、箱包。
休闲零食品类繁多，且不断变化。根据淘数据对休闲零食细分类目的划分，无论从销售量还是销售金额来看，休闲零食并无优势品类，Top5 细分类目占比均在10%-25%之间，占比相差不大。且销量/销售额较大的品类在不断变化。
大家电：数据显示，美的和海尔两大品牌在大家电行业中的地位难以撼动。的美的6月销售额为2.128亿元。排名第二的海尔销售额约为1.957亿元。两大品牌的销售额远远高于其他品牌。海信排名第三，5月销售额约为9566万元。TCL和乐视TV位列第四、第五，销售额分别为7961万元和6112万元。
生活电器：大家电领域独孤求败的美的在生活电器市场依旧称雄，6月销售额9636万元排名行业第一，成交量44万同样排在第一位。排在第二的是艾美特，在6月的销售额为6726万元。飞利浦排名第三，6月销售额达到4792万元。科沃斯和奥克斯分别排在第四和第五，成交额分别为4068万元和2081万元。位列第六到第十名的品牌依次是小狗、格力、贝尔莱德、TCL和夏普。
传统珠宝大佬周大福在6月的销售额为3314万元，排在珠宝行业第一位，排在第二的是周生生，成交额达到了2104万元。佐卡伊排在第三，6月销售额为1163万元。排在第四和第五的分别是米莱和珂兰，6月的成交额分别为895万元和769万元。黛米、玉领、潮宏基、碧玉尊和果敢分别排在六到十位。
淘宝销量前十名类目是：零食、大家电、生活电器、床上用品、珠宝、鞋子、女装、男装、美妆、箱包。
1、零食：
销售前十名的品牌依次是三只松鼠、百草味、友臣、楼兰蜜语、周黑鸭、好想你、良品铺子、费列罗、西域美农、新农哥。
销售的三只松鼠成交金额超过5600万元，成交笔数达到220万。百草味成交金额接近3300万元。排名第三的友臣销售额为2083万元。排名第四的楼兰蜜语销售额约1850万元。在前十名中，有五个互联网品牌，而来自国外的品牌，只有费列罗一家进入前十。
2、床上用品：
富安娜在销售中，总销售额约为5400万元。水星家纺排在第二，销售额约为4819万元。排在第三的是互联网品牌LOVO，销售额达到了2653万元。
梦洁和博洋分别排在第四和第五，销售额分别为2472万元和2423万元，而罗莱的销售额为1133万元，排在第九，上月排在第四的金喜路，本月下滑至第十位，销售额为1118万元。
3、鞋子：
花花公子继续，成交额达到6333万元，与排在第二的奥康保持的领先优势，奥康的成交额为4589万元。
在女鞋销售中的红蜻蜓排在第三，销售额约为4071万元。骆驼和爱步依次排名第四、第五，销售额分别为约3801万元和3030万元。意尔康排名第六，销售约为2711万元。排名第七的木林森，销售额约为2595万元。
淘宝销量前十名的类目依次如下：
淘宝热销类目：女装/女士精品；
淘宝热销类目排名第二：美容护肤/美体/精油；
淘宝热销类目排名第三：酒类；
淘宝热销类目排名第四：户外/登山/野营/旅行用品；
淘宝热销类目排名第五：网络设备/网络相关；
淘宝热销类目排名第六：螺旋藻/藻类提取物；
淘宝热销类目排名第七：保健品/膳食营养补充剂；
淘宝热销类目排名第八：住宅家具；
淘宝热销类目排名第九：女士内衣/男士内衣/家居；
淘宝热销类目排名第十：零食/坚果/特产。
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