前沿拓展：不好卖的化妆品牌排行榜
关闭专柜，
又一韩妆品牌败走线下！
又一韩妆品牌悄悄撤离中国市场。
近，有媒体报道韩国美妆品牌HERA赫妍已关闭中国线下专柜，并计划在本月底关闭线上微信商城。
如今，打开赫妍线上微信商城便会弹出“温馨提示”页面：“由于渠道调整，赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售，在此之前您仍可在商城下单购买。”
关店和停售背后，是一个韩妆高端品牌的衰退和没落。
赫妍成立于1995年，是韩国巨头爱茉莉旗下的高端美妆品牌，曾是女孩追捧的“千颂伊同款”。
2015年，韩剧《来自星星的你》热播，女主角千颂伊的梳妆台上便放着赫妍家的气垫粉饼。借着千颂伊的热度，赫妍逐渐被中国消费者熟知。巧合的是，同样是借着全智贤主演的韩剧《蓝色大海的传说》，赫妍也曾凭借人鱼色口红荣登畅销榜。
紧接着2016年，赫妍趁着韩流热度正式进军中国市场，在北京SKP开出专柜，并陆续在上海、武汉、郑州、重庆等城市开出门店。
2017年，赫妍入驻天猫，进军线上渠道。
然而，往后的六年里，赫妍接连遇冷。随着韩剧热度散去，“限韩令”等政策影响，赫妍再也没能重现往日的光辉，疫情更是加速了赫妍的败退。相关数据显示，单2021年，赫妍线下营收便下滑29.4%。
线下营收的下滑，为赫妍线下专柜的撤退埋下了伏笔。而赫妍的线上表现同样不济，去年12月31日，HERA赫妍京东自营官方旗舰店和唯品会自营店均已关闭。
线上渠道接连关闭、线下渠道关闭，赫妍在中国的商业化旅程已经走到岔路口。
值得注意的是，赫妍并没有从中国市场消失。目前，赫妍天猫官方旗舰店和爱茉莉官方海外旗舰店依旧正常运营，消费者可以通过以上渠道买到赫妍的产品。
韩国品牌，
为何败走中国？
近几年，从中国市场败走的韩妆品牌越来越多了。
赫妍之前，同属于爱茉莉集团的悦诗风吟、伊蒂之屋也经历了同样的命运。
去年3月，伊蒂之屋宣布，关闭线下门店，消费者仅能通过线下集合店以及线上渠道购买品牌产品。
2020年，爱茉莉旗下另一知名品牌悦诗风吟关店90家，其门店总数量也从时期的800多家，一路缩减至100多家。
伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍在线下渠道的集体败走，释放了一个信号——韩妆在中国市场越来越不欢迎了。
反观欧莱雅、雅诗兰黛等欧美品牌，却极少传出撤柜关店消息。相反，以上品牌常年占据热销榜单。以去年双11期间销售额为例，11月1日全天销售额排名前十的美妆品牌中，仅有whoo后一个韩妆品牌，欧美品牌占了多半，爱茉莉旗下没有一个品牌上榜。
爱茉莉2020年的财报数据显示，其营收同比下滑21.5％，利润下滑69.8％。
不仅仅是中国，爱茉莉也在北美市场开启了大撤退，悦诗风吟北美门店于2021年全部关闭。对此，爱茉莉太平洋发言人表示，主要原因是持续不断的新冠疫情。
此次赫妍关闭线下门店，品牌官方消息表示，缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务。的确，相较于负累重、不赚钱的线下渠道，线上渠道的确是一个更高、也更省钱的方式。
然而，韩妆败走中国背后，不单单是疫情和线上渠道冲击。换言之，疫情只是加速了韩妆品牌在中国市场的出走。
在社交媒体平台搜索韩妆，负面评价扑面而来：“辣鸡”、“不好用”、“一生黑”、“不靠谱”，一句话总结就是口碑不佳。随着消费者负面评价越来越多，韩妆自然越来越不受待见了。
此外，韩妆的兴起离不开一个关键要素——韩流。
看韩剧、追韩国明星，曾是中国女孩独有的青春回忆。每个女孩都渴望拥有宋慧乔、全智贤一般的清透妆容，而韩妆品牌又以性价比著称，所以成为了年轻女孩护肤、化妆的启蒙品牌。
然而，随着韩流在国内不断降温，韩妆品牌也遭遇了滑铁卢。但归根结底，还是因为没有稳健的护城河。反观欧美巨头，由于掌握了核心专利成分，拥有领先的产品技术，所以能屹立不倒。
韩妆品牌的接连败走，是市场发展的自然规律，而伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍线下渠道的关闭仅仅是一个开始！
韩妆已成往事，
中国女孩有了新的选择！
当代女性一般用什么美妆品牌？
很多人的第一反应是欧美，兰蔻、雅诗兰黛、娇韵诗、欧莱雅是常被提及的品牌，也是众多头部主播直播间的常客。
然而国际之外，还有另一波力量正在强势崛起，那就是国货美妆。
有研究数据显示，2020年国内的化妆品消费市场，国货美妆份额已占到56%。42%的消费者表示，更愿意选择国产化妆品。
当一半以上的消费者都愿意选择国货美妆品牌，留给国外品牌的市场也就不多了。而国外品牌的主要阵地又被欧美牢牢占据，它们不仅掌握技术专利，又拥有深厚的品牌影响力。
巧合的是，近几年大火的国货品牌日记、花西子等，均是在近五年之内崛起。
短短五年时间，中国化妆品市场格局已发生巨大变化。这种变化是从产品生产、营销方案到销售渠道的更迭，也是从产业链到销售端的巨大转变。
相较于国外品牌，国内美妆品牌更了解国内营销大环境，小红书、B站等新平台更能为其所用。同时，短视频种草、直播带货等新兴销售渠道，也给品牌转化和传播带来了新的可能性。
套用鲁迅的一句话，不在改变中成长，就在改变中衰亡。在中国美妆市场的风云变幻中，韩妆正在悄悄变成过往！
作者：风清
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