前沿拓展：绿瘦口碑怎么样
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绿瘦减肥产品在同类型中有着较高的口序议供碑，销量也不错，可是依然需要要求人们按照要求来使用，否则有可能会影响到功的发挥，还有可能会对身体健康不利。
绿瘦酵素果冻注意：
建议好是选择饭后来服用绿瘦酵素啊果冻，因为它里面的酵素成分能够很好的分解食物里面的油脂，从而起到抑制脂肪吸收的果求越饭击，在使用绿瘦酵素果冻的时候要注意：使用期间如果不能够按屋位照要求的方法来服用就可能会导致果不能够正常发挥，另外哺乳期的人群土销为、孕期人群以及未成年人并不适合使用它。
碧生源能否东山再起，还是从此跌落神坛，时间自会给出答案。
作者：朱末
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
“快给你的肠子洗洗澡吧。”
还记得当年疯狂广告轰炸的碧生源吗？so的一声就瘦了，如今，是so的一声，资产就大缩水了。
曾经一度，依靠减肥茶和常润茶（现更名为常菁茶）两大明星单品，让碧生源从籍籍无名的小茶企，华丽蜕变为名声大噪的上市公司，跃升为保健品茶剂的垄断品牌。
然而，风云变幻，好景不长，在达到抛物线的顶点后，碧生源便开始了断崖式下跌。自2010年9月上市以来，碧生源已累计发布了10次盈利警告，业绩表现长期起伏不定。
今年3月18日，碧生源发布业绩报告称，公司2021年实现营收11.01亿元，同比下跌14.81%，亏损1.46亿元。
谁能想到，支撑碧生源活到现在的，竟是“卖资产”。自2018年开始，碧生源相继出售公司总部大楼、子公司碧生源食品饮料股权，分别作价5.55亿元与1.25亿元，为自身“输血”。
去年12月，碧生源再度对外公告，以5600万元的价格出手位于上海市普陀区的几处房屋和该房屋占用范围内的土地使用权，所得款项净额将用于公司运营资金需要。
频繁抛售下，昔日辉煌早已荡然无存。一个不容忽视的事实是，碧生源已走到了避无可避的“十字路口”。
01
眼看它起高楼
时间倒回千禧年。
刚刚吃饱饭的国人突然发现，原来每天大快朵颐并不全是人生乐事，由此带来的“三高”等富贵病居高不下，“减肥”成了全民刚需。
也正是这一年，结束多年饮料销售生涯的赵一弘，雄心勃勃地创立了袋泡茶品牌——“碧生源”。彼时，国内茶包市场被雀巢、立顿等外资品牌占据，几乎没有国产品牌，要想从巨头口中抢食，难度可想而知。
所以，初的碧生源根本无法引起关注，而扩建厂房、设备又需要不断投入，一年间就亏了上千万。但赵一弘并没有放弃，而是一边继续拉动初始规模，一边寻求资本力量的帮助。
转机出现在2009年。赵一弘遇到了GGV纪源资本，他“不走寻常路”的观点很快引起了对方的兴趣，赵一弘瞄准的正是开始崭露头角的保健茶领域，并且针对的不是男性，而是女性群体。
在纪源资本的牵线下，赵一弘结识了植化博士蔡亚，并以此研发出“碧生源减肥茶”和“碧生源常润茶”两个单品，走健康概念路线。见时机成熟，纪源资本随即向碧生源投资1500万美元，用于引进袋泡茶自动包装机。
为了打响碧生源品牌的知名度，碧生源大手笔投放广告，郭冬临、牛莉、徐静蕾等明星代言的画面，轮番出现在电视、商场、公交车上，引发抢购狂潮。
到2009年底，碧生源的销售增长达到99.1%；2010年9月，碧生源在港交所上市，成为内地保健茶第一股，迎来高光时刻。
要知道，这时的碧生源，手握近500家经销商和13万家零售店，全国的商超和药房都在进门显眼处摆放有“两袋茶”，可谓风光无限。
▲图/今日
2011年，碧生源常润茶销售量已突破13.7亿袋，相当于给每个中国人的肠子都洗了一次澡。据南方医药经济研究所发布的数据显示，碧生源的2款产品在终端药店所占的市场份额分别为25.2%和15.9%，合计市场份额高达41.1%。
2014年3月，“碧生源”品牌商标被工商总局认定为“”，有了底气和背书，碧生源越发志得意满。
掌声和鲜花之下，有小部分不和谐的声音，被刻意忽略了。先有不少消费者投诉服用碧生源之后“腹痛不止”，后有中医专家指出其核心成分仅是一种有泻药功能的番泻叶而已，使用不当会造成肠损伤。
《国际金融报》还在报道中指出，碧生源减肥茶每袋实际成本仅4分钱左右，但在终端出现的减肥茶25袋卖价45元，常润茶卖价53元，平均每袋价格2元，堪称“暴利”。
纸终究难包住火，事实上，碧生源早已出现多次违规行为。在北京、上海、广东、湖南、辽宁、江苏、内蒙古等地，碧生源曾因侵犯消费者肖像权、夸大功、未获批文等原因被警告、停售或是撤销批文。
所有命运馈赠的礼物，都在暗中标注好了价格。盛极而衰的碧生源，在下坡路上越走越远。
02
眼看它楼塌了
2016年2月，一道惊雷从天而降。
食药监部门发布整改要求，明健产品名称中不得带有功性宣传文字，碧生源迎来当头棒喝。
碧生源减肥茶只得先行停产，直到11月份才更名为“碧生源牌常菁茶”重新上架，空白的半年时间里，市场早已变天。
2019年，监管进一步加强，国内约20个城市医保局发文，禁止定点药店摆放、销售保健食品等非医疗产品，碧生源再次受到重挫。
躺赚的好日子到了头，碧生源的收入一落千丈。时期的2010年，常菁茶和常润茶产品分别实现收入3.04亿元和5.66亿元，占比公司收入的34.8%和64.8%。
但到2020年，两款产品分别实现收入1.99亿元和1.92亿元，占公司收入比重为15.4%和14.8%，和10年前再不可同日而语。
船大难掉头的碧生源，为了坚守“两袋茶”，还是奉行一贯以来的“重营销轻研发”策略。2009-2011年，碧生源研发费用仅占每年营收的0.3%、0.9%和2.3%，而营销费用占比却高达53.1%、48.4%、73.1%，无疑是小巫见大巫。
在减肥观念刚刚兴起之初，高频度、多维度的广告投放，的确能让碧生源快速占领消费者心智、扩大市场份额。
但随着竞争对手越来越多，以及消费者视觉上的疲劳、观念的转变，这一策略早已不再适用。以2009年为例，其广告费用达到1.97亿元，而净利润仅为1.42亿元。
要命的是，研发投入的不足，进一步摧毁了碧生源的口碑，让其多次上过食品药品监督局的“黑榜”。
根据2017年的一份报道，仅在辽宁一省，碧生源就因发布482次违法广告，9次严重违法，被辽宁省食品药品监督管理局10次列入“违法保健食品广告公告”中。
即便是如今的碧生源，仍是监管部门食品问题名单上的常客。2020年7月，深圳市消费委员会对碧生源进行品牌抽检时发现，碧生源常菁茶霉菌和酵母超出标准值近8倍；2022年1月，北京市场监管局共计检出18批不合格食品，碧生源常菁茶名列其中。
而天眼查信息显示，碧生源还因“生命权、健康权、身体权纠纷”等原因，被起诉高达上百次。
一招走天下，同时意味着一成不变吃老本。碧生源毛利率高时，达到了90%，这样傲人的成绩，让碧生源长期沉溺于舒适区，过度依赖单一产品，市场在前进，碧生源却在原地踏步。
但单品对市场的影响力始终是有限的，既经不住边际应，也扛不住系统风险。眼看市面上打着“减肥”旗号的产品越来越多，包括曲美、绿瘦、左旋肉碱在内，不断对碧生源发起冲击。
国内国外的品牌都在推陈出新，“奶昔”、“代餐”、“酵素”等概念层不不穷，反观老化的碧生源，既没能建立起产品护城河，又无法跟上用户的多元化需求，业绩日渐萎靡，连年亏损。
2018年12月30日，焦头烂额的碧生源，不得不以5.55亿元的价格，出售在北京海淀区西四环北路上的碧生源总部大厦，一部分用以补充集团日常运营资金，一部分用于偿还。为了维持公司的正常经营，还特别请求了两层的办公楼租用。
厄运还在继续。2019年7月7日晚，碧生源公告称，向腾龙盛源（北京）数据科技有限公司出售子公司碧生源食品饮料有限公司的股权，获得1.25亿元现金流。
2020年8月，碧生源间接全资附属公司北京澳特舒尔向正嘉有限公司出售北京申惠碧源云计算科技有限公司股权，交易总代价4.78亿元，交易完成后，碧生源获得收益0.8亿元；2021年11月，碧生源再次出售位于上海普陀区的8处房屋及相应的土地使用权。
从名扬天下的“减肥茶大王”，到如今卖资产续命，碧生源的危机，远远没有结束。
03
未来何去何从
在失势的过程中，碧生源也曾做过诸多“亡羊补牢”之举。
2015年，碧生源宣布引入汇源果汁作为第二大股东，称双方将在原料基地种植、采购及渠道建设上进行合作。可万万没想到，汇源果汁居然倒在了碧生源的前面。
2017年，碧生源出资近1.38亿元，收购中山万汉和中山万远两家药企各51%的股权，用以研发生产碧生源牌奥利司他减肥胶囊，意图由减肥保健品延伸至OTC减肥药品市场。
由于奥利司他主要用于肥胖或体重超重患者的调节，正常体重人群一般难以用到，虽然能够带来盈利，市场空间却不能和原来的“减肥茶”相提并论。
2018年，碧生源又开始借力潮流互联网平台，试图推进品牌年轻化，还冠名了《樱花女生》映客直播节目等。
同时，碧生源连续推出了多款新品，如高纤代餐饼干、玫瑰人参红糖姜茶、复合果蔬酵素粉、益生菌凝胶糖果，轻燃奶茶等，但由于根深蒂固的“旧印象”，反响平平，并没有出现预想中的爆款。
▲图/碧生源微博
反倒是碧生源设置的新零售奖金制度，因为存在用拉人头和多层次团队计酬行为，陷入了涉及传销的争议中。
2021年，碧生源又有新动作，完成了对河南雪樱花制药收购，未来将加大药品生产与销售。雪樱花于当年11月正式投产，并陆续生产了磷酸苯丙哌林胶囊、心脑清软胶囊、维生素E软胶囊3个品种，将业务范围扩展到了药品市场。
但药品是特殊商品，有着天然的行业壁垒，不但要考虑政策准入、技术人才和品牌，还有销售网络壁垒，碧生源试图通过收购兼并进入药品行业的做法，竞争优势并不大。
减肥茶卖不动，就卖减肥药；减肥药不好卖，就转攻医药大健康产品，碧生源在多元化战略方向上，始终缺乏清晰的规划路径，更像是迫于无奈推动着走。
“过去15年，碧生源只卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶，一袋是碧生源常润茶，两袋茶卖了30亿袋，45亿人民币。”这是碧生源董事长赵一弘在“2015中国大健康产业高峰论坛暨碧生源15周年庆典”上说的话。
赵一弘还表示，碧生源在未来会以成为全世界知名的袋泡茶品牌为目标，让中国茶走向世界。
豪言壮志犹在耳，现实却很残酷。品牌存在的意义，在于给消费者创造真正的使用价值，继而获得信任和溢价，如果一系列的变革，只是表面功夫，换汤不换药，很难力挽狂澜。
碧生源会否东山再起，还是从此跌落神坛，时间自会给出答案。
（本文图片来自网络）
参考资料：
1.AI财经社《从“两袋茶卖出45亿元”到卖房续命，碧生源能撑多久？》
2.蓝媒汇财经《要给你的肠子洗澡的碧生源，扛不起“减肥”大旗了》
拓展知识：绿瘦口碑怎么样
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绿瘦减肥果怎么样1 1.绿瘦减肥如何
建议吃减肥药和减肥饮品来达到减肥的目的，减肥药不仅停药反弹，还会给身体带来很多伤害，提倡健康减肥，减肥没有捷径，首先改变饮食结构，少吃或不吃富含脂肪和高糖的食物，禁忌油腻油炸等甜食，多吃富含优质蛋白质和维生素的食物，多吃蔬菜水果，多喝水，坚持锻炼，体重就会减轻的。
2.健康的减肥方法有哪些
一、控制总热量摄入
吃得多不代表摄入的热量就多，就如200克的水煮蔬菜未必比100克的蛋糕的卡路里多一样。有些食物既能增加饱腹感，又含有较低的卡路里，对减少热量摄入有很大的帮助，而新鲜的蔬果就是理想的减肥食品。而一些垃圾食品或者是甜品就含有较高的卡路里。所以，想要减肥的你好是以健康的蔬果为饮食的主要部分哦!
二、坚持均衡饮食
记住坚持均衡饮食的原则，包括每天至少吃5份水果和蔬菜、然后摄入适量的蛋白质、碳水化合物、脂肪等等。均衡饮食不仅是健活的关键，还能帮助你稳定体内的新陈代谢和血糖水平，对健康减肥有利。
三、必须要吃淀粉
许多人常把碳水化合物和淀粉画上等号，其实两者不尽相同。碳水化合物是指所有由碳、氢、和氧元素组合而成的物质，其中，果糖、乳糖、葡萄糖等单纯的碳水化合物容易被身体分解，以快速提供能量。
四、积极地运动
要让你的生活变得更加活跃，并不一定意味着你就要在健身房里大汗淋漓地运动。除了每天坚持30分钟的有氧运动外，还有很多的方式能帮助你加快脂肪的燃烧。比如说减少你坐着的时间，经常走动一下、少坐电梯多走楼梯、限制看电视或者上网的时间等等。限制高脂肪五、食物的摄入
一克的脂肪所含的热量是蛋白质或者碳水化合物的2倍，所以，现在高脂肪的食物能帮助你减少体内的热量堆积，是有的减肥方法之一。而少吃肉类多吃蔬果、避免油炸食品等等方法都能帮助你减少卡路里的摄入。
3.肥胖的原因有哪些
一、饮食不当
饮食不当是造成肥胖的重要原因。这主要体现在两个方面，一方面是营养摄入不均。日常膳食中，摄入脂肪过多，蛋白质、维生素等营养摄入不足，容易令人发胖。另一方面则是食量过大。这个很容易理解，就算热量再低的食物，吃多了，热量累积起来也是会令人发胖的。
二、水肿虚胖
一些人的身体的排水功能较差，多余的水分在体内积聚就会造成水肿型肥胖。这类人的要想减肥，除了多加运动外，在饮食方面要多吃利尿消肿的食物，如冬瓜、芹菜等。
三、不良习惯
生活中的一些不良的小习惯、小细节往往是影响你身材的关键。比如一些人喜欢坐下来的时候跷二郎腿，这个动作坚持久了，会阻碍腿部血液和淋巴循环，导致下半身浮肿。
四、缺乏运动
运动少的人基础代谢率会偏低，基础代谢率偏低就会使得人体消耗热量的能力有所不足，容易发胖。
绿瘦减肥果怎么样2 1.代餐减肥的原理
大部分的代餐含有的能量都很低，而且很容易吃饱，它能代替我们平时的一日三餐，但是它有的热量却比我们平时吃的饭菜要少的多。代餐主要是通过让我们吃进去能量少一点的食物，让我们的体重减少。
2.代餐减肥和不吃饭减肥的区别
一、不吃饭减肥是通过少吃饭甚至不吃饭来让我们的体重减少，这样的会让我们的身体以为我们生病了，就会减少我们身体中热量的损耗，但是一旦我们不吃饭瘦了之后开始大吃，这样会更加容易长胖;而代餐减肥是通过吃完之后，我们的身体获得了足够的热量之后，通过后期的饮食搭配和运动，来减少我们的体重。
二、不吃饭减肥其实减少的不是我们身体里面的'肉，而是我们身体里面的水，长期吃的少或者不吃的话，我们身体得到的能量比之前少很多，但是我们的身体还是要进行一系列的活动的，这个时候我们的身体就会就会把肌肉进行拆分，给我们提供能量。这样对我们的身体不好。
三、长期通过不吃饭这个方法来减肥的话会让我们身体出现健康问题，经常不吃饭减肥的话会让我们身体的健康情况下降，从而引发一系列的问题。学生节食减肥还容易营养不足，可能还会不长个等。
3.适合人群
一、上班的职场女生
大部分上班的女性会有比较大的压力，而且有时候还要经常加班，这样作息时间就会乱，然后白天就坐在办公室里面上班，没有运动时间，很容易长胖，但又没有时间去运动减肥，这个时候代餐就是一个很好的选择了。
二、学生
很多人在上学之后，因为经常不运动，然后又管不住自己的嘴，吃很多容易长胖的东西，比较在意自己身材的女生可以用代餐来减肥。因为大学的时候我们的身体还是处于一个发育的期间，所以节食减肥会导致身体出现问题，所以用代餐代替晚餐来减肥还是比较，不伤身体的一个方法了。
三、想控制体重的人
很多人不胖，但是想让自己的体重保持在一个数字上面，这个时候你大吃大喝完之后，可以用代餐来把你吃的那些高热量的东西消耗掉，从而保持你原本的体重，不让你长胖。
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