前沿拓展：进口化妆品小型品牌排行榜
20年，对于一个人来说，涵盖了从襁褓孩童，到风貌正茂。在汽车行业中，一款车型诞生至今20年，可以说，不仅见证了整个中国汽车市场的腾飞，还实现了自我的蜕变。其中，这就不得不提到，拥有纯正德系血统的途锐。
途锐作为大众进口汽车旗下拥有卓越品质、实现自我变革的高性能车型，自诞生之日起，便深受中国用户的喜爱。
原汁原味的德系“硬核”代表
一直以来，大众进口汽车通过引入中高端大众汽车品牌的进口车产品，将原装进口、原汁原味的德系品质带到中国，途锐就是其中的佳代表。途锐全系秉承德系品质，沿袭了家族一以贯之的硬核实力。以强大的越野性能，展现“硬核”风格。众所周知，途锐与保时捷卡宴基于MLBEvo平台打造，却又各具特色。卡宴更偏向于运动，途锐更偏向于越野。随着市场需求的不断变化，大众进口汽车发现用户对于车辆的日常实用性、城市公路等场景的需求正在日益激增，从初的单纯追求性价比，到如今的追求品质。一款能够让出行更加便捷、多元化的豪华SUV车型，更受消费者青睐。途锐也因此迈出了革新的第一步，以豪华诠释硬派风格。
据张昊志介绍，在第一代途锐的基础上，2010年，第二代途锐配备了液晶显示屏及液晶仪表盘等功能。其中，无论是当时算得上大尺寸的8英寸中控屏，还是从音响、座椅到其他内饰的设计，都大受好评。当途锐第三代车型上市时，我们更加深刻的意识到智能+豪华的必要性。加入了包括数字化驾驶舱、L2级别驾驶辅助、车联网等更多科技、智能互联的配置，并在整体设计上完成了新的进阶。即使是入门级的途锐2.0 TSI 领航特别版，也标配自适应空气悬挂系统、4MOTION®恒时四驱系统和8种驾驶模式，不仅拥有卓越的全路况性能，还能为客户带来高品质的驾乘体验。目前，大众进口汽车计划引入途锐的改款车型，新车将在外观、内饰、配置、互联等方面，进行更加细致的调整和焕新，途锐的改款车型正在有序进行研发。
圆桌采访
近30万车主信赖
回顾途锐诞生的20周年，对其自身而言是一个重要的里程碑。从被用户了解到喜爱，每一步都见证了途锐的沉淀。近日，在大众进口汽车举办的媒体圆桌沟通会上，大众进口汽车总经理张昊志表示，目前，国内大概有30万途锐车主。去年我们在筹划途锐二十周年相关活动时，曾主动联系车主进行联动，陆续开展了一系列惠及大众进口全系用户的活动。发放20周年专属车贴ICON、开展包括免费更换空气滤芯、燃油添加剂等福利活动。未来，我们希望能够在现有平台上建立积分商城、订车下单、互动等多元化的服务渠道，为消费者提供更加便捷和贴心的用车体验。
活动现场致辞
此次活动选址——厦门，大众进口汽车同样十分考究。他表示，厦门是终线上票选出，众望所归的“回声之城”。作为一座鲜活的海滨之城，厦门融合了都市的繁华、江海的浪漫，囊括了城市道路、越野路段以及非铺装路段，更利于第三代途锐发挥出色的全路况能力。此次活动我们还特地邀请了途锐探路官许巍共同见证。对于选择许巍的初衷主要有两个：一是他从出道至今，无论是歌曲还是嗓音，都可以感受到岁月的沉淀。
从年少不羁到从容笃定，在20年光阴中迎接一个个挑战，坚定地驶向前方，这和自2002年问世以来的途锐经历相吻合。而且，许巍的《远航》、《旅行》、《像风一样自由》等经典曲目，都伴随着大家的旅程，如同途锐一般志在征途。而且，许巍的低调、不张扬、理性沉稳也一定程度上代表着许多的途锐车主，内敛、沉稳、内心强大的特质。从途锐到途锐车主，都有着如出一辙的契合和默契。
线上App为主、端口互联
数字化玩法演变
近年来，随着消费者对于线上购车、线上服务的需求不断增加，在营销渠道方面，大众进口汽车也正在进行数字化玩法改变。通过抖音、视频号、服务号、小红书等端口关联的方式，更多角度的接口拉进与客户之间的距离。
张昊志坦言，至今已有超23万用户关注了大众进口汽车微信服务号及小程序。但我们的目标不于增加用户的关注，除了进行品牌相关的互动之外，更希望通过多样化的玩法，增加更多售后服务相关的产品。我们以社交平台为触点，开发一套完整的工具。以线上App——i VW作为主渠道，服务核心用户。针对每台车给客户定制与服务相关的内容，并按照客户需求进行推送。通过后台进行信息收集与分析，推出定制化的服务方案。这是我们一直强调的“以客户为中心”的数字化方式，竭力去贴近消费者的需求，提升用户粘性。
与此同时，我们也在积极升级经销商门店购车模式。客户可以前往门店进行洽谈，终可以通过智能应用平台iVW线上下单，从而减少对于线下网点的依赖。线上进行车辆订购的用户，还可以享受厂家提供的一些补贴或者福利。早在两三年前，我们在经销商层面进行过试点（即经销商App）。经销商员工可以注册、获得积分、进行互动和交流等。后来我们将其升级到客户的端口，并在2021年开放。服务涵盖品牌资讯推送、品牌体验活动报名、维修保养服务预约、论坛社区互动、专家线上答疑及线上商城等，提供线上服务。
截至目前，iVW平台上线已有一年半的时间，从初的1500+注册用户，到2021年底已经增长到6万，平台现有注册用户量已超过13万，2023年我们的目标是增长到至少20万。
未来，我们考虑对于线下网点进行调整，增加城市展厅、商超临时展位等，更直接的触达客户。此外，我们也正考虑进入社区，尽量扩大客户触达范围，或者通过线上营销来吸引客户等。
值得一提的是，2022年，对于充满挑战的汽车市场，大众进口汽车却做到了稳中向好。张昊志表示，在疫情的冲击下，2022年，汽车行业的全产业链均受到不同程度的影响。作为德系进口品牌的大众进口汽车在产品质量优势、全国经销商的全力协同下，顶住压力，积极应对和调整。我们依旧在市场上保持了相对稳定的态势，途锐的市场表现基本符合预期。目前，途锐在进口C级豪华SUV市场中销量排名第4，蔚揽在进口B级旅行车市场中的市占率提升到第2位。今年，随着市场进一步回暖，我们和经销商都有信心取得一份更加满意的答卷，让更多中国消费者获得原装进口、德系品质的越级享受。
文/周晶
拓展知识：进口化妆品小型品牌排行榜
国际化妆品排名前十名品牌
1、欧莱雅（L’ORÉAL）
创立于1909年的欧莱雅，是世界上大的皮肤护理、化妆品集团，也是财富500强企业之一，总部位于法国巴黎。
欧莱雅从染发业务起步，但很快就涉足其他清洁和美容产品。欧莱雅目前在美容业务的各个领域销售500多个品牌和数千种单独的产品：染发剂、烫发剂、发型设计、身体和护肤品、清洁剂、化妆品和香水。
2、雅诗兰黛（ESTĒE LAUDER）
雅诗·兰黛是成为大的护肤、化妆品和香水公司之一，并且仍在不断拓展业务。1946年，美国女商人雅诗兰黛和他的丈夫一起夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名了公司，她很快就证明了自己在商业上的天赋和嗅觉。
1953年兰黛推出她的第一款香水Youth-Dew青春朝露，很快就成为了为畅销的香水，直至今日仍是许多人的选择。雅诗兰黛本人也被时代杂志于1998年评选为20世纪20位具影响力的商业天才名单中的女性。
3、吉列（Gillette）
吉列（Gillette）是国际知名的剃须护理品牌，1901年金·吉列（King C. Gillette）创办了美国剃须刀公司，成立的第一年仅售出51把剃须刀和168片刀片，但从第二年开始销量突飞猛进，共售出90884把剃须刀和123648片刀片。金·吉列于1904年将公司更名为吉列剃须刀公司，迅速开始向美国以外的地区扩张。
4、妮维雅（NIVEA)
妮维雅是一家德国个人护理品牌，专注于皮肤和身体护理。它由总部位于汉堡的拜尔斯道夫公司所有。1930年代，拜尔斯道夫生产各种产品，例如晒黑油、剃须膏、洗发水、洗面奶和爽肤水。
5、娇兰（Guerlain）
娇兰是一家法国香水、化妆品和护肤品品牌，是世界上古老的品牌之一。
娇兰成立于1828年，皮埃尔·娇兰在巴黎开设了他的香水店，受到了巴黎上流社会成员的惠顾。1853年，皮埃尔·娇兰为法国皇帝拿破仑三世和他的西班牙裔法国妻子欧也妮皇后创作了帝王之水（Eau de Cologne Impériale），其69片手工金箔纸制成的蜂姿瓶至今沿用，也为他赢得了皇帝陛下官方调香师的称号。
6、倩碧（Clinique）
倩碧（Clinique）是一家美国护肤品、化妆品、洗护用品和香水制造商，雅诗兰黛公司的子公司和子品牌。
1967年，美国时尚杂志《VOGUE》的主编Carol Philips女士。在她的文章《肌肤是否能创造》提出了新颖独特的护肤理论，雅诗兰黛注意到了这篇文章并迅速邀请Carol Philips创办倩碧化妆品公司——继雅诗兰黛和阿拉米斯之后，兰黛集团的第三个品牌倩碧诞生了。
7、多芬（Dove）
多芬（Dove）是英国跨国消费品公司联合利华旗下的美国个人护理品牌。1957年，多芬美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系
1999年，多芬开始在的推广，并于2002年来到中国。
8、潘婷（Pantene）
潘婷是宝洁旗下的护发产品品牌。1945年由Hoffmann-La Roche在欧洲推出，1985年被宝洁公司收购，旨在竞争“美容产品”市场，而不仅仅是功能性产品。
1994年，潘婷在55个和地区推出后，成为的护发品牌，销售额超过10亿美元。到1996年，它在78个和地区领先，到1998年，它在90个和地区的洗发水市场处于领先地位。
9、兰蔻（Lancôme）
兰蔻于1935年由纪尧姆·多纳诺和商业伙伴阿曼达·珀蒂让在法国创立，初是一家香水公司。Lancôme这个名字的灵感来自于位于法国中部Brenne地区Lancosme森林。
1935年兰蔻在布鲁塞尔的世界博览会上推出了其首批五款香水：Tendre Nuit， Bocages， Conquete， Kypre和Tropiques。1936年推出了第一款全能修复霜。
10、卡尼尔（garnier）
卡尼尔于1904年在法国创立，主要生产护发和染发产品，1970年被欧莱雅收购，成为欧莱雅旗下的大众市场化妆品品牌，产品由染发和护发扩展到护肤领域。
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